曾经高端雪糕品牌钟薛高在《财经天下》上大放异彩，如今却频繁出现在《法制时空》中？这是怎么回事呢？
最近几天，许多自称为钟薛高员工的网友在社交平台上发帖称自己被拖欠工资，引发了一场声势浩大的互联网讨薪运动。
根据他们的自述，钟薛高由于效益不佳而进行了裁员。然而，尽管签署了补偿金协议，但公司不仅迟迟未支付补偿金，还没有明确的时间表。他们以“等待融资方投资”为借口拖延支付。有些发帖人的薪资和赔偿金已经被拖欠超过两个月。
对于此事，钟薛高在今天中午回应称，公司正在积极解决相关纠纷，并表示目前运营一切正常。
然而，许多旁观者对钟薛高被曝欠薪的反应却是：难怪——难怪“雪糕爱马仕”低下了高昂的头颅，原来资金周转出现了问题。
在此次欠薪风波之前，钟薛高的高贵形象就已经显示出“难以维持”的迹象。
2023年一成立就迅速成为大网红的钟薛高，当年十几块一支只是基础款的**，而66元的“厄瓜多尔粉钻”两万多支更是以光速售罄，创造了行业的传奇。
然而，最近有网友**上店购买到了折算下来仅2.6元/支的钟薛高。他们利用各种优惠券和折扣活动，成功地在外卖平台上抢到了仅需0.4元/支的**。而**下，超市和便利店也频繁出现“**大**”和“买一赠一不限量”的活动，原价13元的雪糕现在半价就能拿下，甚至有点亏本的感觉。
在当今的社交平台上，如果你搜索“钟薛高”这个话题，你会看到一个很常见的话题——钟薛高现在怎么这么便宜了？
以前想都不敢想的“钟薛高自由”，现在好像快要实现了。
对于这种情况，经销商给出的解释是：他们已经尽力了，但销售情况仍然不佳。钟薛高方面也表示，他们已经努力采取措施，但结果并不如预期。
今年6月份，钟薛高旗下的21家分支机构纷纷宣布注销。据业内人士分析，这些注销的机构并不仅仅是像“食品经营店”、“陆家嘴一店”、“陆家嘴二店”这样明显的小门店，还包括以分公司命名的“杭州来福士公司”、“萧山金城路分公司”等。由此可见，这些机构的注销可能多少反映出了一些扩张不利的无奈。
为了重新在市场上取得优势，一直以来以高端产品为主的钟薛高放下身段，于今年4月推出了每支售价3.5元的平价雪糕。他们还借助了ai设计的新潮概念来吸引消费者，但这些举措并没有引起太大的反响。
对于钟薛高来说，“下沉”市场是一个难以把握的策略。如果产品定价过高，消费者会认为这是在“割韭菜”，但如果将**降低，渠道利润又无法支撑品牌的发展，同时还会让“老粉”感到受骗。目前的困境一部分是由于之前的**危机所导致的余震未消。
去年夏天，钟薛高经历了从备受追捧的“雪糕中的爱马仕”到成为“雪糕刺客”的典型代表的转变，甚至还出现了“火都烧不化”的新闻。这些事件引发了一波关于油炸雪糕、用打火机烧雪糕、用烧烤炉烤雪糕等猎奇测评的热潮。
钟薛高“真材实料好雪糕”的形象不仅受到了火的烤制，还遭受了严重的破坏。尽管雪糕本身没有融化，但人们对其高昂**和无法被火焰熔化的猜测，使得钟薛高的声誉和销量双双下滑。整个夏天，他们几乎没有卖出多少根雪糕，全年的复合增长率也从连续三年超过100%降至50%。
据报道，在2023年的订货季，一些经销商紧紧拉住钟薛高管理层，反复询问：“公司能否确保2023年不会发生**危机？”与此同时，愿意为**雪糕买单的消费者也变得越来越少。
在2023年5月华东地区雪糕、冰淇淋畅销产品top50榜单中，伊利巧乐兹和蒙牛随变的三款4元雪糕成为最受欢迎的产品。前十名中，除了两款**为10元的梦龙雪糕外，其他产品都属于3-5元的平价系列。
一位行业分析人士表示：“钟薛高在经历了几年的波折后，公司的高端路线口碑已经受损，而低端市场又面临着激烈的竞争。虽然用‘完了’来形容可能有些夸张，但翻盘的机会已经变得非常渺茫。”
钟薛高面临困境，而最痛苦的似乎是员工。他们不仅经历了“优化”，还没有按时获得应有的补偿。这让人感叹：“雪糕刺客如今变成了员工刺客啊。”
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