近日，一年一度的中国国际进口博览会再次在中国对外开放的窗口上海市拉开帷幕。来自全球世界一百五十多个国家的三千多个展商齐聚上海，各种琳琅满目的商品展现了中国对外拥抱世界的美好期许。在展会上，美妆行业的巨头企业欧莱雅也携旗下22个品牌的近270款展品亮相展会，其中包括大量搭乘“中欧班列”等方式而来的美妆科技产品，为中国消费者传达了美的科技定义，触发着中国人对美的不同追求。
进博会的铁粉
上海进博会从首次举办迄今已过了六届，欧莱雅参加进博会展出也过了六次。一路相伴，欧莱雅已然成为了上海进博会的一部分，甚至在部分忠实消费者的心中成为了进博会的一张名片。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“（我们）是进博会真真正正的硬核铁粉。我们从进博会的第一天起就来到这里，而且每年我们都会在合作方面扩大影响力。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞。
2023年的第六届中国国际进口博览会是欧莱雅担任参展商联盟理事会轮值主席的第四年，这是欧莱雅在行业合作伙伴中扮演的一个重要角色。从最早的展商到成为投资商，成为参展合作伙伴，是欧莱雅走进上海，深入中国，丰富自己的生态圈的写照。费博瑞欣慰地说道：“我们非常自豪地看到有30多家初创企业在欧莱雅展台或进博会创新孵化专区展示他们的最新成果。”这些初创企业不仅来自中国，也有来自东北亚地区包括日本和韩国的企业，当然也少不了欧莱雅的母国法国的商业**支持的企业。这完美地诠释了什么是进博会：
这不只是一个商品进出口展示、交易的窗口，更是一个让行业伙伴、大公司与小公司携手合作，共建更好商业环境的平台。这对中国未来的发展都至关重要。”
融入中国美妆创新生态圈
欧莱雅进入中国已经26年，回顾过去五年，中国市场仍然是在不断发展变化，消费者正在变得越来越多元化，而欧莱雅的优势正是有能力顺应市场不断发展。而这样的创新优势也是离不开生态圈的共同努力。在上海进博会上，欧莱雅发起“big bang美妆科技创造营”，以鼓励创新，正是这样背景下的产物。
美妆行业虽然看似和高科技研发的场景不太相似，但实际上因为不同的人对美的追求千差万别，尤其是进入互联网时代以后，整个世界更加走向多元化，对美的追求也自然更加个性化。要随时跟上世界各地不同消费群体的美妆需求，就必须不断推陈出新。欧莱雅每年在科技领域的投资超过 10 亿欧元，这样的研发投入让欧莱雅美妆变得更具包容性，各种新型化妆设备层出不穷。
在 2005 年，欧莱雅成立了上海研发与创新中心。在过去几年中，欧莱雅又建立了智能运营中心。最近，欧莱雅还投资签约了位于苏州和南通的两大智能运营中心。
去年，我们甚至还创立了自己的风险投资**，这使我们能够参与到中国的创新生态圈。”费博瑞补充道。就在今年9月，欧莱雅对一家名为“杉海创新”的公司进行了一次非常重要的少数股权投资。据了解，该公司是一家主要生产和研发美妆活性成分的生物科技公司，这些活性成分将成为未来具有更高功效和生态可持续的终端美妆产品的一部分。
费博瑞表示：“卓越（研发）能力、强大品牌和持续创新，能够源源不断地响应和满足和消费者的需求，不断触达和启发消费者的内心，这就是我们成功战略的核心。”总之，了解中国，投资中国市场，与中国共同成长，是欧莱雅深耕中国26年的成功秘诀。
中国仍是一个潜力巨大的市场
作为欧莱雅集团首席全球执行官，费博瑞非常看好中国的市场。从2023年进入中国内地市场，彼时中国人民的消费水平还非常低，欧莱雅在当时都没有卖出几支口红，但是如今这个市场已经成为欧莱雅在全球的第二大市场。
即使到今天中国经济增速放缓，费博瑞仍然认为这个市场潜力巨大。这其中的增长驱动来自两个方面：第一，是与日本、欧洲、美国相比，中国在美妆方面的人均消费水平仍然较低，这意味着中国的人均消费水平仍然可以提高，因此有着巨大的增长潜力。其次，是在中国这个巨大的市场中，近年来有很多新兴的城市出现。欧莱雅之前的市场还集中在某些大型城市，现在则可以将消费下沉到更多新兴城市。预计欧莱雅将在大约100到150个城市拓展新业务。“还有更多的消费者等待我们去发掘。”费博瑞说道。
欧莱雅在中国的开拓正是中国对外开放，接受世界新的审美潮流、思想的一个真实写照。与美妆一样，唯有开放和创新，国家、社会才会在交流共进中走向美。追求美的过程，也正是追求开放与创新的探索旅程。（文/徐培炎）
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