鞭牛士 今**道
自11月7日，“王自如花式跪舔董明珠”事件之后，那个曾经消失了两年之久的测评博主再次翻红，只不过这次他的身份转变成了“舔狗”，董明珠则成了包养王自如的“富婆”。
从“口含明珠，进退自如”到“格力之虎”，互联网上也掀起一阵造梗狂欢，这让事件的热度再高一层。
格力今日表示，就近期多个自**为了获取流量，恶意剪辑相关**、使用低俗污秽言辞侮辱诽谤公司高管，格力电器已向公安机关报案，公安机关均已受理并立案。
跪舔”事件发酵至今已10日有余，格力终于缓缓摁下暂停键。而黑红之后，董明珠也终于拉出王自如为格力站台。
打工33年，董明珠拉起格力的品牌营销
跪舔”事件事件背后，董明珠俨然成为了一个贪图“小鲜肉”美色的“富婆”。而彼时的**则将董明珠评为：巾帼豪杰，璞玉明珠。
细数过往。2023年，董明珠加入格力，先后担任经营部部长、副总经理、副董事长。2023年5月至今，董明珠任公司董事长已近33年有余。
2023年3月起，董明珠开始作为格力董事长接替成龙成为公司的代言人，并且携手万达集团董事长王健林共同出镜格力新广告片。
近十年的时间里，董明珠作为格力的“营销女王”频繁出现在大众视野中，在江西卫视、东方卫视、央视等多个电视台**时间都出现了以董明珠为主角的格力广告。她甚至一度登上《纽约时报》，喊出了“让世界爱上中国造”的口号。
过去，董明珠单枪匹马扛起格力的营销大旗，但随着2023年短**的兴起和2023年直播带货行业的全面爆发。
格力在2023年开始重视起直播电商，效果也非常不错。董明珠在一年之内亲自参与了13场直播，一共带货476.2亿。
这不由得让人思考，董明珠作为“营销女王”在台前站了这么多年，自毁口碑的背后选中王自如站台的原因是什么？
靠不住的“**人”，讲不好格力的新故事
从董明珠打工史，再到“格力”背后的商业故事，网友们似乎早就听腻了，格力也急需新人讲新故事。
除董明珠长期为格力站台之外，公司在近几年又选中两人——王自如和孟羽童。
我们先聊聊曾被视为“董明珠**人”的孟羽童。
2023年4月至7月，孟羽童参加《初入职场的我们》节目，获得格力公司的“正式员工转正名额”。
入职初期经常活跃在格力直播间，格力的抖音账号名也一度被改为了“格力明珠甄选”，可以看出公司对这位新星的重视程度。
在节目中董明珠谈起孟羽童也不吝称赞，称孟羽童“是一个不会被外界的东西所**的人”“希望用5年的时间（让她能）在一个很高的职位上”。之后发生的事则证明，董明珠看错了人。
而在今年3月，孟羽童突然被“雪藏”，网上也传出其离职的消息。5月10日，孟羽童正式宣布离开格力。关于离职原因，孟羽童多次对外界表示，“工作强度太大”“工作时间太长”“月薪未过万”等。
董明珠也在近期回应了孟羽童离职的真正原因：“网红不网红得看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的。”
此外，董明珠也把王自如和孟羽童放在一起做了个对比：“两者不在同一起跑线上，一个刚从学校出来，一无所知，而王自如经过市场的锻炼，对人生的认识不在一个层面上。”
由此看出，董明珠通过验证发现，格力需要一个会搞流量、稳定抗压，又“视金钱如粪土”的人为品牌站台。
王自如，一个搞流量的好手
我没有看过格力给我的工资条。”
能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报。”
我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事。”
王自如的“跪舔”三连在互联网上被网友们津津乐道，他也被称为“软饭硬吃”的“格力之虎。”三句话让自己火遍互联网，搞流量的功夫不是盖的。
在成为格力营销业务副总裁之前，王自如曾是一位测评博主，其创办的评测机构zealer曾吸引雷军、oppo、金立、步步高、腾讯等公司的投资**，估值达到过千万级别。
9年前，与罗永浩的惊天一辩让王自如火出数码圈，也让他不再专注于做数码。
为了得到流量，王自如从2023年开始，就把重心放在各种综艺节目上。从参加《青年中国说》，到主持《创客星球》，再到参加《我是创始人》、《共赢海上丝路》。2023年，在《我是创始人》中，王自如遇到了董明珠。
在王自如受到关注后，zealer也变成了mcn机构，签约一众数码博主。其在2023年，还投资孵化了5个泛科技网红，签约了6个成熟网红，吸引了超过10个网红入驻zealer。2023年，短**崛起，zealer迅速入驻各大短**平台，在抖音发展了100万粉丝。
似乎是看重了王自如的能力。2023年，在京东618活动中，董明珠的身影公然在格力直播间中与王自如站在了一起，二人联手带货创下102.7亿元的销售记录。王自如还特意为董明珠策划一场长达近50分钟的专访，两人还最终在3个半小时的直播后，完成7.03亿元总销售额，一度刷新董明珠直播带货纪录。
董明珠曾自述，她和王自如相识多年，只是中间断了联络，后因京东直播的偶然机会才重新联系上。
自此，王自如“傍上”了董明珠，与格力走的越来越近，一步步成为公司营销业务的负责人。
据腾讯一线报道，格力电器在2023年6月份的内部会议上宣布了王自如的任命，但一直未发布任命文件。王自如隶属于总裁办文化培训传播中心，主要负责“文传和直播”业务，任命时已经在格力开展工作。
2023年5月下旬，格力电器江西销售公司官方***发文，披露2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会细节，包括王自如的最新身份、发言内容以及在现场的**。
王自如入职以来，这是格力电器首次通过官方自**账号向大众公开他的动向，并揭开他渠道改革项目负责人的身份。
在放弃孟羽童后，格力终于在5月下旬选择无缝衔接将王自如推到台面上，这也意味着孟羽童与王自如完成“交棒”了。而近期，格力也终于选择了双11这个时间点，把王自如真正带到公众面前。
黑红”之后，格力的副总裁王自如也急需洗白，能摘掉“舔狗”的帽子吗？
王自如给格力带去了什么？格力给王自如开300万元年薪
感谢您的支持！在开始阅读本文之前，请辛苦给右上角的 关注 按钮点击一下。尽管在采访中，王自如说他自己从来不看工资条，但根据坊间传言，格力给王自如开出了高达万元的年薪。这就是最近所有批评的着力点，不少网友都认为王自如不值得拥有这笔财富，一个做手机测评的朋友懂得什么？以为自己一定在以某种下作手段迷惑董明...
王自如向上，格力向下
好几天过去了，但王自如的热度依然丝毫不减，外界对王自如的关注，从他的言论，发展到董明珠其人，再延伸到格力这家龙头企业，方方面面，报道不计其数。多年以前，王自如做测评，在和锤子科技创始人罗永浩辩论中得以出名，当年罗永浩的一句点评也可谓入骨三分 如今，王自如在格力任职，在和董明珠及 的对话中再次出名。过...
王自如加入格力，新零售能否破局？
近日，格力电器再次成为热搜焦点，这次是因为王自如的加入。这位数码测评 创业者摇身一变，成为了格力电器的渠道改革项目负责人，引发了广泛关注和猜测。王自如与董明珠相识于年的一档创业节目 我是创始人 在那场节目中，董明珠担任王自如队的导师，两人关系匪浅。而这次王自如的加入，也让外界对两人的关系产生了新的猜...