欧莱雅、资生堂、帝斯曼-芬美意等可持续美妆头部企业，分享未来战略方向。
| 聚美丽。
作者| 诗 诗在过去两年内，我们看到全行业都在推动开发更可持续的包装和采购更环保的原料。可持续发展的理念成为了美容技术趋势的重要“导火索”之一。从原料**链到环保包装，美容品牌涉及的新工艺、新成分和新配方在变得更加可持续的同时，如无水配方、升级再造成分、可替换包装等与环保相关的工艺逐渐变得炙手可热。
只不过，在目前缺乏集体目标设定、全球战略和标准化监管的情况下，美妆行业的可持续工作未能保持一致的步伐，尚且没有产生明显的影响。
由单一品牌制定的规则和目标，常常因为被过度吹捧但未经证实而引起混乱和“漂绿行为”。因此，企业不能只把可持续发展的落地当做一个营销光环，更要协同多方的力量，将其作为行业一致的目标，探索更多可行方案。
怀揣着共同的愿景，10月19日，由聚美丽联合帝斯曼-芬美意主办的“可持续与个人护理的美丽碰撞——暨第三届化妆品可持续发展论坛”在上海完美落下帷幕。本次会议，上游原料端、品牌端、美妆自**等有影响力的行业代表来到现场，围绕着可持续发展的终极目标，从技术、市场洞察的多方位解读未来美妆行业的方向。
会议开场，帝斯曼-芬美意中国总裁周涛先生现场发表了开场致辞，在可持续发展的时代下，帝斯曼和芬美意自今年5月份合并后，新公司承担着共同的使命：我们让生活更美好。据介绍，未来帝斯曼-芬美意将持续聚焦在营养、健康、和美丽领域，同时在保障健康和保护环境上绝不动摇。
随后，帝斯曼-芬美意中国研发总监(天然产品开发)王鼎博士，在《生物技术在日化产品中的应用》的主题演讲中，王鼎博士从可持续发展的产业化角度解读了生物技术的应用潜力。他提到，从原理来看，生物技术的开发过程和大自然是息息相关的，以香原料生产为例，其“生产工厂”是我们常见的酵母，通过将植物中找到的基因导入到酵母中进行发酵，就可以精准地将蔗糖等碳源转化为香原料，再经过后续的纯化或反应，得到吨位级的产量。
生物技术为香原料的可持续发展提供了很好的解决方案，通过生物技术得到的香原料在品质和产量都拥有很好的保障。帝斯曼-芬美意借助生物发酵，开发了一系列香原料产品。以千龙木和梦檀木为例，与传统的工艺相比，这类香原料符合天然的标准，消耗的资源更少，有效地节约了成本，开启了创香的全新领域，也代表了公司对可持续发展的承诺。
欧莱雅中国研发和创新中心前沿科学研究团队刘志博博士则围绕着欧莱雅产品环境影响五色盘，分享了欧莱雅集团走在可持续发展前沿的经验。
有数据显示，90%的消费者愿意付出更多的价钱购买环境友好的产品，然而在践行可持续消费时遇到的第一个痛点就是——缺少相关产品的可持续信息，另外，还有部分消费者止步于“不理解商家的宣传”以及“找不到可持续的消费产品”。因此，欧莱雅开发了一个《产品环境影响信息及等级标注系统》，即《产品环境影响五色盘》，希望在为消费者提供直观、简洁的产品环境影响信息的同时，也能助力消费者实现更可持续的消费选择。
刘志博博士分享道：“这一系统包括了一个从“a”到“e”的等级划分，其中“a”等级对应的是同类产品中对环境影响最小的产品。除了“五色盘”显示的产品环境影响等级、以及产品的水足迹和碳足迹信息以外，欧莱雅还详细披露了每件产品的制造情况和包装情况，包括制造过程中可再生能源使用占比，以及包装中使用循环再生材料的占比等。”
资生堂中国首席研发官荒木秀文先生站在资生堂可持续策略的角度，发表了《资生堂可持续行动助力循环经济和低碳发展》的主题演讲——减少环境变化和塑料污染已经是全体人类的共同使命，为了集合整体价值链利益相关者的共同努力，达成缩减环境影响和建设循环经济，资生堂设立了5r策略，即尊重、减少、重复利用、**和替代。
在演讲中，荒木秀文先生重点介绍了可持续包装，早在2023年，资生堂就上市了可替换包装，迄今已经有97年的历史，并承诺到2023年，资生堂将实现100%可持续的包装。
会议现场，伽蓝集团研发中心护肤产品开发部总监张国栋详细围绕着可持续原料的开发，解读了伽蓝关于喜马拉雅的天然资源可持续开发与产品应用。据张国栋表示，发酵类原料具备三个显著的优势：绿色环保、无毒无害、温和高效。而喜马拉雅极地环境能造就一些微生物菌种的独特性，伽蓝集团从中筛选出一些独特的菌种进行发酵原料开发。
