出版社：中共**党校出版社。
作者：田宁、吴月凌、郑旭萍。
数字零售，狭义上是指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上是将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分类，有c2c、b2c、c2m、b2b2c等；按品类分类，有综合电商、垂直电商；按交易市场分类，有进口跨境电商、出口跨境电商，新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。
一、数字零售是“十四五”时期经济发展的重要推动力
当前，数字化升级已经在零售行业进入规模化应用的阶段，未来随着数字化技术的不断升级，将会加速我国智慧零售行业的发展。
零售行业的发展从战略层面分别经历了产品为王、流量为王和用户为王三个阶段，而每个阶段的战略重心，都分别在很大程度上推动了“人货场”的数字化转型进程。新零售数字化赋予“人货场”更多的价值。
从人的层面，用户运营由碎片化的信息发展为用户画像，同时用户标签使企业能够更大程度地挖掘用户的生命周期价值；从货的层面，产品及服务的研发与营销以人的偏好展开，**链向柔性化、网络化发展；从场的层面，线上线下交互融合，在承载产品及服务的同时，沉淀数据资产。随着由产品为王、流量为王发展到用户为王，用户消费选择权及话语权愈加强势，“人”的数字化是识别、了解、运营用户，实现商业变现的必要途径。
当前，数字经济已经成为经济社会发展的“新动能"，智慧零售作为数字经济的重要组成那分，在政策环境、技术创新、用户变迁与消费升级的驱动下，进入了快速发展的阶段。智慧零售的发展有利于推动零售商、中小微经济体“上云用数赋智”，加快数字产业化和产业数字化，全面促进消费，催生新就业形态，全面提升人民生活品质，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
经济数字化不是目的，数字化之后的智能化是挖掘消费潜力、提高零售行业效率的有效途径，数字化是智能化的必经之路。疫情结束后，中国经济的复苏先是主要由制造业生产、投资和出口来拉动，但是随着中国经济的不断复苏，消费及服务业的恢复将发挥更大的作用。同时，线上消费渗透率在未来20年进一步提升， 消费和零售业数字化转型更是迫在眉睫。
十四五”规划指明要扩大内需、发展数字经济，经济数字化不是目的，目的在于实现产业降本增效。数字化时代伴随大量的数据收集和使用，之后的数据智能化处理和应用是挖掘消费潜力、提高零售行业效率的关键。拉动内需将成为“十四五”时期的重点工作之一，如何利用智能化改造零售行业也将成为重要课题。
二、数字零售未来发展趋势
趋势一：“人货场”数智化愈加融合，构建新零售数智化生态
在零售行业的数智化浪潮中，人、货、场的数智化转型进程都在不断深化，数智化变革也在不断优化人的管理、货的管理和场的管理。未来零售企业的数智化不是仅专注于某一个部分，而是把人、货、场所有的数据进行整合打通，实现真正意义上的新零售数智化生态，除了在营销策略上能够依托数智化进行决策外，在渠道铺陈、门店管理、**链管理、产业研发等方面都能够多实现智能化和自动化。在新零售时代的数智化生态构建中，用户数据将成为打通人、货、场的关键所在，用户价值将愈加显著。
趋势二：dtc模式崛起，私域阵地布局助力品牌数字化转型
dtc直面消费者与私域流量，具有天然的适配性，流量红利消失、品牌商越来越重视客户转化率、复购率及长期价值，因此沉定数字资产格外重要。凭借以微信生态为主要阵地的私域用户运营，品牌发力生产、营销、交付全环节实现了与消费者的深度运营。数据显示，2023年近五成的品牌主认为“ 企业内部数字化转型战略”助推私域流量营销，私域阵地布局已成为企业数字化转型中的重要一环。
趋势三：互联互通为零售中小企业带来机会
目前，零售流量入口已经稳固，京东、阿里巴巴等综合平台控制着公域，抖音、快手、腾讯等内容、社交平台控制着私域，平台凭借着自身流量的控制力，拓展自身业务链条，闭环变现。随着共同富裕、反垄断政策风向的定调，加上流量触顶的压力，平台间的流量壁垒松动，腾讯的社交流量作为规模最大的私域入口，已经开始开放外部链接，平台间生态合围趋势显现。在互联互通开放流量渠道的环境下，中小平台和平台卖家的流量和数据通路增加，或将迎来发展机会。
数字应用蓬勃发展 带动制造业加快拓新
新华社北京月日电题 数字应用蓬勃发展 带动制造业加快拓新。新华社记者张辛欣。前三季度，移动互联网累计流量达亿gb，同比增长. 软件业务收入同比增长. 信息技术服务收入同比增长 工业和信息化部近日发布数据显示，信息通信业稳步增长，数字应用保持快速发展态势。技术是产业发展的推动力。随着数字技术快速融入千...
各行业蓬勃发展“枝繁叶茂” 数据印证中国经济能量十足
央视 今天 月日 多部门发布三季度经济数据，首先通过数据看经济。数据一 增长. 国家统计局今天发布数据显示，三季度，全国规模以上工业企业利润同比增长. 由降转增，呈现加快回升态势。前三季度，全国规模以上工业企业实现营业收入.万亿元，同比持平，增速较上半年 一季度分别回升.和.个百分点。前三季度，全国...
文旅行业蓬勃发展与可移动太空舱民宿能量舰的火热原因
当下，文旅行业处于蓬勃发展的阶段，吸引了越来越多的关注和投资。这一现象的兴起得益于人们对旅行体验的不断追求，他们渴望超越传统旅游，寻找更加独特 有趣和富有文化内涵的体验。文旅行业的兴起部分归功于人们对新颖 充满创意的住宿体验的渴望。传统酒店和度假村在满足基本需求的同时，缺乏独特性和个性化。因此，文旅...