《新闻女王》口碑回归，当年的TVB回来了？

“《新闻女王》治好了恋爱脑”，“职场剧还得看tvb”，“tvb的编剧领先内娱编剧好多年”……近段时间，tvb剧集《新闻女王》的热播，让不少观众重回tvb职业剧的**时代。

剧中，女主对于专业的高要求以及对于职业的热爱与打拼，让观众看到一个更为立体的职业女性形象。目前播出的12集剧情，对于爱情的着墨只占了很小的比重，与内地那些打着职业剧旗号谈恋爱的“伪职场剧”相比，tvb的《新闻女王》的确内地编剧上了一课。

实际上，早些年tvb职业剧不乏同类型剧集，只不过后来渐渐没落。此次重新在内地市场拿下城池，成功抢占收视份额，也不禁让人联想到tvb在转型路上的一系列动作。

早就瞄准内地市场的tvb，已将转型视作“救命稻草”，也不断加强与内地平台合作的密度。但能否真正力挽狂澜，依旧是一个未知数。

亟待转型的tvb，

需要《新闻女王》

时间拨回至九几年，《壹号皇庭》《鉴证实录》《妙手仁心》等职业剧的风靡，让内地观众体会到港剧中精英女性的风采。再到后来《法证先锋》《on call 36小时》等持续播出，让tvb收获了大批忠实观众。

但可惜的是，由于近几年的职业剧接连翻车，令tvb在内地的口碑持续下滑。此次《新闻女王》作为56周年台庆剧的回归，让观众再次看到tvb在该领域的实力。

据公开资料显示，《新闻女王》由钟澍佳、关文深监制，佘诗曼、马国明、李施嬅、高海宁等主演，讲述全港知名新闻机构snk-news背后的故事。目前，豆瓣评分已达8.2。

尽管剧情方不乏漏洞，部分情节经不起推敲，但至少该剧的人物以及其对于职业的态度、价值观与恋爱观等，让内地观众相对舒适。加上同时期上映的《以爱为营》作为衬托，更是让观众对该剧的好感度直线上升。

尤其是剧中女性角色的塑造，不被爱情冲昏头脑，不被世俗眼光束缚，在工作上全力以赴，在感情上保留自己的独立人格等特点，都是为人称道的地方。

有资深港剧观众表示：“对我来说，起码剧中的女性角色都在努力搞事业，也没有圣母心泛滥的剧情。”

相比内地剧集，该剧在人物立体化的刻画方面更加成熟，比如，该剧主演的高光时刻是靠角色的专业性与严谨认真的工作态度来凸显。这得益于港剧多年来在此领域深耕的经验。

实际上，对于tvb来说，《新闻女王》也是其试图挽回近些年丢失口碑的一把利刃。据统计，自2023年以来，tvb推出的几部剧集评分都未超过7分。一部《香港人在北京》的评分更是降到5.5分，使tvb剧集的口碑下降至冰点。黄宗泽、陈豪、胡定欣等这些在内地大受欢迎的演员，依旧没能挽回其这些年失去的受众市场。

而此时《新闻女王》杀出重围，让tvb暂时拿回丢失的口碑与信任。对于其之后的转型之路，起到正向的影响作用。

坎坷的转型之路

据tvb发布的q3业绩公告显示，下半年业绩有望实现扭亏。与2023年下半年财务业绩相比，亏损已得到改善。

自制剧集一直以来作为tvb的核心收入**，承担着营收的重要责任。公告称，tvb旗舰频道翡翠台、24小时无线新闻台以及其他频道的收视率，合计占79%的市场份额。

***tvb财报截图）

但同时，这也意味着，单一化的收入**不利于tvb经营状况的稳定性。因此，多元化的业务拓展成为tvb下一步的布局策略。

今年3月开始，tvb进军直播带货行业，与**达成合作，入驻**直播间。当天的全场销售额突破2350万元。这一消息也霸占了各大社交平台的热搜榜单，带动tvb股价大涨。

随后，tvb连续进行了多场直播带货，通过内地观众熟悉的演员代表，打造具有浓烈tvb港剧特色的直播间，走差异化路线。可惜的是，之后并无太大的水花。

公告显示，报告期内，tvb取得销售产品的商品交易总值（gmv）约2.5亿元。这一数据与当下的头部主播相比，差距还是很大。可见被看作是新增长曲线的带货之路，目前并没有预期中的顺利。

***tvb财报截图）

除此之外，tvb与优酷、浙江卫视联合制作的真人秀《无限超越班》也为其带来热度和话题度，构成营收的一部分。

对于tvb来说，当下与内地多业务领域的密切合作，已成为重中之重。但原创内容与强大的艺人资源，仍是公司赖以生存的根基。因此，在剧集领域一旦失守，随之丧失的市场与收益也将难以估量。

值得注意的是，此次让tvb口碑回归的《新闻女王》，在播出前期的广告植入情况并不乐观。只有肾水宝一家广告赞助，后来伴随着热度与讨论度的上升，广告商的投放有所增长。

据统计，除肾水宝之外，该剧陆续出现了卡萨帝家电、潘婷、三。

九、慢严舒柠等品牌的赞助。以该剧后续的发酵情况来看，只要不烂尾，口碑稳住，大概率还会有其他品牌追投。

此次《新闻女王》占住q4剧集市场的一席之地，对于tvb下半年以及未来内地市场的稳固，有着不容小觑的作用。未来，tvb能否实现真正意义上的扭亏为盈，仍需继续观望。