女性线上消费十大特征趋势

随着女性的社会地位和收入水平的提高，她们在社会生活中扮演着越来越重要的角色。在这个过程中，新时代女性的精神内核也在不断完善，她们变得更加独立、自信、有主见和自我要求更高。同时，她们也拥有着独特的人生观和生活状态。

数字100与巨量算数、和君咨询联合发布《洞见“她”力量：2023年中国女性线上消费力趋势报告》，发现女性线上消费十大特征趋势。

悦己是一种积极向上的生活态度，通过不断地关注自己的身心健康和个人成长，来提高自己的幸福感和满足感。“悦己式精致”成为社交网络热门词，悦己话题在抖音**量突破2569万次，小红书上关于悦己的笔记多达20万篇。调研数据显示，女性购买珠宝首饰的场景中，悦己需求成为最主要的场景。

在研究的女性线上购买的20个细分品类中，服装鞋履类产品线上渗透率最高，为56%，对比过去**上更多消费服装鞋履类产品的女性消费者净值为+20%。

女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群，在购买商品时，女性消费者除了看重商品的品质和功能外，也非常注重商品的颜值和外观设计。数据显示，47.8%的女性受访者认同“买车的时候我主要考虑它的外观”，对比2023年有明显提升。

除了购买商品外，女性消费者也更加注重自身颜值的塑造。在研究的女性线上购买的20个细分品类中，美妆个护类产品线上渗透率为列第5位，为37%，对比过去**上更多消费美妆个护类产品的女性消费者净值为+11%。

调研数据显示，在研究的女性线上购买的20个细分品类中，休闲零食类产品线上渗透率位居第2位，为54%，对比过去**上更多消费休闲零食类产品的女性消费者净值为+25%。

另外，线上消费酒水饮料类产品和休闲娱乐类产品的女性消费者也稳步增长。

为寻求精神陪伴，女性在宠物消费方面的支出激增，养宠人群中女性占比更高，仅有36%的女性受访者表示不打算养宠物。随着宠物经济的繁荣发展，品牌也加入萌宠元素，通过推出限定联名商品的方式，吸引用户下单。

生活需要仪式感，需要一种热爱生活的态度。真正的仪式感是用心对待自己、对待生活，让自己积极、乐观地寻找生活之美。女性通过化妆、护肤所制造的仪式感来抚慰情绪，单次化妆或护肤仪式感平均持续时长大约30分钟。

女性在特定的节日或场合，倾向于通过赠送礼物来表达自己的情感和关怀。除了传递情感，礼物还可以营造特定的仪式感和氛围。

因此，女性消费者**上购物时，会更加注重礼物的品质、包装和送达方式，以确保礼物能够达到预期的效果。同时，一些电商平台也会推出特别的礼物选购服务，满足女性消费者的需求。

不少已婚女性群体承担着“家庭总管”的角色，不仅为自己消费，也主导着家庭购物需求，在家庭类产品中的成交额远大于男性，年纪越大的女性在”家庭“方面所支出越多。

数据显示，在研究的女性线上购买的20个细分品类中，日用家清类产品线上渗透率最高，为56%，对比过去**上更多消费日用家清类产品的女性消费者净值为+29%；食品/干货/调味品类产品渗透率为列第3，为52%，对比过去**上更多消费食品/干货/调味品类产品的女性消费者净值为+20%。

在研究的女性线上购买的20个细分品类中，生鲜蔬果类产品线上渗透率位居第4位，为41%，对比过去**上更多消费生鲜蔬果类产品的女性消费者净值为+18%。

女性对自身健康的关注程度越来越高，女性健康市场无疑成为众多保健品品牌追捧的“香饽饽”。面对生活、工作、家庭等多重压力因素，肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点。

数据显示，线上消费营养保健类、运动健身类、医药健康类产品的女性消费者也稳步增长。

调研数据显示，49.6%的女性受访者认同“我愿意多花钱购买高质量的物品”，对比2023年有明显提升。女性用户消费中的关注点，除了健康、**品牌、时尚之外，品质也成为购物的重点关注因素。

数据显示，认同“我喜欢购买具有独特风格的产品”、“我先于多数朋友购买新产品”的女性，对比2023年有明显提升。

小众服饰不小众，女性在实际消费时也不惜金，穿着场景向日常场景渗透。40%左右的女性购买过旗袍，jk**等服饰，平均单次花费超1200元。女性消费者主要选择在活动看展、好友聚会、探店打卡等场合，会选择穿着小众服饰。

超半数的女性表示对比过去更重视产品的性能功效，38.1%的女性表示对比过去更加重视产品的功能全面多样。

认同“我往往是最早购买最新技术产品的人”、“大家对我所使用的高科技产品总是很追捧”的女性，对比2023年有明显提升。

94%的女性会因为“创新黑科技”而种草新物种产品，产品类别横跨护肤品、大小家电、健康日用品等多个品类。

数据显示，认同“我常常对商场里正在**的产品有购买欲”、“我通常选择购买便宜的产品”的女性，对比2023年有明显提升。

2023年“618”大促，女性消费者以69.92%的比例占据多数。2023年京东618期间，女性消费增长高于男性40%。

数据显示，63.8%的女性消费者会购买、使用二手商品。76.6%的女性消费者即使是对于非常热衷的东西，也开始控制自己的消费欲望。

女性购买力的不断增长，背后是女性观念的更新，和经济独立的支持。女性的购物行为和购物偏好，背后展现的是自我意识的觉醒。当购物进入了“她时代”，女性的选择变得更加多元。