今天，路過寶能城的奈雪店，突然發現門頭上的logo變了，由“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，原本的日式字母標籤“nayuki”也改成了拼音的“naixue”。
該品牌創立於2023年，自誕生之日，就以日系風格的產品設計和品牌營銷為人所熟知。不過，就算它日系風多麼明顯，也不能掩蓋它是乙個國產品牌的事實。
國產品牌為何鍾情於“日系化”，其中有多重原因。
一方面，在傳統的消費觀念下，人們普遍會認為國外品牌質量更好、更有保障。而事實上，日系品牌在中國也的確有著巨大的市場。對於中國消費者而言，日系產品是僅次於歐美系商品的第二**擇。
另一方面，日系作為一種審美文化取向，對於特定人群也具備高吸引力。
不過，在今天看來，日系標籤已經被商家濫用了，他們利用了人們的從眾、攀比等消費心理，在形式上進行簡單的複製貼上，就讓日系風成為消費主義的一大陷阱。但當日系標籤過於顯眼，**風波一旦出現，也必然會導致品牌口碑的全面崩塌。
*爭議太大，多個日系化國產品牌近年來也陸續流出進行“去日化”整改的訊息。
此次奈雪的茶的積極舉措，也可看出日系化國產品牌對國內市場的情緒洞察，接連不斷的**風波其實都潛在地昭示國內消費者對品牌偽日系的日益敏感。
在可見的趨勢之下，我們可以看到國內消費者對國貨的強烈情感，或許，國潮與中國風的融合會給它們帶來新的契機，也彰顯文化自信與品牌自信。 #奈雪的茶#
新零售模式 奈雪的茶數位化轉型突破傳統的關鍵
本文約4206字 閱讀時長約11分鐘 新零售模式正逐漸流行起來，讓大家能夠更輕鬆地購物，享受更多便利與智慧型化的服務。新零售模式的核心理念是通過整合線上線下渠道，以數位化技術為支撐，以此來提公升消費者購物體驗。在我國消費不斷變革的背景下，奈雪的茶正在積極地利用數位化的方式，來適應市場和消費者的新需求...