愛馬仕，這個法國奢侈品牌，以其皮具、絲巾、珠寶等產品聞名於世，但你可能不知道，它也是一家擁有近百年歷史的製表品牌。近年來，愛馬仕腕表以其獨特的設計、精湛的工藝和稀缺的產量，吸引了越來越多的鐘錶愛好者和收藏家的目光。根據最新的財報資料，愛馬仕腕表在2023年上半年實現了3.17億歐元（約合25.05億元人民幣）的銷售額，同比增長了24.3%。如果保持這樣的增速，愛馬仕腕表有望在2023年前突破10億歐元的銷售額大關，成為製表界的奢侈之王。
愛馬仕腕表的成功並非一夜之間，而是經過了多年的策略調整和**鏈整合。愛馬仕最早涉足製表業是在2023年，當時它與瑞士製表商jaeger-lecoultre合作推出了一款搭載複雜功能的旅行鬧鐘。此後，愛馬仕與多個知名製表品牌合作生產了各種款式和功能的腕表，如萬國、萬寶龍、歐公尺茄等。但這些腕表並沒有體現出愛馬仕自身的風格和特色，而更像是配飾類商品，用來吸引和滿足品牌的忠實客戶。
直到2023年，愛馬仕才開始重視自己的腕表業務，並成立了獨立的子公司la montre hermès。從那時起，愛馬仕開始逐步垂直整合自己的**鏈，並投資了多個製表工坊和零部件廠商。例如，在2023年，愛馬仕收購了瑞士製表工坊vaucher manufacture fleurier的25%股份，並與其合作開發自有機芯；在2023年，愛馬仕收購了瑞士皮革工坊joseph erard；在2023年，愛馬仕收購了瑞士琺琅工坊natéber；在2023年，愛馬仕收購了瑞士刻字工坊g.h. martel等等。通過這些收購和合作，愛馬仕不僅提公升了自己的製表能力和水平，也確保了自己的產品質量和稀缺性。
除了**鏈方面的改變，愛馬仕還對自己的腕表產品線進行了重新梳理和定位。從過去把腕表作為配飾類商品來引流的策略，轉型為如皮具、絲巾等經典商品一樣，能夠展現品牌品質、體現工藝的高階產品線。為此，愛馬仕推出了一系列具有標誌性和創新性的腕表作品，如展現高階製表工藝的高階製表系列、全新的h08系列豪華運動腕表、以及經典的cape cod系列、heure h系列和arceau系列等。與此同時，愛馬仕還停產了大部分入門級腕表，而是提高了自己的腕表定價，從2100歐元起步，而在10年前，消費者最少花900歐元就可以買到一枚愛馬仕腕表。
這些策略的調整，讓愛馬仕腕表的業績從2023年開始突飛猛進，2023年、2023年和2023年分別錄得銷售額同比增長。5%和43.1%，唯獨2023年受到疫情爆發的影響同比**了1.8%。這也讓愛馬仕腕表自2023年開始躋身全球前20大腕表之列。根據摩根史坦利的統計，愛馬仕2023年市場份額甚至超過老牌高階製表品牌寶珀和蕭邦，位列全球第17位。而在2023年上半年，愛馬仕腕表又實現了24.3%的同比增長，展現出強勁的發展勢頭。
愛馬仕腕表的成功，不僅得益於其自身的策略調整和**鏈整合，也得益於市場的需求變化。隨著消費者對於奢侈品的認知和審美的提公升，他們不再滿足於單一的品牌或風格，而是尋求更多的個性化和差異化。而愛馬仕腕表正好滿足了這一需求，它不僅擁有優秀的製表技術和工藝，也擁有獨特的設計和風格，能夠展現出佩戴者的品味和個性。同時，愛馬仕腕表也具有很高的收藏價值和公升值潛力，因為它的產量非常有限，每年只有幾萬枚左右，而且很多款式都是限量或定製的。這些因素都讓愛馬仕腕表成為了鐘錶市場上的稀缺資源和搶手貨。
未來，愛馬仕腕表將繼續保持自己的發展策略，並根據市場變化進行靈活調整。據悉，愛馬仕計畫在2023年前將瑞士工坊的腕表產能擴大2至3倍，以滿足日益增長的需求。同時，愛馬仕也將繼續推出更多具有創意和創新的腕表作品，以鞏固自己在製表界的地位和影響力。作為乙個擁有近百年歷史的製表品牌，愛馬仕已經證明了自己不僅是乙個奢侈品牌，也是乙個製表品牌。而在未來幾年內，它有望成為製表界的奢侈之王。
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