2023年10月16日至19日，第39届mipcom汇聚了来自110多个国家的12000多名代表，其中包括3000余名内容买卖家，齐聚充满活力的戛纳市。而本届mipcom，也是时隔5年之后，中国再一次以“主宾国”身份闪耀亮相，会上围绕“精彩中国，故事无限”为主题共举办了5场官方活动，向世界充分展示了无限精彩的中国故事，成功传递出独属中国的文化声音。
在本届mipcom中，九样传媒携《你好，我的对面男友》《因为你如此耀眼》《很想很想你》《乐游原》等多部优质国产项目亮相现场，内容涵盖青春甜宠、都市情感、古装武侠等丰富类型。其中，多部项目被来自美国、印尼、印度、墨西哥、土耳其、俄罗斯、罗马尼亚等市场的客户所关注与喜爱，现场收获不少采购意向。
据现场发行一线人员反馈，中国影视内容备受国际瞩目，不少客户称赞现在越来越多的中国剧不仅充满自身专属的东方文化气韵，还开始愈加注重国际化视角表达，这很大程度上拉近了中国内容同本国观众的距离。现场越来越多迹象表明，华语影视正进一步融入进全球文化共生的新图景之中，或将迎来新一轮文化对外传播上的新篇章！
近年，随着《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等韩国影视内容在世界范围内的现象级火爆，全球市场对亚太地区影视节目的需求显著提升。根据北美**cnbc数据显示，2023年q1季度亚洲语言内容的全球需求份额达到25%，高于2023年同期15%左右。而作为亚太影视内容重要组成部分的中国影视剧，也在亚洲内容强劲势头的带动下，市场关注度不断走高。据google trends显示，过去1年亚洲外市场区域的“中国电视剧”youtube搜索热度有明显增幅，在南非、巴西、罗马尼亚等华语小众市场也开始出现一定的搜索热度。整体上看，当前中国影视内容海外市场潜力大，传播空间广，已步入出海提速的全新阶段。
华语内容的海外进阶之路离不开全球流**的快步发展。而随着各大流**跨国乃至跨洲际的市场用户竞争开始，无论是区域流**还是世界流**都在致力于以更多元、更优质、群众基础更广的内容来吸引目标受众，实现市场区域和占有份额的逐年扩大。以rakuten viki为例，为了将传播触角伸向亚洲以外市场，近两年viki通过不断扩充多元内容来满足不同市场用户需求。而在其扩张策略之下，华语内容数量亦得到了爆发式增长。据资料显示，2023年，该平台仅有79部中国电视剧，然而截止至2023年9月底，该平台的中国电视剧数量已达至601部，短短三年之间，实现了7.6倍增长。依靠多元丰富的内容储备策略，viki的全球扩张之路也进行得十分顺利。据资料显示，2023年其全球注册用户群增长27%，传播触角已从亚洲延伸至欧洲、泛美洲等更大范围市场。
华语内容全球热度的攀高，还直观表现在多元题材类型的中国影视剧海外传播范围愈加广泛。目前，越来越多的国际流**以及各国本土流**在华语内容的选择上不再局限于国际传播度较高的古装剧以及大卡司、大制作的现代剧，一些小卡司、小成本、精内容的**、年代、主旋律等冷门题材剧也逐渐步入国际视野。以世界流**amazon prime video为例，据统计，该平台现有中国影视剧197部，涵盖的华语内容类型丰富，除热门电视剧、电影、综艺外，还有纪录片、网大电影、网络微短剧等小众内容。而聚焦剧集题材，除古装、青春甜宠、都市爱情等在海外最受关注的类型外，一些以农村扶贫、解放战争、年代情感为主线的主旋律剧集也开始争得一席之地，总占比达10%。由此可见，在日益追求多元内容的海外市场面前，只要内容过硬，即便是曾经被认为难以走出国门的主旋律剧集也能迎来新的市场机遇。
尽管流**在朝着内容多元化方向发展，但每个市场对于华语内容的采购侧重和需求偏好依然存在较大差异。根据北美专业**cloudwards对netflix、hulu、hbo max、amazon prime video等七大平台的18种影视剧类型数据分析可知，目前世界范围内不同地区观众偏好的影视剧类型不尽相同，像北美国家，都市情感、悬疑动作等类型影视最受偏爱，欧洲国家的观众则更喜欢喜剧以及现实剧情等类型影视。而聚焦全球市场所喜爱的华语剧类型偏好，各区域因文化差异、语言壁垒等多方因素影响导致类型喜爱程度差异巨大。
