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今年 6 月，苹果发布了广受期待的混合现实耳机 vision pro。作为该公司推出的首款可穿戴耳机设备，它拥有空间音频功能、超高分辨率的显示系统以及可用于导航的 ai 眼球追踪功能。
不过，这款产品也有着一个最大的缺点：外观设计不够“酷”。一位推特用户评论道：“我现在就想看看 tim cook 戴上书呆子护目镜的模样。”而在产品发布后的几小时内，这款产品也变成了时尚界的一个“梗”。社交平台 instagram 的热门博主 @sainthoax 就以这条“梗”发布了帖文，称“苹果正在经历《黑镜》时代”，获得了超过 15 万次点赞。
面对消费者对科技产品不断提升的外观需求，科技企业该如何让产品变得更“酷”，使其成为时尚爱好者不可或缺的时尚元素？在时尚品牌的背书下，可穿戴设备能否在未来走进主流？本文，jing daily 将聚焦以上问题展开**。
拥抱新科技的时代
在过去的数十年来，科技行业一直在时尚界努力寻找自己的位置，但这些尝试大多以失败告终。
如今，这种局面正在发生变化。咨询公司 journey 的首席未来学家、空间计算专家 cathy hackl 告诉 jing daily：“随着整个世界正在变成可穿戴的世界，时尚不仅会被改变，还会成为（新科技）被采用的主要催化剂。”一些产品就曾因为这一点取得了成功，今年在 tiktok 掀起了一股热潮的苹果头戴式耳机 airpods max 就是一个例子。相比之下，vision pro 和 oculus quest 等风险系数较高的概念产品就稍逊一筹了。
由 mark zuckerberg 创立的科技公司 meta（原 facebook）现在也正试图改变这种局面。在不久前的 meta connect 大会上，这家科技巨头与全球眼镜领军品牌 ray - ban 合作，推出了新一代的增强现实（ar）智能眼镜。
这款智能眼镜借鉴了 ray - ban 的经典眼镜款式，但采用了新的配色，用户可通过 facebook 和 instagram 进行**直播，还可以使用拍照、录音等功能。除此之外，每副眼镜还配有一个皮革充电盒，这一设计被视为普通充电线的豪华版替代品。对于这些革新，**esquire》 在该产品的发布会后问道：“ray - ban meta 智能眼镜终于变酷了吗？”
ray - ban meta 智能眼镜。
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在 web3 和 ai 日益普及之下，时尚界被推动着进入了一个拥抱新科技的崭新时代，各大品牌纷纷将自己的品牌影响力借让给大型的科技公司，以顺应这股时代潮流。
消费趋势**机构 wgsn 的消费技术趋势**师兼编辑 matt zara 向 jing daily 表示：“科技和时尚能吸引相似的热度，两者之间将是互惠互利的关系。通过创造人们想要穿戴和展示的产品，两大行业都能从提升品牌知名度的过程中获益。”
科技与时尚结缘已久
让科技与高级时装相结合的尝试，其实并非新鲜事。james bond 佩戴的 omega 海马系列激光腕表早于 1995 年已首次正式亮相。而在 zara 看来，2007 年 lg 与 prada 合作推出的一款手机“才是科技与时尚联姻的经典之作”。
不过，这些尝试当中也有失败的案例。2014 年，《纽约时报》的时尚评论家 vanessa freidman 称 apple watch 是巴黎时装周上的明星产品，时任苹果公司首席设计官的 jony ive 更飞赴法国首都巴黎说服时尚人士，传递“智能手表就是未来”的理念。除此之外，这家科技巨头还从 2015 年起就与法国著名时装屋爱马仕建立了长期合作关系，推出多款联名 apple watch 表带。这些表带采用了 hermès 标志性的橙色配色、帆布编织等元素，旨在说服更多追求风格至上的消费者。不过，该产品至今未能成功在时尚爱好者中掀起热潮。
hermès 与 apple watch 建立长期合作关系。
***hermès
于是，在 2024 年的春夏时装周上，科技行业再一次做出了尝试。老牌超模 naomi campbell 在coperni 2024 春夏系列秀场中身着黑色西装套装上台，而这件西装的翻领上别有一枚“不起眼”的 ai 胸针，是由旧金山初创公司 humane（该公司创始人均为苹果公司前高管）设计打造而成。虽然这件配饰的官方用途尚未完全公开，但它的亮相已在互联网上引发了时尚界的热议——而这一次与 vision pro 不同的是，热议大多是正面的。
