提到直播，大家都會想到某音，某手，tb之類的，但是現階段，直播電商行至中場，行業的諸多問題都伴隨著平台流量紅利的消退和競爭的白熱化，而暴露出水面。
特別是單一平台流量一見頂，加之流量分發機制又與競價高度**，這使得困在裡面的玩家必然會越發內卷。而高度內捲的平台，勢必倒逼商家不斷尋找新場景和新出口，從更廣闊的公域中低成本獲取新客，這是必然的趨勢。
因而，今年以來，小紅薯，某團，zfb等平台也相繼推出自己的直播帶貨板塊。
那麼，zfb直播是否有入駐的必要呢？
這個問題，不得不從去年2022合作夥伴大會說起，早在去年7月，zfb就已經宣布對生活號進行公升級。從以前單一的**內容，公升級為短**、直播、**等多種形態，並以資訊流的形式聚合在支付寶首頁的“生活”頻道中。
尤其是在今年春節“集五福”活動期間，生活頻道直播總**人次達到14億，平均每天有360場直播開播。
而且這半年以來，已經有19個大行業，3000多個商家在支付寶開播，最近三個月更是新增了26個超百萬銷量直播間。
在2023年的服務商大會上，支付寶也首次將直播帶貨正式亮相，而據官方資料統計，在8.4號-8.8號期間，中國**的單品累計銷售額突破892w，而小公尺的單場銷售額破600w+，單品突破200w。
支付寶直播呈現高客單價的特點，這符合支付寶的使用者特徵，為鼓勵優質直播，支付寶將啟動直播商家支援計畫，提供具備市場競爭力的優惠政策。
並且，通過服務商大會，我們知道，支付寶直播將通過新場域，達人分銷，營銷ip打造，爆品打造，公轉私，私域召回等六個方面，來實現新的增量以及業務淨增長。
這意味著，支付寶在直播領域的**場，對於支付寶上的商家和合作夥伴來說，也是新的行業紅利，這意味著基於小程式+公域+直播+群的公私域聯動體越來越完整。
而且，支付寶做直播的關鍵在於，支付寶既有中心化的公域作為內容營銷場，同時又有小程式基建和公轉私產品，能讓商家從純做流量生意，公升級到在自己的私域裡持續經營。
作為支付平台，支付寶擁有幾千萬收款碼商家，通過短**和直播的媒介，可以將線上、線下的經營聯動起來，這是支付寶做直播的天然優勢。
而支付寶現在想做的，就是把這部分的使用者下沉在直播這個板塊，通過支付寶這個大平台，將流量引流到商家自己的小程式，實現公域流量轉私域流量，幫助商家更好的運營。
除開這些市場趨勢以外，平台針對入駐的商家，也制定了完整的扶持政策，新入駐的商家，平台會給予15天的流量保底，並且，針對商家劃分不同等級，給予不同等級的場觀以及推廣。
這些都是平台給入駐商家的保障，除此之外，支付寶還推出慧推寶，帶貨寶，燈火等，用於撮合達人與商家的合作，幫助商家直播帶貨，轉化流量。
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