对于贴近消费者市场的零售企业而言，新品牌若要快速从海量市场中脱颖而出，需要通过明星代言或明星ip营销为品牌及产品在短时间内在消费者心中留下印象，从而获得更多的关注度并增强可信度，提高销售额。然而，代言费和营销费用的投入，通常让许多企业望而却步。
巨星传奇作为一家ip创造及营运业务与新零售业务并存的企业，在面对相同情况时，就无需借助外界来制造流量、提高营收。而是能够以自有明星ip流量为基础，通过创建明星矩阵号、电商、短**、直播合作等形式赋能业务发展、开拓业务范畴——即将明星和内容ip产生的流量引到新零售产品上去，吸引消费者关注和购买。这不仅降低了巨星传奇的营销成本，也提高了自身产品的销售效率和市场竞争力。根据数据显示，同样作为新零售企业的巨星传奇，2023年-2023年的销售费用率只有约20%，在行业内相对较低。
其中最出圈、最成功的案例，就是巨星传奇利用周杰伦相关的明星ip及演唱会、综艺活动等赋能及推广自有产品魔胴咖啡，以及为周杰伦打造二次元风格化身“周同学”与产品产生联动，加强产品与明星ip的绑定，增加粉丝对产品的好感和关注，让粉丝和产品建立起更深的联系，从而提升公司品牌形象及产品价值。
2023年，巨星传奇在自主创作的周杰伦真人秀《周游记》中植入魔胴咖啡广告，以及将“周同学”印在魔胴咖啡的产品包装上来推销产品。这样做既可以吸引到周杰伦的现有粉丝、提高复购率，又能为产品的新消费者提供可信度并提高品牌知名度，延长明星效益对产品销售及公司形象的加持。在明星相关ip的加持下，2023年，魔胴咖啡在上市一年内销售额同比增长363%，带动巨星传奇2023年净利润同比增长233.04%。
与此同时，《周游记》等**内容创作以及演唱会等活动策划本身还可以吸引到第三方品牌，巨星传奇也相应地收获了赞助和推广收入，从而形成完整商业化闭环。
据悉，《周游记2》及《乐来乐快乐》将于今年年底播出，预计会带动ip节目收入的稳定增长，也将在节目中适当加入巨星传奇其他新零售产品的推广，间接带动其新零售产品销量增长，从而助力其新零售业务开拓增长空间，实现双赢。
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*：中国网。
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