前幾年，如果告訴你私域直播是「直播帶貨」的新變數，你多少會有一些猶豫，畢竟在直播帶貨「矇眼狂奔」時期，很多達人在公域平台動輒就是幾個「小目標」直播業績，確實讓人非常羨慕！
但隨著消費者變得更加理性，加之消費環境也發生了不少變化，達人直播帶貨更像是竭澤而漁，常規的打折**玩法也略顯疲態，這讓品牌商家意識到：達人直播只能錦上添花，不能雪中送炭，直播營銷終歸還得靠自己！
於是肉眼可見的乙個現象就是：越來越多的品牌商家順應「精細化直播」浪潮，通過布局和深耕私域流量，打通公域和私域流量沉澱閉環，以私域直播來放大品牌流量價值，實現長遠經營和業績突破。
當下，確實也有不少品牌利用私域直播嘗到了甜頭。
口腔行業的代表機構海德堡聯合口腔，通過微粒化運營策略，加上完整的私域直播打法，借助品牌6周年慶典活動，在5個半小時的直播時間內拿下了單場105萬gmv的佳績，多少有點「平平無奇」了。
這還不是最誇張的！在今年「618」前期，醫美頭部品牌公尺蘭柏羽以「美妙潮前」為主題，打造的「公尺蘭柏羽總院616潮前直播夜」將單場銷售額做到1730萬，創造了今年醫美私域直播的單場業績「天花板」。
縱觀這兩場成功的私域直播案例，無論是公尺蘭柏羽還是海德堡聯合口腔都有可借鑑的意義。兩個品牌機構都是很早之前就開始布局私域流量，通過**號、**線下門店等多渠道積累了大量的私域客群，有著一套可複製的私域直播sop，對引流、促活、沉澱、裂變等私域策略也是相當成熟。當他們選擇私域直播作為自己私域流量的承接轉化器，這份傲人的直播業績也就在情理之中了。
然而，對於一些小白客戶想要通過私域直播實現業績突破，仍然有一定的進入門檻，尤其以下3大點是影響著品牌私域直播成功與否的關鍵。
一是很多品牌忽視了前期私域流量地積累，而盲目地追求最後的結果。地基不牢，地動山搖！私域流量的粉絲效應是品牌企業開展直播營銷的重要支撐力量，如果前期沒有足夠的流量積累，缺乏必要的種子客群，那麼私域直播的效果就無從談起。
二是缺少私域運營技巧和策略。私域運營是一項長期系統化工程，對於的商家而言，如果自身的運營能力不夠，那麼私域直播的門檻可能相對較高。
因此，品牌商家應該不斷在直播話術、直播場景、個人ip、產品服務等方面深耕，打造出獨特的品牌形象，以此來形成特色的引流、裂變、鎖客、轉化等一站式私域直播模式，實現從「流量」到「留量」的轉變。
三是沒有選擇合適的私域直播平台。不同行業、不同類目的品牌對於直播的需求、所實現的功能各不相同。
想要做好私域直播，品牌商家第一件事，就是需要先選擇一家專業的私域直播平台，通過直播平台技術的硬實力來彌補品牌自身所欠缺的運營能力，以常態化直播模式重塑直播帶貨的場景，進而尋求私域流量的長期經營之道。
結語
請不要相信，勝利就像山坡上的蒲公英一樣唾手可得；也請不要相信，任何一場大賣的私域直播可以一蹴而就！
作為一家專業的私域直播服務商，諾雲直播願與更多行業客戶產生聯結，以易用、穩定、開放的直播系統和全週期**運營服務，滿足不同的直播需求，並啟用品牌企業的私域價值，開掘出更廣闊的想象空間！
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