今天分享的是护肤品系列深度研究报告：《2023年抖音平台乳液与面霜市场洞察报告
报告出品方：果集行业研究部）
报告共计：51页。
报告**：见鹿报告
达播表现：平台大促活动为达人孵化带货场域
2023年1-8月抖音平台乳液/面霜达播gmv指数增长高达109.05%，受抖音38大促影响同比增长峰值出现在3月，3月份销售同比飙升至156.44%，受抖音618大促影响，5月出现达播gmv峰值，平台大促为达人带货创造带货场域。
自播表现：品牌自播发展势头良好，gmv翻倍增长
2023年1-8月抖音平台乳液/面霜自播gmv指数增长高达110.75%，品牌自播支撑日常销售；自播是品牌长效经营的核心阵地，越来越多品牌投入搭建自播号矩阵，扩大品牌在直播领域的主动权。
品牌表现：抖音电商蓬勃发展，国货品牌领跑品类销售增长
抖音电商蓬勃发展，品牌间竞争愈发激烈，8月份同比品牌数量减少226家，品牌面临优胜劣汰的竞争局面，抖音电商高速发展对品牌来说是机遇也是挑战。2023年国货品牌gmv指数增长超113.38%，领跑抖音平台乳液/面霜品类销售额增长，2023年国货品牌市场份额占比提升5.12%，占品类高达75%的销售份额。
商品表现：竞争市场下商品洗牌，中高端**带商品数量呈增长态势
对比去年同期，2023年1-8月商品规模数量减少5.5%，意味着在激烈的市场竞争环境下，综合实力不强的sku被市场淘汰，未来的商品竞争除了产品内核外，市场营销力、种草转化率也将面临更严峻的角逐环境。0-100元的商品仍占据市场主力，但规模呈下降趋势，反观300-700元、1100-2000元**区间段的中高端商品呈现积极增长态势，随着市场消费观念升级，品牌着手布局中高端市场，品牌高端化升级成为品牌的热门战略目标。
报告共计：51页
报告**：见鹿报告
抖音平台直播低价该怎么处理（抖音低价原因分析）
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剧集在抖音平台如何引爆？
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抖音运营 2023抖音运动户外圈层研究报告
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