从传统纸媒编辑的角度出发，谈国际时事的文章，最紧要的难道不是应该给予读者更多有价值的观点和信息吗？
在仔细研究那些流量很高的***和其他“自**”账号后，我才发现了“流量密码”……全媒记者炼成记 | 十年老编辑怎么做到流量过百万？作者：羊城晚报要闻编辑部政务新闻编辑室主任冷爽2023年4月，羊城晚报羊城派app上线“天下”频道，希望能够以全新阵容、全新渠道，全方位展现可信、可爱、可敬的中国形象。但当我和同事们接下任务后，一个压力也摆在我的眼前：一个十年报纸老编辑，怎么让国际新闻这样的“冷门”新闻上热搜？因为从内容上说，国际新闻一定“打不过”国内新闻，从平台上看，羊城派虽然属于综合类资讯平台，但更民生更本地才是它的特色。综上，初入新**赛道，我就觉得自己“不太上道”。但是，经过半年摸索，我逐渐找到了一些窍门，也做出了一些传播效果好的报道，流量超百万的文章有几十篇，几十万流量的也有超百篇。
而这些窍门，说到底，其实是新闻规律的“再利用”。
回归“媒介论”，做“懂规矩”的推销
加拿大学者麦克卢汉的“媒介即讯息”论断，虽有技术决定论的嫌疑，但在实践中，内容与媒介平台相辅相成的内在逻辑，确实能让我们更好地将内容传播出去。不管是在广阔的互联网资讯类平台，还是在我所工作的羊城晚报社自建平台羊城派app，它们的推送规则、渠道算法、用户画像、细分赛道等等，都既有共性也有其独特的地方，想要在这些平台传播，就要了解它们的技术和规则。
比如，我曾写过一篇《乌克兰松口愿与俄“讨论”克里米亚？但有个前提》，在今日头条平台的读者反馈就比较好，有近千条评论，而且上了当天的热榜。但是，同样的内容，在腾讯新闻上的浪花就不大。这主要和两个平台的“调性”、我自己发的账号（头条是羊城晚报金羊网的账号，腾讯新闻是羊城晚报羊城派的账号）在所在平台的权重、进入第一批流量池后读者的点击和停留反馈等等，都有很大关系。
哪怕是同一个平台，不同出口的流量也会大不一样。比如，同一个内容发在的pc端，和发在的“百家号”上，引流效果也十分不同。在此不一一赘述，而且，由于平台从技术方面呈现的“千人千面”，也让不同账号发布者、不同内容、不同形式（**还是**）等，都必须自己去摸索和实践，找准自己的内容与平台的契合点。也就是说，如果想在平台上推销你的内容，第一步要先了解这个“超市”的规矩，什么卖得火、什么容易引起消费者的注意、什么能让超市都主动来帮你宣传。
践行“受众观”，做“有情绪”的内容
从传播角度看，新**有一个不同于传统**的特质，即情绪往往大于内容。这是我在转型做国际新闻的一年里，不断试错、逐渐摸索出来的最宝贵的经验之一。从传统纸媒编辑的角度出发，谈国际时事的文章，最紧要的难道不是应该给予读者更多有价值的观点和信息吗？但当我费了九牛二虎之力、8个月写了近百篇所谓“干货”文章，想和读者分享时，却应者寥寥。
看着空荡荡的评论区，我也曾沮丧。在仔细研究那些流量很高的***和其他“自**”账号后，我才发现了“流量密码”。相比起来，我和他们最大的区别是，我在“说道理”“讲干货”，试图用新闻事实和客观公正来解读国际时事，这固然没有错，但在行文或者说主要方向上，缺了一个让读者与我共情的点，缺了给他们宣泄情绪、表达观点的欲望。如果想让读者“先看”我的文章，就先得“放下姿态”，为他们提供情绪价值，至少先拥有读者，才能谈得上判断新闻内容的好与坏。
例如，我写了三篇有关韩国**尹锡悦访美的观察类文章。第一篇《韩国在台湾问题上“变脸”，背后有何企图？》，主要是尹锡悦访美前的一些不妥言论及其背后的考虑和影响。第二篇《尹锡悦访美，韩国将进一步倒向美国？》，是尹锡悦访美开始后对韩美双方利益纠葛的分析。第三篇《尹锡悦这投名状换的全是耻辱》，讲尹锡悦在美国竹篮子打水一场空与受到国内的**批评。可想而知，第三篇流量最好。综上，转换到新**赛道，我们可以有本领恐慌，但别有心态恐慌，因为传统**人其实是有优势的。不管是纸媒还是新**，新闻传播规律、个人经验方法等都是万变不离其宗的，只是需要我们去了解新的媒介形式、新的技术手段规则，在此基础上，发挥新闻传播的“受众原则”，将内容做得更扎实、更与读者共情，就会得到读者的认可。
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