今年，小紅書首次舉辦電商大會，今年小紅書首次改版後雙11怎麼玩呢？
在小紅書今年發布逇資料裡，日活使用者裡，每天有求購意圖的使用者數近4000萬人；過去一年半時間，小紅書電商買手和主理人規模增長27倍，動銷商家數增長10倍，購買使用者數增長12倍。
*來自2023年11.11小紅書買買節大促作戰指南小紅書已經成為品牌種草使用者，生意增長的重要陣地。當下雙11大促已經蓄積勢能，面對這場消費者的「狂歡」和營銷人的「大考」，品牌又該如何備戰？時間節奏整個活動週期分為了三個階段，蓄水期、正式期、返場期；三場bigday、兩場boom，重點的兩個時間段時10.31日-11.01日，11.11日當天。
這幾個時間段需要大量投放和測試優質筆記，在進入到正式期的時候，有大量的流量引入。同時做好優質內容的篩選，通過聚光平台對優質內容加速放大效率。
*來自2023年11.11小紅書買買節大促作戰指南品牌玩法不同階段的品牌入局，要找準賽道，形成效果最大化的傳播策略與節奏。找準平台推出的活動，利用活動、政策、補貼等，發力品牌在雙十一的效果能力。成熟期品牌，大促主要以滲透核心賽道，提公升品牌排名為目標，以品牌為核心，店播做最終承接。搭配重點品牌廣告和競價廣告、筆記。成長期品牌，側重商筆內容蓄水和打造爆品，借助(kfs)koc+資訊流+搜尋構建使用者心智；完成一波b沉澱，為下一步bfs做蓄水。新手期品牌，借勢大促活動、扶持與品牌相關的話題，進行koc筆記營銷、站內引流，通過資訊流提公升店鋪轉化、粉絲沉澱。
*來自2023年11.11小紅書買買節大促作戰指南買手+直播小紅書今年的營銷新趨勢——買手+直播，在大促期間，品牌可以通過店播和k播，結合平台補貼、流量加碼，深度種草使用者，提公升成交效率；使用者通過回搜或直接點選商卡，實現小紅書站內交易閉環。買手在雙11期間有3大激勵，新買手成長激勵、成長買手閃光出圈激勵、平台出資的買手專屬大額券。今年買手參加雙11活動，要結合這三個激勵來操作，找準賬號定位，通過不同的激勵完成雙11目標。
*來自2023年11.11小紅書買買節大促作戰指南科學選品三大類目產品差異化營銷，雙11期間，品牌可將不同產品線做區分，劃分為活動單品，引流品和利潤品，對三大品類制定差異化的推廣打法。比如在雙11期間，重點關注明星大單品，以大單品帶動新品，活動單品做好內容前置蓄水；引流品重點搶占資訊流資源，吸引使用者；利潤品重點布局搜尋場，搶認知，精準觸達購買需求。同時，商家還可以利用好平臺撮合工具，讓更多的買手找到好貨，比如閃光買手計畫，億級流量補貼和專屬券權益加持，打造閃光買手出圈。
*來自2023年11.11小紅書買買節大促作戰指南最後總結一下，在小紅書雙11大促期間，一定要通過洞察，為品牌制定產品選品、內容及投放策略。
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