这几天关于直播的消息好坏两面都有，央视的主持人现在跟下饺子似的离职奔赴直播，都新晋下海，难道央视尽头是直播吗？风雨欲来的前兆，小杨哥前几天宣布退网了，巅峰时期选择激流勇退，网传（评论里说）小杨哥受到高人指点提前听到了风声，防止出头的椽子先烂。
杭州四季青市场禁止店铺内直播带货，要知道 90%以上**的网红都出自杭州，像雪梨、安娜、于momo等等都是从那出来的。我看了一个2023年的**，标题的意思就是四季青这地方女主播人均5套房，电商之都杭州，杭州的直播基地。四季青这地方禁了铺内直播，而且据说无一商户反对。你就想想，直播带货现在对实体经济已经伤害到了什么样的程度，在实体人的眼里已经烦人到什么程度。
现在全球已经有32个国家宣布禁止或限制直播带货，这个数还会增加，包括美国、欧盟、日本、韩国、印尼、越南、印度、马来西亚。尤其是印尼的电商禁令，电商不得直接销售低于100美元的进口商品，这一举措主要是为了保护本地的商家。10月3日tiktok宣布，从10月4日起关闭在印尼的电商服务，已经被阉割成一个短**内容平台，就是他不能做电商了。如果只有几个国家对直播带货发出限制令，可能是这些国家没有本土大的电商平台。比如像越南或者是印尼之类这种，它是处于一种自我的保护措施。但是全球32国家，包括欧盟、美国这种大的经济体集体采取行动采取措施，那直播带货现在就有大问题。
直播带货其实区别于传统电商就在于它能够依靠个人的影响力和知名度，能够很轻易的得到流量和资本的加持。比如说像央视主持人，他本身就是流量。流量越大议价空间就越大，卖的商品就越便宜，这样一个无限的循环。再加上算法统治世界的加持，背后得有资本和团队，进而就实现了寡头垄断流量。从而对电商的内外部、对实体经济都造成了巨大的伤害，谁都不挣钱，就直播的寡头们挣钱。
现在就是这个局面，你看一查税都十几个亿、几十个亿，小杨哥退网时说：给更多人创造机会。因为流量就那么多，现在人手一部手机，各种的论坛已经把流量基本上做饱和了。无论是实体还是虚拟市场的**者，现在都很难再有机会，实体就更不用说了，现在简直惨不忍睹。
除非是寡头自己翻车或者是被打掉，现在小主播们如果想要突破，要么剑走偏锋去制造一些极端的事件，自己进行炒作吸引眼球，但是这又给社会增加了不稳定性。要么只有等或者是拥抱大腿。等那个寡头下来，一鲸落万物生，或者就拥抱大腿成为寡头的一个小号。像小杨哥那几个小号不都已经推到前台了吗，他退网的事肯定是经过筹谋的，这样他就可以转到柜台后面，然后换个他自己的人操纵前面人在卖货。实体是一个人面对一个顾客，直播带货就相当于一个人面对几千万甚至上亿的顾客。
中国下一步对直播带货会不会出台严厉的禁令，来看一组数据就知道。去年直播带货的总销额是3.5万亿，今年上半年直播带货达到了1.99万亿。根据中国电商市场数据报告，杭州8月份发布的，预计2023年全年将达到4.57万亿。
去年的渗透率是25.3%，今年到年底将达到31.9%，也就说超三成的销售额是直播带货完成的。上半年直播带货的用户规模是5.2个亿，到下半年将达到5.4亿人，5.4亿人就是所有人口的1/3多。
今年上半年人均消费是3830元，全年将达到8660元，这里面的人均消费指的是直播带货用户，5.4亿人人均消费8660元，这手得剁了。要知道去年全国的新房销售额是13.3万亿，咱们一年所有的餐饮加起来都不到5万亿，直播带货基本上跟餐饮差不多。
咱们再来看，一旦说出了严格的限制令会影响多少家企业？上半年是2.3万家，全年会增长到2.4万家，这是里面现在有活干、最活跃的这一批。
最后看一下哪些行业最依赖电商直播？美妆个户直播占比是35%，食品药品的占比是25%，母婴、家装、衣服鞋包占比是20%左右，直播带货现在俨然已经成为了另一个房地产行业。你不动它，它就是一个肿瘤，而且是一个恶性肿瘤。有它在除了平台和寡头谁都不挣钱，一花开后百花杀。
但是如果你动了它，又会牵一发而动全身，对于那些依赖度高的行业会是毁灭性打击，对于电商也将是毁灭性打击。因为现在渗透率都已经超三成了，对于电商发达的地区浙江、广东的打击将是巨大的。由于整个电商行业在经济中的这种占比，财政也会出现问题。不管不行，肿瘤再大它就会有更大的问题。管了呢，就会把它捏爆。
现在是盼望着万物复苏这么一个节骨眼，现在出严厉的政策还真不是时候。估计太严厉的政策不会出，不会出像印尼的那种禁令。会出一些相对温和的政策，比如说针对投诉最多的10个问题进行约束，对头部的纳税情况会严查，估计也就是这样温和的先过了阶段再说。等到经济一旦复苏重回正轨，对电商的限制政策一定会出。
一旦说哪个事它一旦做大，那它就成为国之重器，那么它就会被限制，而且全球现在都限制，现在出口也费劲了。本来还琢磨着能不能去祸害别人家，但人家现在已经保护起来了，就别祸祸自己家里人了。直播带货这个生产力是先进的，这个没问题，但是过度的依赖它就会出大问题。
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