梁宇飛（河西學院）
一場場精彩的體育比賽，牽動無數觀眾的心，也激發了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識的增強，體育旅遊逐漸成為新風尚。如今，“村ba”，“村超”等賽事爆火出圈，越來越多遊客因乙個賽事奔赴一座城，各地也紛紛出招，依託自身資源稟賦推動體育與文旅深度融合，讓更多的遊客在旅途中享受運動的樂趣，感受城市的活力，讓體育賽事帶來的“流量”，轉化為文旅消費的“留量”。（9月3日 《光明**》
近年來，隨著我國旅遊市場的強勢復甦，“體育+文旅”的融合發展模式逐漸興起，體育體驗式消費與沉浸式消費規模不斷擴大。體育文旅已經成為了旅遊業發展的新趨勢，新風向。“賽事旅行”不僅為所在城市吸引了廣泛關注，也促進了當地群眾以及遊客的體育參與。不論是北京冬奧會期間，“全民上冰雪”熱潮下張家口迎來了旅遊旺季；還是成都大運會賽程中，“天府之國”的再度出圈，都反映了體育賽事對於城市旅遊業發展的強力促進作用。同時，這種“賽事經濟”也為一些擁有自身特色體育賽事小城提供了發展機遇。
小城在體育場館建設、配套基礎設施以及在所舉辦賽事影響力方面，固然與大城市無法比擬。但小城市只要充分發揚自身賽事特點，也能夠抓住體育機遇，獲取流量關注。榕江“村超”，台江“村ba”，海南“村排”等一系列獨具特色的比賽能夠為大眾所歡迎，甚至吸引遊客親自前往當地感受賽事，一方面在於“村味”“土味”的新鮮感與趣味性，另一方面也在於其獨特的體育氛圍。這種氛圍是以往的賽事中觀眾沒有接觸過也沒有感受過的。小城與村鎮能“引流”，靠的是鄉土需求，靠的是人文特色與地域稟賦，靠的是“實打實”“接地氣”的賽事氛圍。能否將賽事辦出自身特色，給予遊客與網際網路受眾同型別比賽所沒有的東西，能否做好宣傳工作，使得比賽可以被“發掘”，是小城小賽“引流”之過程中的重要一步。
應當重視的是，要使小城的“賽事旅遊”能留住遊客，也需要當地深入挖掘自身的文化資源作為補充，打造自身ip。地域美食，民族歌舞，非遺文化，自然風光，都可以作為賽事開辦之餘的填補。小城的體育文旅發展，要深度依託體育氛圍，也應重視文化稟賦，雙管齊下。唯此，才能把遊客“引進來”，還“留得住”，形成旅遊業的“長消費”。地區發展應做好長遠規劃，使服務專案連貫，設施逐步配套。遊客觀賽，不僅僅看賽事內容本身，也會看氛圍，看地區文化。所謂旅遊消費，就是要看到自己從前沒有看到過的東西，體驗自己從未體驗過的活動。滿足遊客的好奇心，維持新鮮感，才能形成體育文旅模式的長效發展。
同時，小城也要立足於旅遊產業鏈融合。體育文旅的發展，無疑為城市提供了乙個整合當地旅遊文化資源的契機。應做好成果轉化，豐富基礎設施建設，提高接待能力，統籌旅遊資源，形成產業鏈條的良性迴圈。通過體育賽事觀賞及地方風土宣傳體驗的“組合拳”，盤活小型城市的旅遊市場，既為相關部門緩解了管理壓力，也為後續發展留足了空間。
但有一點不容忽視，體育文旅模式是建立在深度參與體育群眾的基礎之上的。正如學習“村ba”“村超”的出圈經驗，也不能忽視當地數十年來濃厚的體育氛圍與辦賽傳統。小城賽事的靈魂在於氛圍感，而氛圍感的構建，來自於熱愛體育、關注體育的群眾。只有養成全面注重健康，熱愛運動鍛鍊的社會風氣，“賽事旅行”才會更可持續，那些從前“不為人知”小型城市的體育賽事，才會被人們所發現，所關注，變得更有吸引力，從而使該地區獲得良好的發展機遇。
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