隨著學生放暑假，每年的暑期都會成為電影市場的旺季。各大電影公司紛紛安排重磅新片在這個時段上映，希望能吸引放暑假的學生群體進電影院觀影，從而獲得票房收入。
今年的暑假檔電影市場依然異常火爆，多部備受矚目的新片將陸續登場。
這次暑期將上映多部口碑和票房雙豐收的佳作。比如朱一龍主演的懸疑片《消失的她》，該片故事懸念十足，朱一龍的演技也備受好評；王寶強在《八角籠中》中全新塑造的角色同樣讓人驚豔；動畫電影《長安三萬里》憑藉精美畫面和動人劇情已在網路上廣受追捧；烏爾善導演打造的16億大片《封神》集結一線明星，視覺效果顯著；黃渤領銜主演的《熱烈》講述感人肺腑故事，吳京主演的《巨齒鯊2》則為觀眾帶來驚心動魄的動作體驗。
可以說，今年暑期上映的多部新片，無論是題材還是演員陣容都令人激動不已，每一部片單獨拿出來都有可能成為黑馬，可謂是質量和口碑的雙保證。電影迷們期待已久的視聽盛宴就要開啟了。
值得一提的是，當前最火的電影《孤注一擲》也將在暑期上映。這是一部由王傳君和張藝興主演的反詐騙犯罪片，目前僅僅進行了為期一天的點映，但首日票房就達到了高達4.2億的驚人數字。這也足以說明影片的質量和觀眾的期待程度。王傳君和張藝興兩位影帝級演員的合作，保證了電影的演技亮點。作為一部黑馬電影，《孤注一擲》有望在正式上映後取得更佳的票房成績，成為本暑期電影市場的一匹黑馬。
值得注意的是，《孤注一擲》僅憑一天點映的成績，就已經領先了《巨齒鯊2》上映四天後的票房。《巨齒鯊2》上映四天目前票房為3.9億，而《孤注一擲》點映首日就取得4.2億的票房，這說明《孤注一擲》的票房潛力巨大。目前觀眾討論的重點也集中在《孤注一擲》僅憑點映就取得如此優異成績這一事實上，而不是電影的質量口碑等方面。可見《孤注一擲》點映期票房的亮眼，已經成為本屆暑期檔的一大亮點和話題焦點。這也從側面反映出觀眾對這部王傳君和張藝興合作的犯罪片有著強烈的期待。
對於《孤注一擲》的這種點映模式，觀眾中也出現了兩種不同看法。有人批評這種玩法破壞了市場規則，也有人呼籲關注電影本身質量而非點映資料。
確實從整個電影市場的角度來看，《孤注一擲》大張旗鼓的宣傳加上點映時的限量放票策略，以及鎖定某個主要評論平台，這種操作對其他暑檔電影形成了不公平的競爭環境。但是也有觀點認為，觀眾不應過於著眼點映資料，還是應該等待電影正式上映，通過觀影體驗來判斷這部王傳君和張藝興合作的新片的質量如何。
兩種觀點都有其合理之處。但從電影市場的公平性考慮，《孤注一擲》的營銷策略確實對其他暑檔電影帶來了一定衝擊。不過隨著電影正式上映，觀眾也能通過直接觀影來判斷這部令人期待已久的犯罪片的質量如何。
孤注一擲》通過點映期的瘋狂賣票，已經在起跑線上領先其他暑檔電影。這導致其他電影在排行榜上的名次可能會失去公平性。可以預見，如果《孤注一擲》最終的口碑評價還過得去，能達到約7.5分的話，它很可能會成為本暑期電影票房的冠軍。
但是，即使它取得票房第一，也難以贏得多數觀眾的認可。因為它通過點映期的各種營銷操作，已經破壞了電影市場的公平競爭環境。所以這種票房冠軍也會存在一定的爭議，不會像通過公平競爭獲得的冠軍那麼可信和值得尊重。
如果《孤注一擲》能取得本暑期電影票房第一名，那這種冠軍地位也會存在一定質疑，它的各種操作已經改變了競爭的起跑線，這也會對評價它的票房成績產生一定影響。
孤注一擲》將點映期作為上映期對待，從首日15%左右的排片率直接增加到了8月7日的24.4%排片率。這已經完全失去了點映的原意，直接變成了提前上映。這種操作破壞了電影市場的公平競爭環境。《孤注一擲》的這種做法顯示出一種“破罐子破摔”的態度，就是直接將點映當作上映來運作。外界即使有很多吐槽的聲音，但對《孤注一擲》形成的既成事實也基本毫無作用。
這樣的操作確實直接改變了本應公平的電影市場競爭格局。
但是，如果從普通觀眾的角度來看，如果《孤注一擲》的質量確實過得去，**體驗還不錯，那麼觀眾也沒有太大的損失。
而且在大家口誅筆伐《孤注一擲》的營銷手法時，也有一點被忽視了。那就是這種破壞市場公平競爭的“畸形”現象，《孤注一擲》其實也不是電影界的首例。之前也出現過某些電影採用各種營銷操作，在起跑線上獲取優勢的情況。
事實上，在《孤注一擲》之前，王寶強主演的《八角籠中》其點映期票房也達到了高達3億，這一資料同樣異常亮眼。可以說，《孤注一擲》只是效仿和擴大化了這種操作模式，並非首創。《八角籠中》當時也因點映票房被各方詬病，但似乎沒像《孤注一擲》這樣成為眾矢之的。
這主要是因為《孤注一擲》在市場運作上更加“猛”一些。它的宣傳力度更大，點映票房更高，同時還拒絕開放真正的專業評分。這些都導致它被口誅筆伐的程度更深。
孤注一擲》並不是第乙個這樣操作的電影，它只是將這些手段發揮到了更極端的程度，也因此承受了更多的非議。
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