流量东风过境，《元梦之星》还剩下什么？

作为游戏圈的“当红炸子鸡”,派对游戏成为了国内游戏厂商争先进军的蓝海。其中，腾讯近期公布的《元梦之星》,便是其中声势最为浩大、制作最为重磅的一员。

为了保证游戏能迅速在派对游戏市场占据话语权，腾讯为《元梦之星》的诞生选择了一片最肥沃的土壤：让旗下最牛的游戏工作室“天美”负责制作。

这一举动，不仅展示出腾讯在《元梦之星》身上倾注的无限期待，也能看到腾讯对于在派对游戏赛道突破重围的野心。

在《元梦之星》首次公布时，腾讯更是直接打出了“天美乐园”的高概念，借助天美的口碑与影响力吸引玩家关注。又在前几天的王者荣耀共创之夜上，以全然与王者无关的ip身份让元梦登台亮相，展现出将王者角色做成元梦外观的联动内容。这两波强势操作，都能看到腾讯对《元梦之星》做出的流量倾斜。

然而在这样“精神寄托”和“流量倾斜”的强势带动下，《元梦之星》的社媒数据仍是不温不火，并没有展现出“大爆”的趋势。而细究其中缘由，或许能从“内容”、“生态”、“品牌”三方面撕开口子，探寻其在母公司大力“扶贫”之下仍表现不佳的原因。

内容为王时代，如何避免昙花一现？

在内容为王的时代，创意成为了玩家们选择一款游戏的重要评估指标。而在派对游戏领域，获得成功的佼佼者，如《鹅鸭杀》《猛兽派对》《蛋仔派对》等，也都在内容上有所创新；内容之外，新鲜有趣的设定，萌趣爆笑的玩法，良好的ugc生态。都能够成为吸引玩家的爆点。

而在《元梦之星》已经**的玩法中，我们可以很快地对应到市面上已经成熟的同类玩法。综艺化的竞速生存闯关玩法早在《糖豆人》便被玩家广为熟悉，游乐场模式的元梦乐园包装与《蛋仔派对》的蛋仔岛大同小异，而众多娱乐玩法也能在《香肠派对》《狼人杀》《among us》《猛兽派对》等游戏中找到原型。

对玩家而言，《元梦之星》拥有着量大管饱的优势，但无论是玩法生态还是实际表现，都会在新鲜感褪去后让玩家不知所云。

这或许正是《元梦之星》面临的最大困境与挑战，如何在内容为王的时代通过创新形成自己的独特辨识度，用足够有亮点的玩法吸引并留住玩家，或许是其避免昙花一现需要关注的问题。

加码ugc领域，如何迎来生态春天？

为了帮助游戏内容拓展广度与深度，游戏厂商将目光投向了以玩家自主创作为主导的ugc模式。

元梦之星》在首爆日就宣布进军ugc领域，尝试复刻《蛋仔派对》的成功之路。

但在一个月后的今天，我们可以看到，其ugc创作生态仍在不断受到质疑。内测期间，便有玩家发现元梦中的ugc地图与蛋仔派对中的玩家自制地图相似，激起了蛋仔玩家的反感情绪。

就在10月26日，《元梦之星》公示了造梦空间限时创作赛获奖名单，其中最具影响力奖获得者baby的《制作表情包》**蛋仔玩家原创地图。蛋仔原作者在小红书发声后被反嘲，热情群众帮助作者找元梦方反馈，又得到了关卡构造不同不算抄袭的回应。

这起风波进一步降低了玩家对《元梦之星》ugc生态的信任，**者领走万元奖金，原创者投诉无门。有了这样的前车之鉴，作者们或许会对这个平台对原创的保护力度有所怀疑，而钻空子的抄袭者们则在里面狂欢，长此以往造梦空间只会被劣质的抄袭地图占据。想要真正迎来ugc生态的春天，元梦或许还有很长的路要走。

脱离流量东风，品牌建设何去何从？

9月16日，一个名为“天美乐园”的微博认证账号发布了悬念kv,其中包括众多天美旗下的ip形象，如qq企鹅、微信气泡狗、《王者荣耀》里的梦奇和鲁班七号等等，似乎暗示着腾讯将建设线下ip乐园。这一新颖包装不得不说确实成功吸引了大众的眼球，但真相揭晓时带来的落差感也是十分明显的。

天美为之背书，王者为之铺路，《元梦之星》以众星拱月的腾讯“团宠”亮相，却始终是搭乘着他**量的东风。

一方面基于游戏类型的差异，《元梦之星》和《王者荣耀》的用户画像有所偏差，热衷强竞技对抗的王者用户并不会对轻竞技休闲娱乐玩法的元梦“感冒”;而另一方面，由于自身品牌建设的不足，元梦虽能一时吸引玩家，却缺乏留住玩家的点，脱离天美乐园概念后的影响力大大折扣。

生硬的**只能带来转瞬即逝的热度，甚至还会引起王者用户的反噬。在脱离流量东风后，如何通过品牌建设填补自身的空虚，是元梦最紧急的议题。

在内容、生态、品牌三大方面皆有缺失的情况下，被腾讯寄予厚望、《王者荣耀》强势扶持的《元梦之星》表现不如预期，反而能够给腾讯与更多想要尝试派对游戏的厂商敲响警钟。

与其通过“扶贫式”的揠苗助长，借助流量强行催生“爆款”,定下心来好好打磨充实或许才是产品获得玩家认可的必经之路。