直播带货，这个曾在过去八年里风靡中国的电商形式，如今真的要经历一场剧变。这个曾经被催熟的行业，似乎将在今年的双十一开始重新出发。从九月开始，李佳琦的眉笔事件引爆了全网热搜，一句“工资涨没涨”不仅点燃了消费者的愤怒，还阴差阳错地推动了一波国货品牌的崛起。
十月份，京东和小杨哥针对李佳琦的控价行为再次引发了公众的关注。然而，质疑的声音刚刚响起，小杨哥就被爆出与李佳琦所属的美腕公司有商业合作，而且小杨哥徒弟的直播风格也被批评为低俗。近期，直播带货行业可谓是一个又一个热搜接连不断，各大领域的头部主播接连陷入风波。如果这只是巧合，你相信吗？
恐怕这背后的真相要比双十一商战严重得多，因为它暗示着国内的直播带货行业存在重大问题。直播带货行业经历了一个迅猛发展的阶段，但同时也留下了两大隐患，可谓积重难返。
首先就是劣币驱逐良币的现象。虽然目前的直播购物形式看上去是一种公开且透明的产品售卖方式，但实际上，头部主播手中却掌握着一种极为不合理的权力，即他们可以随意将产品定义为好或坏。一个产品的优劣不再需要经过广大消费者和市场验证，而是由头部主播个人决定。哪个品牌、哪个厂家、哪个产品能够通过直播间这个流量高度集中的平台出现在消费者面前，不是由市场决定，而是由主播个人操控。
这种权力的滥用带来了什么后果呢？今年四月份，北京阳光消费数据研究院联合对外经济**大学消费者保**研究中心以及消费者网发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》。报告显示，消费维权舆情的主要问题集中在产品质量和虚假宣传上，占比分别高达45.75%和37.82%，紧随其后的就是不文明带货。由此可见，产品质量并没有被带货主**在重要位置。所谓的真诚宠粉的面具，也被虚假宣传的数据击得粉碎。
更关键的是，报告还显示，直播带货行业里的消费维权舆情几乎全部集中在头部主播身上。如疯狂的小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴、董宇辉等六大主播加起来占了整个行业的94.9%。这六个带货主播占了近95%的消费维权事件。而维权的主要问题就是产品质量和虚假宣传。面对这样的数据，我们不禁要问：这个行业的未来将何去何从？
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