本土美妆第一！珀莱雅用三季度杀出重围

珀莱雅最近公布的2023年第三季度报告显示，年初至三季度末，公司归母净利润同比增长50.6%，达到7.46亿元，营业收入同比增长32.47%，达到52.49亿元，首次超越上海家化，坐实本土第一美妆集团的地位。

这是一个标志性时刻，我们见证了历史。”一位业界人士在接受美妆浪潮采访时表示，“虽然珀莱雅超越上海家化早已是大势所趋，但是真到了这个时候还是挺感慨的。”

今年7月，国家统计局公布7月份社会消费品零售总额的相关数据，其中，化妆品类7月零售额为247亿元，同比下降4.1%，在化妆品市场整体承压，且大促缺席的第三季度，珀莱雅依旧表现出色。

值得关注的是，截至报告期末，珀莱雅的存货余额已经达到10.8亿元。综合观察珀莱雅近期的财报，通常情况下，存货余额保持在7亿元左右，这表明珀莱雅已经为今年第四季度做足了准备，尤其是双十一大促，他们显然充满信心。

至于营业收入方面的增长，珀莱雅认为主要归因于两个原因：一是线上渠道的营收同比增长，二是旗下第二成长曲线品牌较快增长。

在过去一季度，珀莱雅在营销上的动作依旧可圈可点，亚运会期间，官宣了全新品牌大使中国田径队七项全能运动员 @郑妮娜力ath。

好健康的美，珀莱雅眼光不错！”、中国田径全能女运动员第一人！跟国货美妆第一名！很配！”，梦幻般的联动也赢得了不少粉丝的好评。

而与另一品牌大使 @章若楠的联动则主要在七夕特别企划#敢爱也敢不爱#，以及珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益行动中。

其中#敢爱也敢不爱#邀请章若楠特别呈现七夕主题短片，讨论爱情中的自我和边界感，同时携手网易云** 金玟岐特别呈现爱情主题曲《我要的幸福》，邀请章若楠出演歌曲mv。

萤火计划」则呈现公益短片——《校园霸凌后遗症》，在三个由真实经历改编的故事中，深入了解「校园霸凌后遗症」群体和ta们身处的困境。

立足品牌理念，珀莱雅也延续了今年第二季度的「科学配方肌肤的科学之选」主题，在南京德基广场开展光影科技展，通过体验沉浸式视觉光影效果，探索珀莱雅科学配方理念。

在产品方面，过去一季度里珀莱雅迭代更新了源力**2.0，以及红宝石系列的首款3.0产品，红宝石面霜3.0，创新添加国内首款通过审批备案的环肽新原料，环肽-161。

更值得关注的是，珀莱雅推出了面向熟龄肌肤的“能量系列”，以非具象的珀莱雅专研能量包「cellergy™」为核心成分，可以视为珀莱雅在高端线上的首次发力。（拓展阅读：护肤新势：情感美容破除功能性内卷，珀莱雅「能量」引领美妆升级 | 美妆浪潮）

25日下午，天猫公布天猫美妆行业预售首日品牌成绩单，珀莱雅名列榜首，而珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠则拿下天猫彩妆预售首日品牌成绩单第二名，超越众多国际美妆品牌，表现抢眼。

后续，美妆浪潮将持续关注珀莱雅及旗下第二成长曲线品牌在本次双十一中的表现，分享本土第一美妆集团的突围之道。