今年双11，消费者在折扣零售找回消费激情

#双十一数码好物节#

对于追求品质消费的人群来说，仅仅是**战，已经不足以满足自身的消费要求，大家现在既追求品质也追求性价比。

今年双11，天猫京东唯品会等各大电商平台不约而同地打出了“全网最低价”的旗号，越来越多电商平台开始意识到：消费习惯正在逐步回归它的第一性原理——物美价廉。

天猫今年双11“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心kpi。淘天集团ceo戴珊表示：“今年大促用户体验突出简单，让所有消费者都有清晰的优惠感知，回归双11初心”。

京东直接把今年双11的主题定为了“京东11·11真便宜”，对超过8亿件商品提供价保服务，承诺“买贵必赔”。并且京东零售ceo辛利军表示：“低价是京东刻在骨子里的基因，京东会在**链里‘挤水分’，让利给用户和合作伙伴”。

至于唯品会，今年双11依旧采取一件立减、无需凑单的优惠规则，消费者购买一件商品也可享受超值优惠。这家平台拉着5000+大牌放价，蔻驰、欧莱雅和阿迪耐克等品牌低至3折。

一个很直观的感受是，今年可能是电商行业“低价竞争”最全面、最惨烈的一次。电商平台的套路变少了，“血拼”的低价变多了。不过值得注意的是，今年双11的低价竞争并不是盲目且破坏正常市场的低价，也不是建立在劣质商品上的低价，而是“低价高质”的比拼。

就像京东强调的那样：京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在**链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。

另外，唯品会近期的动作也释放了“低价高质”的强烈信号。在10月20日，唯品会和中国中检达成了战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，建立更高效、数字化的质检体系。

根据唯品会数据显示，平台超低折扣激发了人们的消费热情，双11开售1小时，**整体销量同比增长61%，*销量同比增长近50%。其中，波司登、fila、巴拉巴拉（balabala）、欧莱雅、sk-ii、周六福等头部品牌均表现出强劲的增长力。

种种迹象都在表明，不是大家不消费，而是希望有一个更好的消费环境，“低价高质”也已成为电商行业的核心竞争力。在这个电商增长遭遇减速带的时间当口，电商行业的转变正重新激发消费者消费激情。