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大家好，我是菜菜。
今天我们聊聊火了6年之久，被称为雪糕中的“爱马仕”——钟薛高，到底是个什么情况。
“雪糕刺客”的“欠薪”风波
近日，一则#钟薛高被曝欠薪#的词条迅速冲上微博热搜，网友纷纷喊话钟薛高，要求其“还我血汗钱”。
具多方了解，起因来自几位自称“钟薛高前员工”的网友发文讨薪。
文中显示钟薛高自今年月份开始便延迟发放工资，部分在职员工被欠薪两到三个月，离职员工的工资也一拖再拖，而钟薛高公司领导给予员工的理由均为：“公司资金现在非常困难
同时在钟薛高的官方社交平台上，除了网友喊话还钱外，各大**商也纷纷留言催款，目前钟薛高社交平台未做回应，并且已停更两月之久。
抽丝剥茧的网友发现，钟薛高上海总部办公场所已从两层缩减为一层；通过天眼查显示，钟薛高旗下参与投资的多家公司及分支机构目前处于注销状态；不少消费者表示钟薛高的一系列线上用户活动也都停滞，系统迟迟不更新。
曾经钟薛高一经推出便迅速占领雪糕高端市场，短短一年便营收超1亿元，后续逐年增长，据报道称至2023年营收曾破10亿元的成绩。
可为何一只雪糕就卖到66元的钟薛高，如今却无力发放员工工资？
话题是钟薛高的本命，流量是钟薛高的杀招
其实一切早已有迹可寻。
钟薛高的成立和发展全靠创立者的“忽悠”和营销，流行和火爆则来自话题和流量。可经济不景气的当下，消费者不再愿意掏钱为流量买单的时候，所有依赖流量的品牌都将面临挑战。
钟薛高2023年推出，主打占领雪糕高端市场，借着国潮兴起的东风，瓦片设计，“回”字花纹，寓意地道的中式雪糕品牌要“回归本味”，宣称要在被国际巨头把持的高端雪糕市场里，打开自己国货品牌的新局面。
再看产品和服务，举个例子：66块钱的“厄瓜多尔粉钻
广告宣传称原料来自厄瓜多尔的天然粉色可可，那是世界上第四种巧克力，无需添加任何色素，稀有程度远远超过了钻石；而使用的奶制品是阳光牧场高品质牛乳制成的希腊酸奶，里面只有两种菌，能做到真正的无添加；其中雪糕中的果泥原料则是产自日本的yuzu柠檬柚，产量也十分稀少。
总之一句话，我的材料稀少又昂贵，我所以我卖的贵也是有道理的。
原材料到底如何我们无从得知，面对记者的置疑，钟薛高的创立者林盛直接说出：“我就卖那么贵，爱买不买。
爱国的热血加上争议的话题，不由自主地吸引了一大批人的注意，新奇尝鲜也好，真心支持也罢，钟薛高这个快消品牌迅速地尝到了流量的红利。
与此同时，钟薛高迅速地接到了多个投资方的融资，据天眼查显示在2023年7月到2023年5月，钟薛高曾拿到过轮融资，2023年的一轮融资资金高达亿。
有了资本的加入，钟薛高开始把产品玩儿出花，各种奇葩新口味、搞联名、搞奇特，反正一切均向着“昂贵”的方向走。
好不好吃不重要，观众体验不重要，能猎奇、有流量就行，钟薛高及其资本短时间内迅速积累了一大批财富。
成也流量败也流量，流量刺客终是刺向了自己
命运的齿轮终究是一个轮回，或许此时的钟薛高最怕的就是流量。
2023年7月，关于“钟薛高雪糕烧不化”的负面新闻迅速席卷网络，除了各大专业机构外，网友们也是纷纷晒出“火烧雪糕”的测评。
一时之间钟薛高陷入了信任风波，人民网更是评价钟薛高说：“市场是优胜劣汰、瞬息万变的。产品的品质和消费者体验，才是决定品牌长远的核心因素
信任风波未过，钟薛高线下渠道的推广也受到重重阻碍。
没有了线上快捷良好的服务体验感，与各大性价比超高的雪糕出现在同一个地方供消费者选择时，钟薛高的弊端完全显露出来。
不好吃！”这玩儿意儿凭什么卖这么贵？”
拿消费者当傻子呢！”
置疑的言论纷纷，消费者不买账，各大雪糕店老板也卖不动，“雪糕刺客”的名头打响，网络对钟薛高又是骂声一片，可线下的摊子铺得太大，想收也收不回来，伤筋动骨后资本闻讯也纷纷撤退。
为了自救，线下门店开始低价甩卖，钟薛高品牌更是推出了亲民价的ai设计的雪糕“sa'saa”系列，ai设计的亮点，块一个的低价设定，依旧充满噱头，但至少可以打破“钟薛高不高”的槽点。
还没等到钟薛高东山再起，“欠薪门”风波又把钟雪糕带到了风口浪尖，后续的结果还在处理，但钟薛高的靠流量营销的泡沫或许止到这里。
没有任何一个时代，能够像今天一样依靠流量迅速完成大多数人数十年的积累；但也没有任何一个品牌，能不依靠品质支撑，只用流量的外衣走向永恒。
网络流量，绝不是品牌力量。
“雪糕刺客”，终是刺向了自己！
end
傅首尔：人生有很多种选择，分开不一定是终点●《热烈》的不是王一博，而是我们整个青春●《漫长的季节》，鲨疯了！
“雪糕刺客”钟薛高，要凉了
一整个夏天都没什么动静的钟薛高，突然上了热搜。这次没有 背刺 消费者，反而把刀子伸向了自家员工。最近，多名网友集体在社交平台声讨钟薛高，喊话 快还钱 万万没想到，雪糕刺客 钟薛高竟然连工资都发不出了，这到底是怎么回事？爆料网友表示，讨薪的 位客服小伙伴和人事签订了离职同意单，本来说好的补偿金和原工资...
钟薛高 从“雪糕刺客”到“欠薪门”，网红冰淇淋的兴衰史
钟薛高，这个曾经让无数消费者趋之若鹜的高端冰淇淋品牌，如今却陷入了困境。近日，多名网友在社交平台喊话钟薛高，要求 还钱 有自称前员工的网友爆料，公司拖欠工资和补偿金，甚至有合作方讨要执行费用。同时，线下渠道的钟薛高也在 甩卖 原价十几元一支的雪糕，价只要.元。钟薛高的官方账号也停止了更新，似乎暗示着...
“雪糕刺客”风光不再，钟薛高被曝欠薪超两月，知情人透露内幕！
雪糕刺客 风光不再，钟薛高被曝欠薪超两月，知情人透露内幕！在阅读此文之前，麻烦您点击一下 关注 既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。故事的舞台，近日，一个寂静的深秋夜晚，星星点点的灯火照亮了城市的夜空。在这个城市中，自称钟薛高员工的几位网友，深陷于一场无法言说的煎熬之中...