一次谋划已久的提价，不仅将茅台送上热搜，也将其**拉涨近6%，市值增长近1500亿元。
10月31日晚间，茅台发出的公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂**，平均上调幅度约为20％。茅台上一次出厂价上调还是在6年前的2023年底，出厂价从819元提到969元，市场指导价为1499元/瓶。
根据20%的调整幅度，飞天茅台出厂价由969元，上调大概200元至1169元，但与上一次的调整不同的是，其市场指导价1499元/瓶没有变化。
根据方正**测算，预计2023年提价前茅台酒收入约1252亿，假设飞天占比约70%，传统经销渠道占比约56%（2023年第三季度直营通道打开占比提升至44.13%），估算出厂价由969元提升20%后，增厚今年收入。
前述酱香白酒负责人评价称，茅台的提价让**向价值靠拢，让茅台应有的价值能够彰显，同时还确保了茅台十四五期间收入与利润的双增长，也解决了国家利益、股东利益，以及经销商利益的不平衡。
实际上，茅台的提价谋划已久。
在2023年6月份举办的股东大会上，针对飞天提价的建议，茅台董事长丁雄军坦诚表示，“*确实要科学、全面地看待，供求关系是其中的一个经济规律，你看到了，我看到了，全社会都看到了。提不提**，对于管理层来讲，也是每天都在追求的。”丁雄军说，“但是，对于什么时候提、怎么提，确实要有智慧。”
丁雄军透露，过去两年间，茅台一直在做增量**改革。“除了飞天1499元之外，周边的**全在动、全在提，实质上实现了**提价。”他表示，“若飞天茅台能够提价，会有更多利润，管理层也是这样想的。”
丁雄军表示，茅台今年的营收增长目标是15%左右，希望通过管理层和广大消费者、投资者的共同努力，会有更好的业绩。所以，在公司业绩增长过程中计算量多少、**多少、增长的动力和潜力来自**，这个账都要会算。
前述酱香白酒负责人**，在这次提价之后，短期内会刺激散瓶飞天零售价从2650元迅速又一次突破3000元，可能用力过猛到3200元，但是仍然会回落到3000元以内。长期看，实际略微降低了投机的空间。
对此他表示，茅台本次提价20%显得比较保守，“提价幅度应该至少提价30%到1269元，才能跟上中国经济的增长以及消费的升级”。此外，他认为提升出厂价的同时也应当提升指导价，“指导价至少应该提升到1799元，目前仍然执行1499元，是对经销商利益的漠视，会引起经销商的不满。”
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