“满减”、“打折**”会员折扣”……双11”即将到来，消费者在各大电商平台陷入“买买买”的狂潮，以为自己买到了捡到了一件大事。**便宜，洋洋很高兴。然而，当他们走进商超的线下商店时，他们可能会发现同样的商品**更便宜。所谓“网上更便宜”可能只是一种习惯性思维。
近日，记者走访几家线下商超门店发现，某品牌纯牛奶在网上售价为43.9元一盒；而在同一家商超线下店，同款产品售价为每盒43.9元。每盒售价仅39.9元。与此同时，一款名为“好丽友鱼脆烧烤味33g”的零食，网上售价为4.9元，但在商超线下店，同时售价仅为4.5元。除了**不同外，记者还注意到，商超采用不同的包装来区分线上和线下销售。例如，某款爆米花线下有售，260克一包，原价13.9元，现价7.9元，但线上却买不到。此包装仅有180克，售价15.9元。显然，线下**更划算。
商超对此回应称，大多数都实行“同款式、同**”的政策。盒马ceo侯毅在朋友圈表示，盒马线上线下的**差异是合理的，因为线上需要更高的配送成本，而线下成本更低。他们决定将所有标准产品线下**下调20%以上，打破了线上线下**一致的做法。这一做法也被视为“线上线下不同价”的第一枪。盒马认为，“打折”不是卖廉价商品，而是通过构建垂直**链，以更低的**销售优质商品，最终实现线上线下同等折扣。不过，盒马x会员店仍然遵循线上线下一致**的模式，因为盒马的商品**。
不过记者注意到，目前商超的大部分同款产品线上线下**一致。七鲜和多点工作人员均表示，其线上线下产品**相同，没有价差。
消费者注意到了这一现象，并认为这并非孤例，不仅存在于电商行业，也存在于ota（**旅行社）和外卖领域。例如，今年国庆期间，有报道显示，浙江丽水一家民宿老板透露，他们的房间**为每晚680元，但ota平台上的**为每晚2780元。民宿并不知道这一点，他们官方渠道的**还是680元一晚。有消费者告诉记者，线下购物时，只要告诉销售员，在网上看到这款产品的**更便宜，销售员立即表示可以给出同样的**。也有消费者表示，“我早就注意到，我常吃的外卖，线上比线下贵30%左右。”
有趣的是，虽然**便宜，但这个品牌的消费者并不多，完全没有网上“双11”的**氛围。那么为什么线下**更便宜呢？
一方面，虽然商超**下需要缴纳物业费、水电费等费用，但线上开店并不容易。除了支付“租金”之外，他还需要支付吸引流量的成本，并且获客成本越来越高。。据亿欧智库发布的数据显示，阿里巴巴2021财年的获客成本为477元，拼多多为578元，京东为384元。另一方面，会员制超市costco新开店时，想要申请会员的消费者排起了长队。这些会员制超市是如何赚钱的？iimediaresearch(艾媒咨询)报告显示，截至2023年，costco拥有6580万付费会员，会员费已成为costco的主要利润**。营收仅占总营收的1.9%，却占净利润总额的70%。％多于。会员费为costco带来了持续稳定的现金流，优质的服务也让会员不断续约。近五年来costco会员续约率达到90%以上。现在，盒马正在追求类似的模式。
此外，传统的商超销售方式并不是靠卖货赚钱，而是靠渠道费、入场费、展示费等，因此他们很难将利润转嫁给消费者。盒马相关负责人表示，“在这种情况下，我们必须选择产品、打通渠道、降低成本。”
综上所述，除了线上与竞争对手竞争外，线下电商也不容忽视。虽然**便宜，但线下商超并没有吸引大量消费者，也没有线上“双11”的**氛围。为什么线下**更便宜？这是一个悬念，也是一个需要关注的问题。
同款线上比线下贵！你愿逛街还是快递送货上门？
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