西安最熱商圈小寨近日關了一家店。
自然，在這種城市熱門商圈關店、開店都屬於很稀疏平常的事。不過這家店是才剛剛開滿兩年的美妝合集店harmay話梅。
harmay話梅小寨店作為該品牌的西安首家門店，也是唯一一家門店，曾經也可謂是紅極一時。自開業起，其頗具特色的裝修、精品化的商業模式就得到無數潮流青年，網紅主播熱捧，更一舉成為小寨商圈不容錯過的打卡拍照點。
harmay話梅的關店不可謂不令人唏噓，但早在西安店關門兩個月前，話梅還關閉了位於杭州的門店——harmay杭州天目里店。而與話梅同型別的網紅店也開始在全國各地經歷者門店收縮的現狀。這就值得引發思索，為什麼年輕人開始拋棄這類網紅營銷門店了呢？
近期乙個爆火全網的新詞「反向消費」似乎解答了這一問題。
反向消費，顧名思義，就是呈現出與年輕人過往消費模式不同的消費特性。我們過去一提到年輕人的消費，相信無論外界怎麼吹噓，內心深處都是「鋪張浪費」「追求溢價」「打腫臉充胖子」這種有幾分負面的形容。
原因無他，太多追求精緻的年輕人，拿著數千塊的月薪通過以貸養貸來追求那些高溢價、偽精緻、賣概念的消費品。這些消費品很多都是購買時一時興起，拿回家不堪大用，最終只得放一邊吃灰。
而現在，年輕人終於開始不再盲目追求大牌、潮牌，不再因為哪個明星代言就跟風去買單。甚至網際網絡上出現了很多年輕人開始互相攀比，如何讓自己的消費更有價效比，如何用更好的平替來滿足自己的精緻需求。這種年輕人全新的消費觀念就是「反向消費」。
在「反向消費」掀起熱烈討論的同時，另乙個熱詞「消費降級」也常被同時提起。簡單來說就是近幾年多重因素的影響下，經濟增長放緩、物價**，開始讓很多人感受到生活的壓力。在這種的大環境下，人們開始重新審視自己的消費習慣，並嘗試在日常生活中做出一些妥協和犧牲，去選擇那些較低價值或者質量的商品和服務。因此很多人認為「反向消費」是「消費降級」好聽一些的說法。
這種理論最大的問題在於其混淆視聽，抹消了「反向消費」原本的概念。「反向消費」的實質是尋找高價效比的平替，不再當「冤種」。想必網際網絡興起這幾年，讓很多人突然意識到原來線上購買東西，不僅可以在各個平台對比**，還可以從中選擇價效比更高的商品，最終拿到手的同樣商品比門店便宜數倍不止。同樣的年輕人在接觸大量「購物節」意識到商家的營銷手段雖然層出不窮，但本質都是鼓勵消費者衝動消費，過去被帶著走屬於沒經驗，現在再被帶著走就屬於腦子不好使了。
沒錯，年輕人在過去一輪輪資本誘導中，早就交夠了智商稅，早就付出了太多的高溢價，早就被當做「韭菜」割了一輪又一輪，這才剛剛「覺醒」開始追求價效比，就被掛上了「消費降級」「不配用好東西」的名號，資本屬實是著急了。
其實「反向消費」的年輕人照樣能找到屬於自己的人生樂趣。
在本次長假期間，很多年輕人就選擇留在國內，而非出國旅遊。此前，身邊許多朋友會選擇前往日本、南韓、馬來西亞等鄰近國家進行觀光旅遊，而今年這種趨勢發生了明顯變化。
在2023年以前，中國遊客的強大購買力為國外旅遊業帶來了顯著的經濟效益。例如，日本接待外國遊客的數量達到了3188萬人次，其中超過30%來自中國大陸，中國遊客的「大手筆」消費行為被日媒形容為「出手闊綽」。
今年國慶期間，出國旅遊已不再是年輕人首選。即使機票***至700元，也少有中國遊客前往大阪旅遊。相反，年輕人更傾向於在國內欣賞大好河山，這不僅限於北上廣這些大城市，小城市如山東淄博和貴州榕江也受到了青睞。而同樣的「出手闊綽」終於流向了小城市的商家手中。
與之相應的是進口產品開始不再受到消費者的追捧，年輕人對國產產品的偏見不再負面。過去的中國年輕人對奢侈品大牌有著極高的興趣，但現在的年輕人開始青睞國產產品。在手機市場上，蘋果不再是唯一的選擇，華為在突破5g技術後迅速得到大量年輕人的支援，甚至國內銷量超越蘋果。同樣在特賣平台唯品會上，安踏、特步和361°近期均出現了兩位數的增長。其中特步自9月以來在唯品會的銷量猛增了166%，消費主力人群還是年輕群體。
如果說動輒幾千花銷只為去小城市感受一番當地人文美食特色，七八千的高階手機搶購一空貨不應求也被稱為「消費降級」。那麼這個「降級」大多國人應該會十分樂於看到的。
總體來說，與「反向消費」更加接近的詞彙應該是「消費自信」。出國旅遊的人數減少，盲目追求進口的現象減少，網紅營銷的門店不再受寵，同時高價效比的國產品牌得到了更多消費者的青睞。這種變化的背後反映了年輕消費者對生活品質和價效比的追求以及傳統文化的覺醒和對新國貨的自信。這不僅推動了消費的回流，也預示著未來青年消費群體將更加注重品質生活和對本土優良商家的支援。
如果誰還覺得選擇優良商家、優質國貨是一種「消費降級」，那麼我很樂於看到那些人繼續去追求那些高溢價、偽精緻、賣概念的消費品，畢竟市場上若沒有「冤種」又怎麼能顯示出「反向消費」群體的難能可貴呢？
文：創業天下——小月半
你現在是超前消費還是反向消費？
昨天微博熱搜出現乙個詞 反向消費！高情商的叫法 反向消費 低情商的叫法 沒錢消費！反向消費就是現在的年輕人開始既追求品質又追求價效比，背後的原因是現在年輕人手裡沒錢了，又不想降低生活品質，就花更少的錢買折扣商品！除了反向消費，近幾年創新詞彙很多，報復性消費 反向消費 逆週期消費 超前消費，等等！新手...
年輕人「消費降級」的背後，是消費觀念的轉變，還是真的窮了？
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