2023年奢侈品行業網路營銷監測報告

【2023年奢侈品行業網路營銷監測報告】

小程式私域

行業趨勢

2023年，奢侈品行業小程式建設迎來突破，5月份行業月活躍使用者和小程式數量同比雙提公升，其中，奢侈品小程式覆蓋人群規模顯著提高至4065.1萬台，同比增長54.1%；小程式數量從69個增加至78個，淨增9個。

運營趨勢

1）常態化**運營，豐富的sku拓展至全品類；2）時裝秀、展覽等線下活動的線上化呈現方式公升級；3）小程式使用者向線下引流，服務於品牌下沉戰略；4）充分把握中國節日，開展本土化營銷。

品牌展示廣告

行業趨勢

2023 年 1-5 月，奢侈品行業展示類廣告投放恢復增長，投入指數達8.10 億，同比+10.1%，恢復至 2021 年的 82.4%，達2019 年同期的97.6%。其中，增長主要由非美妝類奢侈品牌提公升投放帶動。

投放趨勢

美妝類奢侈品方面：投放排期更加側重618、雙11電商大促，投放策略特點為聚焦***借助全屏、貼片、網幅廣告強化品牌記憶點。

非美妝類奢侈品方面：投放排期側重新年、520、七夕等傳統節日，**選擇側重搜素場景和微博社交場景，廣告創意全面向私域引流方面傾斜。

*：艾瑞諮詢。

資料**：公眾【數策前瞻】

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