茅台的提价有天花板吗？

茅台在提价上没有天花板。茅台从2023年1.28元的出厂价提到现在969元。今年又开始提价20%。

如果茅台酒能一直存在，**还会一直提，一直提到奢侈品的水平。因为中国还没有奢侈品上市公司。如果未来每年提价5%，最后的结果都会非常惊人。

此次提价，对于白酒行业的影响也格外重大。2023年飞天茅台一批价上调时，上一轮白酒行业调整期尚未结束，但茅台率先感知到了飞天茅台酒在终端的回暖态势，先行一步。

这样一来，茅台继续扩大直销比例也会顺理成章。茅台酒毕竟是消费品，如何让有需求的消费者以官方指导价买到真酒，应该是茅台管理层思考的事情。

此次**调整中，贵州茅台公告强调并不涉及市场指导**。有分析指出，这一句强调并非多余，表明茅台对市场的稳定性和持续性高度关注。此言也给投资者带去一个信号：贵州茅台将在未来继续保持其市场竞争力，并在稳定中寻求发展。

有网友表示，虽然不涉及市场指导价，但按照目前的终端价，经销商仍然有较大利润空间。

时隔6年飞天再次提价，提高未来进一步提价可能性，包括1499的指导价，同时证伪了“飞天不能提价”的论断，未来三年15%收入增长的确定性增强，估值逻辑回归。

对价盘的影响要大于业绩，飞天提价后，公司在15%+的收入目标下，预计将适度减少茅台酒投放量，有利于强化渠道形成茅台长期***的预期，巩固茅台的金融属性，支撑飞天批价。

历史上四季度发货已非标为主，目前部分区域已打款11月份配额，结构上大幅增配精品和年份酒，其中单个专卖店精品配额总量40箱以上，简单测算11月份精品投放量约600-800吨左右，飞天提价也提高了精品放量能力。

据**报道，在与瑞幸的联名合作中，茅台将1l装3799元的飞天茅台卖给瑞幸，既实现茅台酒直销目的，还能分得酱香拿铁的收入，二者五五分成。

如此在渠道和终端均进行改造尝试后，贵州茅台方下定决定决心时隔五年进行提价。

可以预见的是，提价举措将立竿见影增厚茅台的业绩，但更重要的是，在消费不及预期的环境下，作为行业“天花板”的飞天茅台提价也为其他高端白酒打开了空间。