“上马，拉动缰绳” 东莞马术运动消费兴起

“周末去**玩？”东莞网友喊话了！秋日、阳光和煦，一匹黝黑的骏马在马场上肆意奔跑，不时还欢快地打滚儿……这原本常见于内蒙古、四川和**等地区的场景，魔幻般地发生在了东莞市区的玉鞍马术馆里。

随着生活水平的提高，人们的运动方式也越来越个性化、多样化，看似小众的运动却不断火出圈，马术便是其中之一。骑马究竟有着什么样的体验？东莞马术产业又充满哪些趣味？周末可以去马术馆好好“耍一圈”。

上马：“一秒get潮体验”

来都来了，怎么能不体验一下呢？”换上服装、做好防护措施、选马，但是有点慌！

哎哎哎，慢点慢点，感觉都要掉下来了……“别担心，慢慢来，学会用身体骑马，而不只是用手骑马。”训练员慢慢安抚记者紧张的情绪。

从不敢靠近马，到触摸，再到尝试登上马背，最后可以牵着走路，短短十几分钟体验，给记者留下深刻的记忆。

交了一年的学费，每个周末都来练习，骑马让我感到很放松！”现场骑马的莫先生对记者说道。同时，在他看来，骑马不仅可以让他卸下工作压力，还可以锻炼身体，一举两得。

马术运动起源于欧洲，被誉为“绅士运动”“贵族运动”。据东莞玉鞍马术运动馆负责人陈穗杰介绍，该馆是一家专注于马术运动的公司，主要为马术爱好者提供高品质的马术培训和服务，目前整个马术馆有12匹马、5个培训教练。

驭马：周末消费火爆，一本有趣的“生意经”

马术不仅是一项运动，更是一本充满趣味的“生意经”。

从2023年定位镇街到今年1月份正式开业，位于南城西平的玉鞍马术运动馆目前大概有100多位稳定会员客户，3-15岁青少年消费群体占到6成以上。

我们家小孩5岁开始接触马术，本来只是当兴趣，后来才开始有计划的训练，周二到周日都有马术课程，每天训练量不一样，训练的内容也不一样。”现场带小朋友来骑马的家长对记者说道。

当兴趣变成习惯，消费需求自然也不断变大。据陈穗杰介绍，目前周末比较火爆，周六平均能排30节课程，基本上5个教练都是满课，一天下来的营收在2-3万元左右，总体比较可观。

陈穗杰表示，如果是休闲骑乘，购买现代英式马术体验课（3圈）的消费者居多。如果是系统性学习马术则根据所选择的教练、课程不同，消费者的选择也大不相同。“68元一节的体验课还是很划算的！”来感受体验课的李女士说道。

客人如果没预约就直接过来的话，想骑马是有点难度的。”谈到马术馆周末的客流，陈穗杰显得颇为满意。

驾马：东莞马术产业的风口在**？

近年来，中国马术运动发展迅猛。观研报告网发布的《2023年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，预计到2023年，马术产业的市场规模将达到近260亿元。

回溯大湾区，广东省在马术产业层面也早有布局。记者查阅资料发现，《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出，推进马匹运动及相关产业发展。统计数据显示，我国马主、骑手、骑乘爱好者规模已突破100万，对良种马匹、教练的需求也在不断增加。

陈穗杰介绍，目前东莞地区马术产业更多以马术培训、马匹租赁和马术比赛几个方面为主，总体市场比较稳定。“据我了解的其他几个同行，也是以马术培训为主。”

不过，马术是一项对全产业链要求较高的运动，蕴藏多个拉动消费的发力点。

在东莞，除了马匹养殖外，还能带动马术俱乐部场地设施建设、赛事培训、驯马产业的发展，同时对休闲体育、餐饮酒店延伸产业也有一定的拉动作用。

市场规模不断在扩大，各类消费点不断涌现，可是怎样才能有机循环呢？业内人士表示，对于东莞来说，将马术和旅游、文化、教育相结合，是文化旅游和体育赛事融合发展的一种积极尝试，这样也会开辟消费新渠道。

消费业态要新，人才更要新。现代马产业的迅速发展，需要更多人才的培育。“从运动员、教练到修蹄师、马兽医、驯马师、马房经理及马术赛事组织策划人员，这些都需要大量的专业人才。”陈穗杰说。

*：东莞＋编辑：张莹。