“线上奥莱”唯品会，用“品牌折扣”拉拢年轻人？

曾经被人忽视的唯品会，这家主打品牌折扣的特卖**，正在成为年轻人心目中的“宝藏购物平台”。

今年第三季度，唯品会的财报数据表现比较稳健，各项核心指标全部都实现了“**财报显示，唯品会实现净营收228亿元，同比增长了5.3%；三季度gmv为425亿元，同比增长13.1%；活跃用户数4250万，同比增长3.5%。

财报数据一经发布，资本市场立马给出了反应。在11月15日，benchmark重申唯品会评级为**，最新目标价为19.00美元；花旗将唯品会adr评级上调至买进，目标价为20美元。

唯品会能够被看好的根本原因，其实还是在于其多年在热卖领域的专注，和当下市场风向的改变。

随着越来越多的年轻人追求“反向消费”，对消费品质更有追求，但同时又不想付出高昂的溢价。这种不再一味追求奢华，而是更加注重实用性和性价比的消费理念，让折扣零售开始走红。

*下奥莱商场，前来购物打卡的年轻人排成了长龙。曾经还是大妈“自留地”的折扣店，现在一眼望去大多数都是年轻人的身影。花更少的钱买到大牌，成为了年轻人的新信仰。

唯品会作为线上特卖电商，相比于线下的奥莱，商业模式的触角其实离年轻人更近更广。唯品会用大幅优惠的折扣价，向消费者提供大牌**服务，尤其是每天上新、低至一折的品牌特卖模式，让不少追求性价比的年轻人迅速成为了“铁粉”。

虽然唯品会的大牌**打了折，但质量并没有打折。今年10月20日，唯品会与中国中检达成战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作。这不仅是其对原有的质检体系的一种补充与升级，更是为了更好地为消费者提供高质量的商品和服务。

有网友表示：“喜欢用唯品会，没有花里胡哨的”、“虽然不是都便宜，但衣服鞋子确实擅长”、“省钱，简单粗暴便宜有效”……这几年双11，相比于其他平台的繁琐玩法，唯品会直接降价的模式，竟然意外收获了不少年轻人的喜爱。

在这个年轻人消费观念逐渐升级换代，回归理性消费的时代。十多年如一日，坚守大牌特卖的唯品会正迎来翻红。折扣零售也正在站上时代的风口，进入越来越多人的生活。