随着气温的逐渐下降，多地陆续迎来今年的第一场降雪。面对新雪季的到来，各地紧锣密鼓地推出多种冰雪活动，各大雪场也陆续“开板”。去哪儿大数据显示，11月以来，该平台上“滑雪”相关搜索热度比上周增长3倍，全国滑雪场门票预订量比2023年同期增长147%。
数据表明，今年冰雪运动消费已呈增长态势。分析称，在政策和市场的共同推动下，今年新雪季冰雪运动消费的增长趋势还将持续。
冰雪经济持续升温
长春下雪啦！”11月初，在上海工作的李凤嵘得知这一消息后，迅速着手安排前往吉林“过冬”的行程。“看雾凇、滑雪、吃烧烤、雪地里打滚，去年寒假期间我便带孩子在吉林游玩了1周，今年还准备过去待几天。” 李凤嵘计划今冬专程前往长白山滑雪。
北国风光无限好，又是一年赏雪时。新的冰雪季，拥有丰富冰雪资源的北方城市早已准备好了丰盛的冰雪游“大餐”。11月8日，以“约会哈尔滨·冰雪暖世界”为主题、以“龙年游冰城·一起迎亚冬”为主线的2023-2023年哈尔滨冰雪季正式拉开大幕。11月10日，位于黑龙江省的“中国雪乡”景区开门迎客，“雪蘑菇”“雪蛋糕”等梦幻雪景初露新颜，开园当日便吸引数千人次前来游览。
除了冰雪旅游外，冰雪运动等户外活动也正式开启。去哪儿数据显示，全国滑雪场门票预订比2023年同期增长1.4倍，张家口太舞滑雪场、万龙滑雪场、密苑云顶滑雪场、阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场成为今冬热门滑雪目的地。
对冰雪运动青睐有加的除了北方人，南方人的热情也在日益提升。11月4日，长沙湘江欢乐城第二届冰雪旅游节滑雪比赛举行，吸引了来自湖南各市州的150位滑雪选手参加。去哪儿大数据显示，10月份至今，室内滑雪场门票销量火热，其中广州、重庆、昆明等南方城市的室内滑雪场门票销量比2023年同期增长超1.5倍；广州热雪奇迹门票销量增幅最大，为1.7倍。
对于冰雪运动日渐受欢迎的原因，co-found智库研究负责人张新原对国际商报记者表示与多方面因素有关。首先，随着人们生活水平的提高和文化娱乐需求的不断增加，冰雪运动成为一种新的时尚和生活方式。其次，**对冰雪运动的扶持和推广力度逐年加大，各地冰雪设施建设和赛事活动不断增加，为民众提供了更多的参与和体验机会。
激发冰雪消费新增长点
冰雪消费的火热，数据也可印证。亚洲数据集团发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，2022至2023年冰雪季，我国冰雪旅游人均消费已超过2500元。
今年我国冰雪消费的热度有望比往年更为火爆。” 张新原说。
北京市社会科学院副研究员王鹏也持同样观点，他认为，经过北京冬奥会对冰雪运动的推广，以及各地近两年对冰雪产业的不断探索，今年各地可能还会推出更多相关新活动及新服务，这对拉动冰雪消费将起到重要作用。
记者注意到，为激发冰雪消费热潮，各地奉上“满满的诚意”，如吉林将发放3000万元冰雪消费券，针对团组游客还设立总额1000万元的冰雪交通补贴，以降低游客出游成本。
未来，如何进一步释放冰雪消费需求，张新原表示，可以从政策和商家两方面持续加大力度。从政策层面来看，可以继续加大对冰雪运动的扶持和推广力度，如加大对冰雪设施建设的投入、增加对冰雪赛事的信贷支持、加大冰雪运动人才培养力度等。“从商家角度来看，可以提供更多优惠政策和服务措施，吸引更多人来参与冰雪运动。例如，可以推出优惠的滑雪门票**、提供免费滑雪器材租赁等服务，吸引更多消费者选择参与冰雪运动。此外，商家还可以推出一些冰雪运动的互动体验活动，让更多的人了解和体验冰雪运动的乐趣和魅力。”
王鹏建议给予更多的政策支持，包括税收方面的支持以及相关费用补贴，引导更多有能力、有基础资源禀赋的地区建设相关基础设施，推动冰雪运动消费与文旅的结合；同时建议商家综合运用多种平台，如直播、社交**等做推广，推出一些联票折扣等优惠活动，激发更大冰雪消费潜力。
本报记者 邵志媛。
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