拼多多市值直逼阿里，揭开了消费升级的现状

11月29日，马云在阿里内网回复员工关于“拼多多市值逼近阿里”帖子的消息上了热搜，在发布第三季度营收数据后，拼多多市值高达1855亿美金，相比阿里的1943亿，差距仅80亿。

这个差距令阿里人感到不安，更令世人惊讶。8年前，在**和京东形成电商双巨头之时，靠**朋友圈、拼团、砍一刀等让人眼花缭乱的营销手段横空出世的拼多多，几乎没有人看好他的未来。

在当时，拼多多无疑是搅局者，但凭借对市场敏锐的洞悉能力，和对人性的极致揣摩，叠加近乎流氓式的营销手法，硬是从红海中杀出了一条血路，而且实现了原地起飞。

如今的传统电商市场，京东的市值还不足五百亿，拼多多已经是四个京东的规模。即便阿里拥有天猫和**两个平台，还拥有诸多的产业，也只能和拼多多打成平手，被超越也只是时间问题。

企业地位的变化本是商战中的常事，变是永恒的规律。之所以让大家感到惊讶，是因为时至今日，拼多多的口碑依然颇具争议。低价伴随的低质，砍一刀的营销套路还有“仅退款”逼退商家的不合理规则，一直被诟病，但拼多多似乎并不关心世人的评价，在恶评和声讨声中实现了超速发展。

这样的发展史别说**上，即便是**下，也很难看到一个企业能在如此撕裂的环境中一路长虹。但拼多多偏不走寻常路，已然成了追求价值和情怀企业的对手。就连马云也不得不对其表示祝贺，声称阿里要做出改变。

简单买、简单退，少一点套路、多一点实惠，从未感觉用天猫、京东比用拼多多就显得高端了……”据说阿里员工是如此评价阿里和拼多多的差距的。但在我看来，拼多多能够胜出，绝不是技术上的优势，也不是态度上的简单，而且套路更多更深。

*更低，薅羊毛更轻松，就靠这两点，拼多多就足以抓住了用户的心。不仅如此，靠着病毒式的社群传播，很多坚称不会用拼多多的用户，在亲朋好友的威逼利诱之下，不得不一次次下了又删，删了又下。在一次次的免单优惠中，不知不觉破防，不知不觉成了忠实用户。

拼多多的成功，代表着所谓的消费升级的失败。便宜没好货是人人都知道的道理，但在消费能力还不足以把品质作为唯一追求的时候，实惠是让消费者进行决策最好的**。

当然，劣币驱逐良币，不合理的规则，踩着商家腾飞的企业平台并不值得效仿和尊敬。但只要底层消费的需求市场足够大，拼多多就能无视所有的批评，扬帆起航。

我们一直强调消费升级，但拼多多无情地撕下了消费繁荣的面具。刘强东曾在年初要求企业“必须回归到消费者价值，实惠是电商的最大竞争力”，可见大家都窥见了商战的根本。

便宜才是硬道理，自古套路得人心。大道至简，拼多多无疑学到了商战的精髓！