完美日記 美妝品牌的 瘦身計畫 ，你發現了嗎？ 美妝浪潮

水印紙箱代替膠印紙箱，以 100% 可降解的生物基紙塑替代傳統塑料，不使用外包裝塑封膜，彩盒內部亦不使用塑料部件，這些變化你發現了嗎？」

不久前，美妝浪潮盤點了國貨美妝品牌在「可持續的美」方面的思考及行動，解剖了部分品牌在環境保護方面的踐行方案。（詳情鏈結：環境保護 | 圍繞「可持續的美」，國貨美妝品牌都做了哪些嘗試？）

而最近，中國美妝市場的引領者逸仙電商發布了「逸仙電商2023年環境、社會及管制報告」（下稱esg報告）。

在報告中我們可以看到逸仙電商在「讓美麗更持續」道路上的一些革新，下面我們就來著重分析下，看看逸仙電商在2023年有哪些新的思考，又是如何將新思維運用於美妝領域。

逸仙電商的可持續理念

逸仙電商作為中國美妝領域最年輕的上市公司，很多人對逸仙電商的了解仍停留在主品牌perfect diary完美日記，而事實上逸仙電商這幾年通過不斷地收購和內部創業，旗下已經擁有了八個品牌，如彩妝線的完美日記、小奧汀、皮可熊，以及護膚線的科蘭黎、eve lom、dr.wu達爾膚、完子心選、壹安態，從快時尚美妝品牌到高成長性的高階美容護膚品牌，逸仙電商的品牌版圖仍在高速擴張。

對於很多仍處在發展初階的美妝品牌而言，將可持續的理念融入在品牌中，更多只是品牌主理人的意志體現或者出於產品營銷的需要，大部分也只是體現在環境保護這一範疇。

而對於完美日記或者逸仙電商而言，可持續的理念踐行就不再僅是環境保護這一範疇，而是可以從環境、社會和公司治理（esg）的維度來綜合評估企業經營的可持續性與對社會價值觀念的影響，2022 年底，全球最大指數公司明晟 msci 最新出爐的 esg 評級中，逸仙電商評級被上調至 a 級，為國貨美妝領先水平。

借用逸仙電商2022esg報告中的三個關鍵詞可以比較好的來理解esg對於企業的必要性：

永續」——應對環境挑戰，踐行對環境友好的承諾。

成長」——構建價值共同體，建設價值共創的和諧生態，負責穩定經營。

回饋」——矢志責任公益，用公益行動深化品牌價值。

美麗之境

對於「永續」命題，逸仙電商的解讀則是將環保理念融入產品的全生命週期，包含可持續包裝、碳管理、應對氣候變化等esg議題，創造經濟價值的同時注重環境價值的創造。

包裝材料的消耗和對環境的汙染等問題越來越受到關注，綠色減塑、輕量化包裝、可迴圈利用已經成為**倡導、消費者期待的發展方向。逸仙電商在產品包裝中採用更多環保型材料，追求包裝簡易化、適度化、綠色化，致力於降低對自然環境造成的壓力。

案例：綠色包裝與**逸仙電商旗下品牌科蘭黎中國區產品彩盒包裝、eve lom 品牌產品說明書使用fsc 認證的紙類，保證紙張**符合環境保護和社會經濟可持續發展，助力保護生物多樣性。完子心選溫潤至簡氨基酸潔面乳（氧氣潔面）產品紙盒包裝使用的 fsc認證標誌的紙張，可作收納供顧客再次利用。

2022 年，逸仙電商旗下品牌完美日記、皮可熊、小奧汀調整紙箱克重、優化尺寸，使用水印紙箱代替膠印紙箱，採用更為環保的牛皮紙材料 ，紙張用量減少 25%；同時全部紙箱取消了表層塑料覆膜，進一步減少塑料包裝材料使用。科蘭黎 vc 紙盒取消使用紙質說明書、信封、標貼，減少紙材消耗；環保版 vc 3 支裝和 12 支裝精簡尺寸，紙張用量分別減少%。

另一方面，在碳達峰碳中和的背景下，產品生命週期評價和碳足跡認證成為衡量產品綠色轉型程度、產品對氣候變化的影響的重要途徑之一。逸仙電商持續關注產品的碳排放，自 2021 年開展產品碳排放評估工作以來，致力於釐清產品在原材料生產、製造、運輸、使用及廢棄過程的碳排放情況，識別產品從「搖籃到墳墓」各個階段的減排潛力，從而實現優化產品生產、運輸及**利用的過程，減少產品碳足跡，降低對環境的負面影響。

案例 : 完美日記小細跟口紅開展碳排放核查自 2021 年起，逸仙電商選取旗下品牌完美日記的核心產品——小細跟口紅，作為產品碳足跡評估工作的開端，邀請第三方機構進行碳排放核查並獲得產品碳足跡證書，邁出了降低產品碳排放的第一步。

