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谈起品牌，塑造品牌，就要想到品牌战略，因为品牌战略不仅是公司企业战略的有力承接，同时品牌愿景又能够引领战略，我认为品牌愿景就是企业战略的原点，所以品牌战略的重要性可想而知。
那么公司怎么才能做好品牌战略呢，怎么实现品牌从0到1的搭建呢，怎么去系统地进行品牌建设与管理呢，在这里，不得不提到凯文·莱恩·凯勒先生，他所著的《品牌战略管理》被誉为品牌圣经，并提出基于消费者品牌资产模型（cbbe）,他师从世界级品牌大师，被誉为“品牌资产鼻祖”的戴维·阿克先生，凯文·莱恩·凯勒的品牌战略管理思想又被称为“现代营销学之父”的科特勒先生收录进新版《营销管理》书籍中，经过这两位大师的加持和认可，凯文·莱恩·凯勒的品牌战略管理奠定了其历史地位，同时把品牌管理提升到战略高度，对品牌理论的发展做出了卓越贡献，他也成为现代品牌理论的中流砥柱。
这些都是品牌专业人士必看书籍，用理论去指导实践，同时又要根据自身实际情况去进行自我表达，不仅要进行理性的分析，又要进行感性的表达，所以说，品牌不仅是科学，还是艺术，只有我们掌握了理论知识，才知道底层逻辑，才知道为何要这么做。
那么，对于非专业人士呢，也许有人会说，我们做生产的，做财务的，跟品牌工作又不相关，学这个有什么用呢？
如果从公司的角度而言，品牌跟每个人都有关系，和安全是一样的，与大家息息相关，因为每个人的一言一行都代表了企业形象，就算是非工作时间，如果您有所属公司，那么公司就是您的背书，就是您个人发展的平台。
如果从个人的角度而言，您的个人形象也是非常重要的，您的口碑，您的诚信，您的能力如果得到很多人的认可，那么就会有很多人想要跟您交朋友，跟您打交道，您就可以打造个人ip，如果条件允许，那么您可以做微商，也可以直播带货，还可以做知名大v或者博主，总而言之，您的人生之路越走越宽广。
我们下面就从一个职场小白，或者对于品牌没有任何概念的人的角度出发，去谈谈品牌战略管理，凯文·莱恩·凯勒先生的书籍里说了很多的概念，而且有些也比较生涩难懂，一般来说很难读下去，为了让大家有个初步的认知，同时提升品牌意识，我们一起聊聊品牌定位到底是什么？
什么是品牌定位呢，这个概念也挺多的，是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换句话来说，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。大白话就是：我们的独特性是什么？跟竞争对手比有什么不一样的地方？
比如对于喜欢汽车的朋友，很多人都知道要坐奔驰，这是为什么呢，因为除了乘坐舒服外，更重要的是彰显了地位和身份，更有面子，适合成功的中年人乘坐；那么开宝马呢，因为宝马传递的是极致的驾驶体验，操控汽车的乐趣，这个更适合喜欢驾驶的年轻人；以及沃尔沃汽车，主打的就是安全，特别是为了家人的安全，更是彰显了家庭的责任感，针对的就是职场精英阶层；那么，难道别的品牌车就不安全了吗，也并不是这样的，只要在安全速度下，基本都是安全的，就是每个车的独特性和差异点不一样，针对不同目标人群的需求，去强化自己的差异点，在消费者的心智中打下一个烙印。
说得更简单点，无论是公司，还是产品、服务或是个人，都要有一个清晰的定位，如此才能让想要购买的客户，第一时间就能想到我们，找到我们，对品牌定位有什么要求呢？一是不能太长，这样客户会记不住，二是不能太泛，客户会分不清楚，三是不能都一样，没有独特性，就需要清晰明确的告诉消费者，我们是做什么的，提供什么差异化服务的，比如耐克公司的“让运动更快乐”、迪士尼的“为人们提供最特别的娱乐体验”。
一、薛腾蛟1对1品牌策划，解决哪些品牌问题？
1.品牌个性不独特，不能从竞争中获胜
2.行业同质化严重，陷入**战
3.花重金投广告，市场效果不明显。
4.广告语不吸引人，不能促动客户消费
5.品牌战略不清晰，不能实现稳步增长。
6.没有自己的特色，总是模仿同行
二、薛腾蛟1对1品牌策划，交付客户哪些结果？
品牌战略】全面的规划，让品牌走得快走得远！
品牌定位】充分的调研，让品牌找准优势发力！
广告语设计】专业的策划，让品牌占领客户心智！
渠道对接】丰富的学员，让品牌扩充商业资源！
创业导师普惠价：5.8万元/品牌。
三、薛腾蛟1对1营销问诊，解答哪些营销困惑？
1.营销成本越来越高，利润却不见增长。
2.拓客方式依旧传统，不善于利用大数据来提升绩效。
3.品牌传播不如同行，客户对自己企业的品牌印象不深。
4.传统主营业务下滑，急需找寻新的业务增长点。
5.线上电商流量费用高 ，企业沦为给平台打工的地步。
6.期待产品上推陈出新，而现实中打造爆品束手无策。
7.同行竞争发起**战，大量客户被对手策反挖走。
8.企业没有好的广告语，业务员需要费尽口舌解说卖点。
9.上了很多总裁班课程，缺少针对自己企业的落地方案。
四、薛腾蛟1对1营销问诊，交付客户哪些结果？
理清思路】细致梳理，让企业家不再迷茫！
方法建议】有的放矢，针对问题给予可落地的方法建议！
决策参谋】周全分析，在品牌和营销方面提供参考观点！
渠道对接】匹配资源，为企业高效对接商业伙伴！
*|对问诊价：6800元/小时。
线下1对1问诊价：8800元/小时。
五、薛腾蛟老师介绍：
中国高校众创联盟创新创业导师。
浙江大学总裁班导师。
上海交大总裁班导师。
浙江省十佳创业导师。
杭州市领军人才。
薛腾蛟老师已拥有17年的从业经验，在品牌策划和营销领域里积累了深厚的理**底与丰富的实战经验。获得过杭州市创业导师大赛第一名、浙江省十佳创业导师等荣誉。
薛腾蛟老师是互联网圈内资深的营销专家，常年在浙江大学、上海交通大学、西安交大等知名高校为**领导干部与企业家授课。擅长用互联网思维为**机关和企业量身定制品牌战略和营销战略。
薛腾蛟老师已为近百家大、中型企业提供过品牌营销咨询服务。客户有：联想集团全球总部、奥佳华、郎酒集团、济南重工、佳农食品控股集团、博洋家纺、鲁商集团、大唐房屋、许氏洋参、钱江摩托、匠心商学。
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六、商务合作。
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谈谈品牌定位的那些事
作者 程鑫 同心动力管理咨询总监 同心动力企业文化与管理 id topduty 谈起品牌，塑造品牌，就要想到品牌战略，因为品牌战略既是公司企业战略的有力承接，同时品牌愿景又可以引领战略，我理解品牌愿景就是企业战略的原点，所以品牌战略的重要性不言而喻。那么公司如何做好品牌战略呢，如何实现品牌从到的搭建...
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