刚刚发布一个多月的iphone 15系列降价了。
10月30日，新京报贝壳财经记者查询相关**和店铺了解到，双11期间，苹果在天猫的官方***和在京东的自营***都进行了程度不等的优惠券降价，优惠区间500-801元不等。这一降价也引起广泛关注。
苹果京东自营***截图。
通信行业资深分析师马继华对新京报贝壳财经记者分析称，苹果手机的销售量并不理想，才会降价。苹果产品在没有特别创新的情况下，对用户的吸引力在下降。同时其面临着非常严峻的市场挑战和竞争压力。此外，也有响应双11的**需求。
市场调查机构counterpoint research高级分析师 ivan lam在接受记者采访时表示，苹果手机**下降的原因是多方面的，包括二手市场和电子商务渠道的影响。独立电信分析师付亮则从市场复苏机会的角度做了评价，“各手机厂商都看好中国今年四季度市场**，因此加大了**力度，随后各厂家还有多款产品将密集上市。”
苹果中国官方首降价 优惠500-801元不等。
10月30日，记者注意到，苹果京东自营***的iphone 15系列手机领券至高优惠（立减）801元；苹果天猫官方***从10月31日晚上8点起，iphone 15/ plus可使用700元优惠券；iphone 15 pro/pro max可使用500元优惠券。相比去年双11期间，这一优惠力度更大。
苹果**官方***截图。
对此，通信行业资深分析师马继华分析称，苹果手机这么快就降价，那标志着苹果这一款手机的销售量并不理想。在他看来，苹果此次降价有几个方面的原因，首先，苹果产品在没有特别创新的情况下，对用户的吸引力在下降。其次，苹果手机面临着非常严峻的市场挑战和竞争压力，友商的新品销售火爆，对于苹果冲击比较大，苹果需要采取措施进行应对。此外，苹果是为了响应双11的**需求。“苹果也想借助这种**更大地扩大市场份额，从而阻击友商手机销售。”马继华说。
独立电信分析师付亮从手机市场复苏和机会角度做了评价，“各手机厂商都看好中国今年四季度市场**，因此加大了**力度，随后各厂家还有多款产品将密集上市。”
市场调查机构counterpoint research高级分析师ivan lam在接受记者采访时表示，从销售数据和**趋势来看，华为手机和iphone之间的竞争依然激烈。品牌现有用户仍然是销售的主要**，他们更愿意购买高端系列，**下降的原因是多方面的，包括二手市场和电子商务渠道的影响。厂商需要更加关注和投入市场，以跟进不断变化的市场格局。
ivan lam进一步分析称，iphone 15系列的大部分销售来自现有用户的升级，其中包括之前的iphone 11/12及更早期的型号，但新用户转化有限。“在800美元以上的价位范围内，大多数用户要么选择iphone，要么选择华为。因此，我们没有看到太多新用户流入，这也是导致iphone 15系列销量下滑的部分原因。”
他还提到，在二手市场方面，一些个人或小型组织在首发销售时抢购了不同型号的商品，期望通过转手来赚取差价。其中部分型号如基本款、plus以及不太受欢迎的颜色的产品在转手销售时需求低下，这迫使这些个人/组织以低于购买**的***它们，以避免库存积压和资金滞留。在电商渠道层面，平台的**下降是由平台自身提供的补贴，因为对于这些平台来说，交易总额更重要。
市场份额比品牌维护更重要”
我们看到其实整个智能手机的市场正在潜移默化、缓慢地发生非常重大的质变，在这个过程中，苹果已经开始掉队，这是不争的事实。”马继华指出，苹果的研发逐渐缓慢，创新越来越不足，在新领域、新产品上的探索也不够。特别在未来万物互联的多功能终端方面，苹果仍然坚持它原来的几种可穿戴设备，并没有进行新的拓展，在手机企业里面，它许多方面已经落后于整个行业，这一点会逐渐体现在苹果的产品销售上。”
对于降价可能的影响，马继华分析称，从短期来看，在这种销售大促的时候，降价肯定会提高它的出货量。而从长期来看，苹果自己也清楚，这对它的品牌伤害会非常大，比如它以后再出的手机可能不会再遭遇这种（如此大的）抢购风潮。“但是没办法，现实比未来更重要，对于苹果来说，保持现有的销售量，维持市场份额，这比品牌的维护看起来更重要。”
此前国际数据公司（idc）的手机季度跟踪报告显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台。其中，苹果市场份额为16.0%，位居第三。idc分析称，**iphone 15系列市场反应低于预期。更多消费者需求偏向于iphone 15 pro&max，但由于**问题无法完全满足。不过该机构也表示，后续随着供货问题的好转，苹果的出货量有望得到改善。
counterpoint research的数据则显示，iphone 15系列在中国发售后17天的销量与iphone 14同期相比下降4.5%，如果排除去年较往期晚了三周发布的iphone plus的影响，销量降幅超过10%。与此同时，counterpoint research的初步数据则显示在美国出现了相反的趋势，所有机型需求均表现强劲，尤其是pro max。
新京报贝壳财经记者 孙文轩。
编辑 徐超。
校对 贾宁。
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