近年来，“*热”还在延续，在“宅经济”盛行的背景下，**公司在网络平台进行理财直播的方式也越来越受到消费者追捧。支付宝理财平台发布的数据显示，假期期间，理财直播**人次和去年春节相比**超过10倍，**讨论区访问量也同比翻倍。
宅经济”下催生的理财直播热度不减，多家**公司通过理财直播课等形式在网络平台“开门营业”。对此，你怎么看？
1.背景。1)互联网时**财线上化趋势，是理财直播兴起的重要原因。相比过去前往银行网点听取客户经理的意见，现在的人们开始更多地尝试在互联网上获取理财知识，购买理财产品。疫情防控期间，“无接触理财”的火热就是一个有力证明，在手机上看直播、学知识，正成为不少理财用户的新习惯。
2)目前，各大**公司也都在加码理财直播，各类直播平台的竞争非常激烈，机构总榜和小时榜迅速更迭。直播本身丰富了投教的形式，符合新一代年轻投资者的习惯，对行业发展的贡献无可厚非。
2.意义。1)普及理财知识，有助于金融机构触达年轻投资者。理财直播的高互动性和实时性，能满足用户轻松、便捷获取复杂理财知识的需求。由于投资有一定专业门槛，许多知识较为难懂，让不少人望而却步，理财直播丰富了理财知识的普及手段。在理财直播中，主播们一般是有经验的专业投资人士，与用户交流时，能将复杂的理财知识讲解得浅显易懂，还会穿插许多互动，投资者有什么疑问，可以在直播中随时提出，能及时得到回应和解答。这些特点增加了金融知识普及的趣味性， 使用户能在轻松的氛围中较快提升理财能力。
2)金融机构可以更广泛地为用户服务。原先金融机构不可能同时面对少则几万多则数十万的用户，但在理财直播中，通过弹幕等互动方式，金融机构可以第一时间知道用户关心哪些理财知识，从而能更广泛地为用户服务，更好地帮助用户培养理财习惯。面对庞大的直播受众群，金融机构还能进行更广泛的投资者教育。
3.危害。1)存在销售误导风险。其一，虚假或夸大宣传。有的直播营销为博眼球，对借贷产品、保险产品、理财产品等搞夸大宣传、噱头宣传。其二，偷换概念、简单比价。有的直播营销广告以万元借款需支付的日利息来强调息费低，易导致消费者对借款成本产生错误认识，但实际的综合年化利率水平相当高。有的仅对保险产品**进行简单比较，却不详细介绍保险责任，故意隐瞒除外责任、分红收益不确定等重要信息，甚至曲解保险产品条款，宣称“什么都保”，容易引发消费者误解。其三，信息披露、风险告知或提示不到位。有的直播营销行为未能向观众充分提示金融产品存在的风险、免责条款等，或者没有用引起消费者注意的方式对权利义务、风险等级等重要信息进行说明， 消费者可能在未充分知悉风险的情况下被带动，购买了不适当的金融产品或服务。
2)存在监管难的现象。因为网络**直播均为实时播出，很难制约和评定直播者所推送的内容是否合规、合法。同时，由于直播平台对用户往往不设门槛，很难界定直播推介的用户是否符合合格投资人要求。
3)金融产品受限。互联网天生的虚拟性，也决定了互联网金融平台难以深入到专业风险管理、复杂资产管理领域，只能停留在对类货币**、债权进行重组分包等层面。因此不难发现，互联网金融平台形形色色的理财产品，究其本质都是低风险的、短期流动的均质化产品。
4)滋生不理性情绪。数据显示，理财直播吸引了大批年轻人，虽然也从侧面反映出年轻人投资理财意识日益加强，但许多跟风入场的投资者既不了解**市场，也不研究市场不研究产品，**好时追捧，**时则开骂。在这种背景下，铺天盖地的宣传和直播只会加剧投资者的不理性情绪，跟风追热点、买爆款。
4.对策。1)设立“主播”门槛。“理财主播”也需要市场准入制，而不是个网红就能在网络上“红透半边天”。不能因为营销地点搬到了线上，营销形式变成了直播，对金融机构专业资质和合规性的要求就可以放松。
2)正确认识其中可能存在的风险。应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。直播平台也要切实负起监管责任。
3)加强理财直播合规性的有效监管。不能因为营销地点搬到了线上，营销形式变成了直播，对金融机构专业资质和合规性的要求就可以放松。金融机构要平衡好直播内容的趣味性和专业性， 将直播的轻松有趣和金融的严谨专业更好地结合起来，在满足用户需求的同时坚守合规底线。
4)回归教育本质。理财直播和宣传的本质更应该从投资者教育出发，输出观点利在长远，而不是眼前“带货”的功利性，当前市场上业绩常青的几家**公司无一例外在规模和宣传上都相对克制，戒急用忍、行稳致远。投资本就应该风险意识先行，一切不以“为投资者负责，为投资者赚钱” 为目的的行为，都值得警惕。
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