其中，喜默因的菌种**于喜马拉雅山脉的腹地，通过自研发酵工艺和成分分析，伽蓝集团证明了该成分具备促进肌底细胞新生作用以及超强的修护力；另一个可持续原料是伽蓝集团研发的太空育种玫瑰细胞，针对太空搭载过的玫瑰种子，通过愈伤组织诱导，植物组织培养技术进行太空育种玫瑰细胞原料开发，缩短了植物原料开发周期，同时能够富集护肤活性成分。
基于近几年美妆市场的变化，言安堂合伙人/循环经济协会理事唐胜男发表了《可持续浪潮下的美妆品牌布局》的现场演讲。
她提到，现阶段，消费者关注的化妆品要素中，第一是安全性，包括成分、生产和法规安全。当涉及到人道主义和环境友好时，排第一位的是可持续的包装。此外，化妆品的节能生产部分以及绿色原料及工艺，也是消费者关注的重点维度。
在可持续包装的方向上，一个典型案例是资生堂旗下的品牌baum葆木，其产品外壳使用橡木余料制成；在配方及原料的创新中，妮维雅男士气侯保护保湿霜是全球第一款采用**二氧化碳制成的美妆产品，其中14%的乙醇都是通过碳捕获技术获得的，且包装也可以被完全**。
可以看到，现在的很多美妆产品不仅仅停留在可**的包装，实际上在原料、配方、生产能源、工艺，以及包装等方面，都考虑得非常完善。
帝斯曼-芬美意中国技术经理陈临婧在《探寻绿色安全防晒的开发途径》的演讲中指出，虽然现在各国**组织或者权威机构关于防晒剂对于海洋生态以及对人体健康的潜在影响还没有达成全球一致的结论，但是在一些特定的区域，已经针对防晒剂的环境影响开启了行动。基于对防晒产品和防晒剂的长期研究，帝斯曼-芬美意通过引用来自欧洲化学品管理局的权威数据，对每一款防晒剂的生物累积性、降解性和环境毒理学数据等方面赋予不同的权重，最终针对每一种防晒剂建立一个生态评分系统。结合帝斯曼-芬美意的防晒计算器工具，不仅可以计算出spf值相应的保护预期，而且可以预估防晒剂组合对生态环境的影响程度。
在会议圆桌对话中，现场嘉宾围绕《可持续美妆的实践与挑战》的话题展开了讨论，唐胜男作为对话主持人，由荒木秀文、王鼎博士 、张国栋、帝斯曼-芬美意市场经理张瑛婷共同参与，畅谈可持续发展当下的现状、面临的挑战以及未来的发展方向。
在提到当下国内的市场环境时，在场嘉宾大多数都认为可持续发展已经对消费者决策产生了很大的影响。
比如，在张瑛婷看来，可持续美妆可以用“平衡”一词来诠释。可持续的方向是非常多维度的，这意味着要将不同方向上所有的事实依据整合起来，在此基础上得出一个相对而言比较优选的结果或者产品。回到中国市场，其实引领产品开发的核心是原料和产品的功效，近几年内，中国美妆行业的快速发展，使其对于可持续发展这类新理念的接受速度逐渐提高，相信行业内更乐于看到这样的变化。
张国栋说道：“可以看到过去20多年消费者发生了很大的变化，从早些年消费者对于可持续美妆的认可仅仅停留在是否选用了天然的成分， 到近些年会关注到品牌对于产品整体的设计理念，不仅仅包括配方种选用的成分，也会考虑获取成分的方式，是否采用的是可以持续开发，同时也会对产品的包装，品牌对于环境的保护等各个环节都考虑到可持续发展。同时，消费者也更愿意选择那些持续致力于环境和产品可持续开发的品牌产品。”
然而，可持续发展的落地仍然面临诸多难题。荒木秀文先生提到，产品和包装不仅仅要做一些环保的设计，同时在美学设计、高端化等方面也同样要有充分的考量。可持续发展是美妆品牌的一个入场券，但在此基础上，我们还需要兼顾消费者购买产品的其它要素。
王鼎博士则从研发的角度进行了解释，他认为，可持续趋势主要来自消费意识和消费需求转变，消费者希望产品中的成分能够更加的透明、环保，因此对于研发人员来说，最大的挑战是开发一个系统性的解决工具，能够针对消费者的需求进行科学引导，帮助品牌能够有所依据地进行相应的产品设计和开发。
在本次会议最终的颁奖环节，欧莱雅、资生堂、伽蓝集团、言安堂、一叶子、诗肤理、拜尔斯道夫、以及ontop等在可持续发展领域领先的品牌方和企业代表，一起接受了由大会主办方颁发的“可持续践行者”荣誉称号。
从产品配方和技术，到品牌核心价值观的输出，可持续发展流行的背后，是企业社会责任落实的重要步骤。在头部品牌的带领下，相信国内美妆行业对于可持续发展理念的了解和**正在进一步完善，这种影响终能传递到消费者端，为未来行业发展确定正确方向。
视觉设计：乐乐。
微信排版：高高。
责任编辑：木头。
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