谁说男人不如狗！《完！美！》爆火，“他经济”终于站起来了！

《完！美！》爆火

最近，一款短剧互动游戏火了！

在一众大厂打折**的10月，《完蛋！我被美女包围了！》（简称《完！美！》）连续霸榜了steam国区畅销榜榜首近半月之久，24小时内**巅峰玩家超过6万名。

除了制作公司赚得盆满钵盈外，资本市场也是对这个赛道青睐有加：11月8日开盘，短剧游戏概念四家公司涨停，其中，天威视讯迎来五连板。

其中的6位演员也快速走红，其中人气最高的“战斗天使zcy”8天抖音涨粉97万，“王星辰辰辰”8天抖音涨粉55万，堪比热播剧女主。

42块钱还不够买一支花西子眉笔，甚至连请女神吃一顿的饭都不够，但在这里，42块钱就能有6位真人美女围着你转！

爽文+短剧游戏+沉浸式真人出演，把年轻男人拿捏的死死的，舔狗经济应声倒下。

被忽视已久的情感诉求

其实这类游戏并不是新兴产物。

以2023年底推出的乙女游戏《恋与制作人》为例，玩家需要不断充值解锁剧情、充值抽取ssr，使其在2023年就已实现了年度收入过亿美元的成绩，另一款叫《光与夜之恋》的游戏，2023年全年流水就达到了9.39亿人民币。

只是一直以来，针对男性的短剧互动游戏缺少这样物美价廉的爆品，理性来看，爆火的背后，其实是被忽视许久的男性情感诉求。

制片人韩超说：“《完！美！》就是情感体验，是造梦的游戏。他让很多在生活中没有机会或者说没有那么多美女资源的朋友，在一款游戏中和不同类型，不同性格的女孩去产生这种恋爱感互动感，这本身就是一件很有趣，很有感受点的体验。”

另外，值得一提的是，《完！美！》并不像《恋与制作人》《光与夜之恋》等乙女游戏一样采用二次元的方式来呈现，而是用真人女性来扮演。

此前，有不少乙女玩家都表示，非常反感真人的形象出现在恋爱游戏当中，男角色可以是纸片人、棉花人但不能是真人。

一位对男女性心理颇有研究的心理咨询师表示：“女性玩家非常在意游戏中的情感体验，男性玩家则更在意游戏的情绪体验；乙女玩家和追星一族有着高度重合，在追星经历中见证了数次塌房的女孩希望在游戏中得到的是理性化的温暖体贴，是稳定的双向感情互动而不是像追星一样有塌房风险的单向情感输出。”

而男性的情感诉求就非常的直接，《完！美！》魔幻暧昧的情感价值正是他们现在需要的。”

他经济正在崛起

一直以来，男人的市场价值就被低估。

如果按照市场潜力/投资价值来看，少女》儿童》**老人》狗》男人。

从家庭弟位来看好像也是）

完！美！》的胜利，从某种角度来看也是男性市场话语权的胜利。

从数据统计来看，2023年，在全国的网购成交额中，中年男性的消费比例，高达38%。今年618，很多以中青年男性为目标用户的产品，像渔具、无人机、摩托车，**动辄四五位数，但销量都大幅增长，有的品类增幅甚至达到1000%以上。

而在这几天的双11，男性消费“新三宝”的暴涨更是打破了“男人不如狗”的笑话，要知道这三宝（公路自行车、电竞产品、冲锋衣）的客单价甚至都遥遥领先于其他品类。

公路自行车和冲锋衣的热销体现了现代男性对户外探索的向往，电竞产品的热销也表明了现代男性对虚拟世界的喜爱。

也许过几天，大街上的骆驼比沙漠里的骆驼还要多，马路上的自行车都要堵车。

所以，“他经济”只是在消费方式、消费频次、消费品类上与“她经济”有所不同，就像《恋与制作人》采用二次元形象，《完！美！》采用真人演员一样，所有爆品的底层逻辑还是旺盛的需求。

而如果放眼海外，其实今年爆火的品类像庭院产品、户外家居、健身器材、汽配零件。都与男性消费息息相关，海外男性也越来越开始关注身体护理、美容产品，公开资料显示，2023年全球男性护理产品市场价值达到635.3亿美元。

imarc group预计，该市场在2021-2023年期间将以6%左右的复合年增长率增长。虽然男性消费频次低且品牌相对单一，可一旦认可了某个品牌，他们累积的消费金额也十分可观。

我们有理由相信，“他经济”正在打破人们传统的刻板印象，其中也大有可为之处。