例如，cis地区与泛亚洲市场不同，该区域市场因文化差异一直对国产古装剧兴趣不高，反而对能够引发情绪共鸣、并具备当代社会视角的爱情/浪漫类剧集情有独钟。由于市场和观众的接受偏好，使得国产爱情故事在当地传播空间巨大。据相关资料显示，截至目前已有多部国产现代甜宠剧在cis市场口碑破圈，不仅分数排名**前列，**量也不逊一些热门韩剧。凭借对cis市场的深入了解与密切合作，近年来，九样传媒在该市场的发行屡有新突破，不仅将多部优秀国产剧集成功输入该地区，还收获了市场的喜爱与肯定，例如去年发行的《站住！花小姐》、《舌尖上的心跳》等多部青春爱情**系甜宠剧就获得了当地客户的认可和观众的热烈反馈。
与cis地区相比，蒙古市场则更偏爱社会现实类剧集。由于当地影视制作行业欠发达，蒙古主要以引进境外影视内容为主。而该市场与中国一衣带水，地缘上的接近导致了现实社会的相似性，因此蒙古市场对能够反映当下社会发展风貌的都市情感、女性题材、家庭婚姻类影视剧有较高兴趣。自2023年便与蒙古国多家传媒机构合作的九样传媒，十分了解该市场受众偏好，持续向当地稳定输出华语内容，在去年又成功将反映当代女性婚恋生活的《亲爱的小孩》以及聚焦都市家庭矛盾的《小舍得》等现实题材剧发行至当地新**，引发了当地观众的深刻共鸣。
虽然当前世界各地市场对影视的需求偏好有所不同，但随着被游戏充斥日常生活的“z世代”的消费崛起，让全球影视行业都窥见了剧集开发中一条极具竞争力与收视保障的有效赛道——游戏ip改编。据北美**omdia称，“在2021-2023年间，游戏改编成电影/电视剧的数量增长50%，而2023年也被称为“游戏ip影视化”最火热的一年。”放眼海外市场，欧美等多市场已涌现了数十部游戏ip改编剧，并出现了多部如hbo《最后生还者》一样凭实力火爆出圈的热门作品。
“游戏ip影视化”作为当前全球文化领域的重要发展趋势之一，其热潮也已蔓延至亚洲。诸如日本市场，往年该市场在游戏ip改编上更倾向于改编成动漫作品。但今年，在“游改剧”大趋势的带动下，日本市场也开始大胆尝试“真人游改剧”，即将推出首部由《宝可梦》游戏改编的原创剧《口袋里的冒险》。
聚焦国内市场，近期国际名导张艺谋也开始瞄准这一行业新趋势，宣称将筹备拍摄游戏ip改编剧《英雄联盟》。他的入局，为“游改剧”的积极发展释放出一个有力信号，不仅让游戏ip影视化变得热闹起来，更令人对中国网剧的未来发展充满期待！
而随着“游改剧”的兴起，中国影视出海或许将迎来新一阶段的发展，毕竟这些年来，我国**不断出台支持游戏出海的相关政策，加强游戏出海的扶持力度，使得国产游戏在海外的发展态势非常迅猛。根据appsflyer发布的《2023中国游戏app出海驱动力报告》显示，在过去4年里，游戏在各类app出海份额总体保持稳定，高达64.9%，保持着绝对的领航产业地位。而随着越来越多的国产游戏ip出海，诸如《原神》一类拥有着独特的中国传统文化设定，不仅让不少国外玩家能够在中国风的游戏世界里畅游，也能在很大程度上激发了他们对于游戏ip衍生出的影视剧的兴趣。因此，一些在海外取得成功的游戏，若能改编开发成影视剧，借助其影响力，将更有助于国产影视ip的海外传播。
在本届mipcom中，九样传媒发行一线人员通过与海外客户的交流发现，目前海外不少市场都对国产内容关注密切，并且随着其需求选择的范围不断扩大，他们对一些新兴题材的影视剧接受度也在提高，因此，对于游戏ip改编这一新浪潮，海外亦可能会有大发展。九样传媒将一直持续关注行业最新动态，瞄准行业风口，努力做好“桥梁”角色，利用自身渠道优势，深挖国内优质游戏ip，为国产剧的出海新趋势添砖加瓦，助力更多优秀的华语影视作品行销全球，向世界弘扬中国文化的独特魅力。
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