从nba激战到球星直播，从「二创」到篮球内容生态构筑，亿万球迷在快手这一全新的篮球阵地享受「好看又好玩的nba」，同样见证着快手搭建起的体育营销的新链路。
文 / 曹田一
编 / 郭阳当nba季中锦标赛步入白热化阶段，这个年近80岁的篮球联赛，依然在焕发新的活力。而在国内，有着「中国首家nba二创平台」的快手，同样在不断开拓平台篮球生态的边界。11月26日上午10点，国内球迷们十分熟悉的「家嫂」保罗·加索尔，在快手开启了直播首秀。在直播中，西班牙人分享了他与科比搭档的精彩往事，以及nba生涯的故事，畅聊了个人近况和未来规划，并评价了联盟新星表现、**联盟格局。此外，作为女篮世界杯的大使，加索尔还与王芙蕖连麦，激励年轻一代。
加索尔的直播，可能只是快手在nba赛季运营规划中的冰山一角。早在2021-22赛季，快手便与nba中国达成多年战略合作伙伴关系，作为nba中国首个内容二创**合作伙伴、nba官方短**平台以及nba**内容创作社区，快手正在成为广大球迷热衷的全新观赛阵地，随着「上快手看好玩有趣的nba」深入人心，在联动nba的第三个赛季，快手正在夯实自己独特的篮球生态。
nba第三赛季，快手的内容之道邀请nba球星做直播，快手可能是中国最热衷于此的平台。此前艾弗森、尼克杨、维金斯、比尔、「大q」昆汀·理查德森、斯科蒂·巴恩斯等球星都曾在快手开启直播，并且时间点覆盖到了赛季初、全明星和总决赛等重要节点，搭配快手多元的赛事活动与挑战，并且每场直播都会安排多位平台达人和球星连麦互动，为球迷们奉献了近距离互动球星的机会。
不仅是球星直播，对于渴望联动中国球迷的nba球星来说，快手似乎都是那个最合适的平台。此前在杭州亚运会女篮赛场上，「大鲨鱼」奥尼尔在快手上亮相，与昔日老对手、现任中国篮协主席姚明相聚，二人时隔多年的互动内容，借助奥尼尔的快手账号被全网传播，再次激起了球迷「姚鲨合体」的情怀记忆。
nba球星频繁在快手开启直播，无疑也是快手篮球内容运营成效的证明。2021-2022赛季，快手平台相关**总**量640亿，总互动量31亿；2022-2023赛季，平台相关**总**量657亿，总互动量35亿。
但在这些数字背后，快手做的远不止如此。除了通过球星直播、互动玩法和系列自制ip节目外，快手还兼顾了深化内容的专业性和平**特的「二创」，进而增强球迷与用户的「粘性」。过去两个赛季，快手上累计发布了超千万条nba二创作品，数以亿计的篮球泛兴趣人群点赞或评论或分享了相关作品，使普通用户了解nba相关热点内容的门槛大大降低，而「二创」更是所有人有机会表达热爱、分享热爱的机会，创造饿了稳定盈利的可能，甚至还有达人成为了解说员和评论员，获得了更大的发展空间。比如勇士内容网、nba大事件、nba球迷中心、科比之家（收徒教学）等二创作者，月均收入稳定过万。另如黑子篮球·
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