作为时尚界的后起之秀，coperni 透过在设计理念和营销策略中倡导科技感，在奢侈时尚界开辟了一片新天地。该品牌与 boston dynamics、transparent speaker 和 humane 等科技公司的一系列合作，更是成功将时尚与科技融为一体。据今年 3 月份该品牌创始人在**采访中透露，coperni 自 2021 年以来每一季的销售额都翻了一番。
coperni 与 humane 等科技公司展开了一系列合作。
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与此同时，meta 则选择通过获得 ray - ban 这样备受推崇的时尚品牌的背书，来产生大众吸引力。随着 meta 的客户群从白领和科技爱好者扩展到其他人群，与诸如 ray - ban 这样的知名眼镜品牌合作将有助于其扩大自身的文化相关性。
不过，在科技产品上采用 ray - ban 等时尚品牌的设计风格，或许是科技公司朝着正确方向迈出的一步，但是要让 ar 智能眼镜等可穿戴设备成为主流，依然有一段很长的路要走。zara 认为：“vr 头显和 ar 眼镜可被当作身份的象征，向其他科技‘发烧友’表明自己是‘行家’。不过，在看到人们在公共场合佩戴这些设备之前，我觉得它们需要变得更加简约、灵巧，才能避免路人投以尴尬的目光。”
科技产品如何变得更“酷”？
在当今的高级时装市场，“酷”早已成为了推动行业发展的驱动力之一。
苹果耳机 airpods max 就凭借其独特外观吸引了互联网上的众多追求潮流的女孩，连美国社交名媛、时尚网红 devon lee carlson 也是其中一员。这位社交**红人在 instagram 坐拥 200 多万粉丝，在 tiktok 也有着 80.6 万粉丝，是首批为这款耳机“带货”的名人之一。她创立的手机配饰品牌 wildflower cases 更推出了一系列适用于 airpods max 的耳机套，并且在设计上牢牢抓住了 z 世代群体里盛行的潮流风格，让这些产品在年轻受众中受到关注。截至目前，#airpodsmaxcovers# 这一标签在 tiktok 上的浏览量已超过了 240 万次。
wildflower cases 推出的耳机套在设计上牢牢抓住了 z 世代群体里盛行的潮流风格。
***wildflower cases
与此同时，一些科技初创企业也摒弃了传统的公司发展路线，转而利用自己的“酷”作为卖点，例如采用“天生时尚”的策略来吸引时尚爱好者，而非强调自身的科技属性。在这一点上，zara 提到了以透明美学著称的英国新兴科技品牌 nothing。
nothing 由 oneplus 的联合创始人裴宇（carl pei）创立，该品牌的聪明之处在于，它会向伦敦周边流行的街头服饰品牌和生活方式网红推广自己的产品，还会为新品发布举办快闪活动，让品牌粉丝齐聚一堂加以造势。”zara 介绍道。“这种营销方式正在奏效，英国文化杂志《the face》等刊物已将 nothing 评选为‘时尚界最受欢迎的科技品牌’。”不久之前，亚裔美国设计师 chet lo 也在自己的 2023 春夏时装秀上展示了这家初创公司的耳机。
nothing 被评选为“时尚界最受欢迎的科技品牌”。
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在 hackl 看来：“随着越来越多公司关注智能设备，我们将在未来几年里看到更激烈的竞争出现在空间计算可穿戴设备市场，而这些设备正是推动奢侈品领域与科技进行交互的关键之处。”尽管科技市场和奢侈品市场一直以来相互影响，但两者之间的联系如今正在变得愈发紧密， web3、vr、ar 和 ai 等科技的发展在时尚界发挥了前所未有的重要影响力。
那么，我们是否将在未来看到更多可穿戴设备出现在秀场 t 台，甚至走上街头？zara 认为出现后者的可能性很大。“这是我们以前就看到过的趋势，我相信它还会继续发展下去。随着科技进一步渗透我们的日常生活，有时尚触觉的人士将会想方设法地脱颖而出。ar 眼镜和智能手表等可穿戴设备将有着无限发展机遇。”
作者 | bethanie ryder
译者 | 熊猫译社 emily
编辑 | jingyi li
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