今天茅台又玩起了跨界，這次是和德芙牽手搞了個酒心巧克力，這距離他跟瑞幸合作醬香拿鐵才過去10天啊！茅台為什麼要做這麼多聯合跨界呢？茅台董事長丁雄軍曾這樣表示：貴州茅台將加大研發力度，建立特色顯著的產品矩陣。
毫無疑問，茅台出什麼產品都會興起波瀾，當茅台遇見瑞幸，醬香遇見咖啡，一半是咖啡、一半是美酒，留一半清醒、留一半醉，蹭出了一大批流量，可是他會一直延續下去嗎？咱們拭目以待。
茅台跨界也不是第一次，包括去年和蒙牛推出的茅台冰淇淋，雷聲大，流量大，但是雨點小，今天的茅台冰淇淋，熱度還在嗎？，也許醬香拿鐵、醬香酒心巧克力也不一定逃得過茅台冰淇淋的命運。
當然，年輕人是未來，丟掉年輕人就等於丟掉了未來，19元能讓年輕人品嚐到人生第一口茅台，就是不錯的話題。所以必須去想盡辦法蹭一下年輕人的市場。
但回過頭來看，茅台的延伸品牌沉澱得怎麼樣？從品牌的角度看，跨界和延伸是一件好事嗎？而且茅台在大眾的認知中，一直是高階和稀缺的醬香白酒代名詞。
歷史上茅台出過很多延伸品牌，比如茅台啤酒、茅台紅酒、茅台不老酒、茅台威士忌等等。你看見茅台啤酒時，會不會聯想到啤酒裡有醬香味？喝茅台紅酒時會不會聯想到品出白酒味兒？不老酒和王子也想搶占一點中低端其它種類的市場，會不會拉低高階品牌形象呢？如果菜市場的阿姨用的都是lv包，你還會去買lv品牌嗎？
多年前，茅台酒董事長接受過記者的專訪，記者問到：現在的年輕人都不喝茅台，你怎麼看？董事長回答：「那是因為他們還沒有長大！」，其實不是他們沒有長大，是因為他們兜裡沒有錢，年輕人79塊的眉筆都捨不得買，還要被噴不努力，更別說買三千多的茅台了；馬雲曾經說年輕人不喝茅台是閱歷不夠。其實真相是錢不夠。
也許我們是杞人憂天，可能茅台酒內部已經做好了深度的研究，茅台搶占年輕人市場是必須的。我們只是擔心，這樣玩下去，會不會跨界到醬香礦泉水、醬香漢堡、醬香奶茶、醬香薯條等領域？
稀缺資源就是「物以稀為貴」
不能爛大街。年輕人不喝是正常的，人到中年，有了錢，他自然會去買的，著什麼急呢？
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