**：新浪娱乐。
论当代网友有多会整活儿？
一句“你心系张遮，情牵燕临，为何到我这就只剩下一句高抬贵手？”就能成为这个冬天的快乐源泉。
大学生版↓
全国各地方言版↓
长相思》乱入版↓
从《长相思》官博主动下场号召剧集粉丝二创到这个冬天被花式翻拍的“苦果亦是果！”，不难发现，观众在作品宣发中的存在感越来越强了。
值得一提的是，在此次微博视界大会的“大咖茶话会”中，《故乡，别来无恙》《鹊刀门传奇》《青春环游记》《种地吧》《乐游原》等主创也都提到了这个趋势：【全民上桌、全民共创】。纵观近一年剧综领域爆款的走红路径，似乎也都在印证着这一点。
那么问题来了，全民上桌时代，文艺作品又该如何适应新变化？这一趋势又为文艺创作者指引着哪些方向？
01 “全民上桌”“全民共创”意味着什么？
从前不管是看剧还是追综，观众的**习惯都更倾向于“看完即止”，这也使得整个过程更像是一种单向的消费体验；而这届观众不光热衷表达、发声，和主创的交流互动也在变多，文艺作品的消费变成了多次、双向，甚至再创造的过程。
张凌赫在剧集《宁安如梦》的超话中翻牌▲）此次“微博视界大会”的“大咖茶话会”中，就有不少创作者都提到了观众反馈对自身创作的影响，且这种影响是多角度、全方位的。
对演员来说，这种影响是一种无形的鞭策，任素汐表示观众的反馈会让表演者更注重细节；
对以“剪刀手”为代表的二创博主们而言，观众的目光也会让他们去关注优秀的作品，博主的产出又会反哺到作品热度上。剪辑博主@青厌君表示“二创本身就是把剧的亮点直接放大给观众看。”此前由他剪辑的《鹊刀门传奇》登上了微博热搜，导演吴迪也因此注意到了这条**。
以爱为营》的十级怼人文学、《乐游原》的“阿针爱上了阿强”、《种地吧》的“禾伙人”..在今年的热播剧综中，网友或是热评造梗、或是二创剪辑，都不同程度的助力了剧集的有效出圈。
反馈到创作端上游，则表现为观众开始深入影响着从创作到宣发的每个环节。今年口碑热度双丰收的综艺《种地吧》是最好的例子，在幕后宣传总监陈程的分享中，观众、主创和节目里的少年正是在二创的氛围中共同成长的。
在当今的**场上，观众前所未有的活跃，台前幕后也在日趋透明，作品两端站着的创作者和观众从单向输出变为了双向交流。尤其是近一年以来，在微博的带动下，幕后主创出来积极发声、演员和观众间的良性互动日渐增多，各种声音和观点交流、碰撞，成为了文艺创作的“活水”。
网友在微博评论中给《青环》制片人提建议▲）从过去只有明星艺人被推至台前到现在演员、幕后、主创、观众都参与进传播过程，聚光灯不再只打在几个人身上，也没有任何一方能轻松**。全民上桌”既是行业趋势，也是行业呼吁。
02 微博为什么是“全民共创”的最佳平台？
在全民上桌、全民共创的氛围之下，微博以其宣发三板斧：星粉优势、社交**、文娱生态发挥着不可替代的作用。
首先要强调的是，星粉价值始终是微博最重要的优势之一。微博有着全网生态最完善的明星粉丝群体，更有大量对影视、综艺作品感兴趣的用户。相关数据显示，截至2023年9月底，微博的月度活跃用户已突破6亿，主力受众人群为19-29岁的年轻人。
综艺《种地吧》宣传陈程在本次茶话会中就提到正是因为考虑到节目受众特性，所以选择了更契合的微博作为重要宣发平台。落实到具体的宣发策略上，陈程表示“节目运营核心之一是‘互动’，内容和观众互相‘陪伴’的情绪价值是根本。”
如今剧综主创均选择在微博通过直播、实况、超话空降等互动活动提高营业频率，就是牢牢把握住了“观众互动”这个抓手。
主创在满足粉丝情感需求的同事，粉丝同期挖掘亮点内容助力项目破圈触达更多泛娱乐群体，实现星粉双丰收。比如暑期档爆款《长相思》，各位主演和衍生角色号的积极营业就极大地带动了网友的观剧热情。
作为中文互联网最大的社交**平台，微博在社交**领域兼具**影响力、传播力、引领力。从剧综宣发的角度出发，用户在微博不仅仅是在消费正片内容，更是在讨论、互动、传播。
综艺《花儿与少年丝路季》在开播初期，以“电音朵拉、“脆皮季”等热搜内容火速出圈，这些热梗、新梗很大程度上抵消了综n代的疲软，让这一季的《花少》走出了独属于自身的爆款之路。
秦岚微博认证“电音朵拉”▲）剧集《乐游原》热搜话题#soso吃一堑长一针##容嬷嬷后继有人#等热梗，则为作品吸引了更多潜在受众。可以说，“人均梗王”的观众为作品宣发提供了源源不断的灵感，也驱动着优质内容的生产。
从星粉互动到热搜榜单、从话题资源到**高地，微博的文娱生态是最完整和最具竞争力的。灯塔数据显示，微博上相关内容的热议、讨论量与项目平台**量、收视率呈正相关导向：剧集《宁安如梦》《田耕纪》的**量波峰和微博衍生话题热度波峰高度重合。
青春环游记》制片人李佳临也在本次茶话会中谈到，每期节目播出后，微博热搜和网友的相关讨论都会去看。
此前陈哲远、徐明浩等人在节目中的cos造型多次登上热搜▲）微博上追剧、追综环境和作品热度相互成就，kol的观点表达、粉丝的“为爱发电”、普通用户的自发安利，都是宣传链路上不可或缺的一环。
03 “作品至上”时代，观众更需要怎样的平台？
任何宣发策略最终还是要回归到作品本身上，本次“微博视界大会”的“大咖茶话会”，各位主创针对产业发展也做出了不少**。
青环》制片人就谈到了长内容综艺形式受困于短**、直播等短内容分流的问题。这也让人不禁开始思考，在“作品至上”的时代，观众究竟更需要怎样的平台？
短**平台对用户的策略更像是“喂养”——切割作品的完整性分段投放，以碎片化的内容输出来换取流量增长。长期来看，不仅是对用户心智的蚕食，更是对文艺作品的伤害。而微博是用户在**行为之外的补充消费平台，“社交+**共创互促”的平台生态，让作品内容和消费体验更加完整和丰富。
爆剧《长相思》的热搜类型中，就有35%的热搜词条来自于ugc自发讨论，22%来自于剧星互动；热剧《云之羽》的上榜热搜中，ugc内容也占据了26.6%，“共创”在剧集宣发中的影响力可见一斑。
全民上桌、全民共创”在当前这个时代最大的意义，恰恰是鼓励用户“创造”。只有微博这样文字、**三位一体的表达平台，才能提供足够“海纳百川”的创造空间。
这些多元化的观点讨论、丰富多样的二创产出、良性透明的互动发散，最终都会成为作品本身不可分割的一部分，重塑文艺创作的形态。
在传播格局已经悄然巨变的当下，不管是短期的宣发策略，还是长期的产业发展，文艺作品让用户“上桌”，和观众共创，是大势所趋，也是产业迭变过程中的必要之举。微博将始终陪伴、助力、引领剧综行业的发展，让更多值得被看见的好作品、好内容成功“上桌”。
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