网络营销推广可以分为两类，第一类是主动营销，第二类是被动营销。那什么是主动营销？什么又是被动营销呢？
主动营销指的是用户通过或者抖音去搜索关键词，从而跟商户企业发生的营销关系，所以主动营销也叫作搜索营销或者叫搜索广告。
被动营销指的是用户在刷新闻或者刷**的时候，这个时候呢被动被推送到的广告，这种叫作被动营销，常见的就是信息流广告。
主动营销的特点就是用户主动搜索，用户精准度较高，转化率较高，并且转化周期较短。
被动营销呢，因为用户是被动被推送到广告的，所以他一般不着急，相对来说呢，它的转化周期较长，并且转化率没有那么高，但是被动的信息流广告的用户基数比较大。如果说想要大量获客，可以采用被动营销的模式去推广。
一般来讲，信息流广告成本差不多是主动营销的1/3，而它的转化率也只有主动营销的1/3。至于应该采用哪一种营销模式呢？这个主要取决于我们的产品，如果说我们的产品是to b的业务，比如说岗亭定制或者一些服务行业，那么就适合去做主动的搜索营销，那么如果说我们是toc的业务，比如旅游、培训、电商类的，那就适合去做被动的信息流广告。
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