據emarketer資料，今年美國的返校季銷售額將比去年增長2.9%，恢復到疫情前的正常增長率，達到717.4億美元。
具體來看，幼兒園至高中（k-12）學生的支出將增長2.1%至406.7億美元，大學生支出將增長3.8%至310.7億美元
隨著學生們全面回歸到線下課堂，促使父母和監護人為k-12學生購買新**和其他衣服，而大學生對與宿舍相關的用品的購買需求被壓抑了兩年後也出現報復性增長。
nrf（全國零售聯合會）對今年返校支出也十分看好，**k-12學生的支出將增長10.8%至410億美元，大學生的支出將飆公升27.0%至940億美元
雖然遠端學習成為了過去式，但線上購物被永遠留了下來，特別是在經濟情況不明朗的情況下，消費者的首選還是**上購物——這能讓他們更高效地貨比三家
根據nrf的研究，今年返校支出增長的最大**是電子產品。據調查顯示，有69%的消費者計畫進行電子產品的購買，而去年這一比例為65%。
這是自調查20年歷史上的最高水平。如果家長們遵循這一意圖，將意味著今年返校季光是電子產品的銷售額，就會達到創紀錄的152億美元。
但deloitte不這麼認為，它**今年返校季電子產品支出將下降13%，k-12學生的支出也將下降9.3%至312億美元。
原因是經濟壓力正在迫使家長們提早購買、尋找優惠、藉著折扣低價時囤購，他們很有可能在已經結束了的prime day活動期間完成了囤購，接下來的返校季，他們會更加挑剔
*零售商zulilly與wakefield research進行的一項新調查報告稱，超過80%的家長會在購物時與孩子發生爭執，有49%的父母雙方會為了**而爭吵
還有35%的家長和孩子會在風格上發生衝突，26%的會在品牌上發生衝突。調查顯示，83%的家長並不支援孩子們為了跟上時尚潮流而增加一些不必要的花費
賣家在布局返校季的時候，要把重點放在家長身上，以實用性和價效比為主，畢竟真正掏錢的並不是孩子們。
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