2022 年，完美日記繼續擴大產品碳足跡核查與認證範圍，對薄透霧感名片唇釉299、剔透柔霧控油散粉鎖色版兩款產品開展碳足跡核查，並取得產品碳足跡證書，為美妝產品碳足跡核查貢獻更多力量。

譬如在產品研發與技術創新方面，2022 年，在逸仙 open lab 研發體系的有力支撐下，逸仙電商與國內外多家知名研究機構、高等院校和醫院建立穩定的合作關係，在全球範圍對護膚及化妝領域的前沿技術進行識別、研究和商業應用，致力於打造優質美妝產品，目前已成功落地了多項技術創新應用成果。

案例：應用 3d **模型進行功效測試研究本研究與法國**實驗室 labskin 合作共建完成，針對亞洲年輕人群的生活環境，模擬 pm2.5 汙染、日光暴曬、不合理護膚習慣等建立 3d 全層人體**受損模型，並利用該模型研究不同活性物對抗肌膚炎症、光老化、改善肌膚狀態等的能力。逸仙電商獨家原料舒胺修、葡萄花提取物等都表現出良好的功效性，能顯著提公升**表皮屏障和凝聚力、緩解紫外線和汙染物等暴露傷害，維持肌膚健康穩態。研究部分成果在 ifscc 國際大會及國核心心期刊均有展出。

而在可持續原料方面，逸仙電商首先從原材料階段關注其可持續性，積極推行綠色產品採購積極開發符合環境及健康標準的配方技術，優先採購和使用對環境和社會影響較小的原材料，支援生產過程中使用可再生資源。

案例：完子心選專注天然產品

完子心選溫潤沁柔雪融卸妝膏」含有天然植物**的椰油醇，採用雙親乳化技術，快速有效溶解彩妝的同時，予以消費者溫和親膚的清潔體驗。

案例：完子心選採用可降解材質

完子心選神經醯胺修護**（新配方）」所使用的竹纖維晶透凝膠膜布，因其竹纖維材質，可在土壤中自然降解，相比較傳統**布，該產品在使用後對環境造成的汙染大大減少。

案例：關愛女性乳腺健康2022 年是粉紅絲帶運動誕生 30 周年，逸仙電商旗下品牌法國科蘭黎推出全新粉紅十月限定版「aqua infini treatment lotion」，呼籲公眾共同關愛女性乳腺健康，傳遞乳腺癌預防與檢查的重要性，並將限定版銷售額的10% 捐贈給國際抗擊乳腺癌協會 ruban rose，用於支援幫助女性**和**乳腺癌研究專案。

案例：「創美人生」專案

2022 年 6 月 25 日，由逸仙電商聯合中國婦女發展**會共同發起的「創美人生」美妝公益培訓第三期活動在成都順利閉幕， 37 位來自五湖四海的學員進行了 10 天的針對性美妝專業技能培訓。培訓班特地開設直播技能培訓課程，從直播的發展歷程、ip塑造及人設打造、主播的專業成長、主播的自我表現以及直播的執行共五個方面進行講解，將美妝與直播相結合，為學員拓展技能領域，提高創就業職業技能，釋放女性創造美的價值。

案例：流浪動物餵飽計畫

逸仙電商旗下品牌 pink bear 皮可熊攜手駱王宇，共同助力它**的「流浪動物餵飽計畫」公益行動，自 2023年 2 月啟動後共捐助 12,468 斤貓糧**，為武漢、重慶、長沙、蘭州、紹興等多個城市的流浪動物送去「救命口糧」，並呼籲更多人關注流浪動物，給這些弱小的生命以庇護，一起傳遞愛與溫情。

案例：關愛鄉鎮留守兒童

2022 年 4 月，逸仙電商攜手心和塾公益**會、暖流計畫志願者、龍勝鎮團縣委等，為 8 所鄉鎮學校學生送去 8,000 個筆袋，為缺少文具的鄉鎮留守兒童提供物資幫扶。逸仙電商用自身行動實踐企業社會責任與擔當，共同照亮孩子的未來。

案例：完美日記×《中國國家地理》

完美日記攜手《中國國家地理》，從中國山河美色中汲取靈感，將自然景觀的配色方案和彩妝流行色彩相結合，推出富含中國美學特色的四大主題眼影盤「粉黛高原」「赤彤丹霞」「碧藍湖泊」「煥彩梯田」。整盤眼影包含16 種以中國傳統顏色與地理名稱命名的眼影格，眼影質地復刻地貌紋理，展現獨特的中國之美。2022 年9 月3 日，逸仙電商旗下完美日記×《中國國家地理》聯名限定眼影，榮獲2021 十大年度國家ip 評選跨界聯名賽道大獎。

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