当商场里越来越多露营场景被撤下，当越来越多的露营商家因“顶不住”而将装备转让或干脆改行，当人们越来越少参加露营晒朋友圈……你是否发现，“露营”这个曾经寄托着“诗与远方”的新兴事物似乎热度有所下降？对此，新江苏客户端·中国江苏网记者进行多方采访调查。
客流减少、营地收入下降……露营热“降温”了
11月中下旬的南京层林尽染，被季节赋予了“美拉德”配色“**恰是出行好时候。当记者联系上户外运动、亲子露营文化倡导者陈小飞时，他正为周末的订单而忙活：“45人团建烧烤、18人飞盘骑行、篝火晚会、21人露营烧烤，还有一波体制内招待。食材购买、检查装备、会议摆台、露营摆陈、场地联络、柴窑木材准备……一堆事情要忙。”眼下虽忙碌，一切都在陈小飞的掌握之中。
你别看我这么忙，相比去年前年，这已经算正常频率了。”作为深耕户外行业7年的资深从业者，陈小飞及其团队曾成功运营过南京精致露营项目“天花板”汤山矿坑公园矿山乐野营地，现为桦墅村茶肆九间坊·wookee郊野营地主理人。
汤山矿坑公园矿山乐野露营地可以说是露营刚热起来时，南京中高端露营市场空前的一个项目。无论是它的**、装备配置还是玩法，都吸引了一批人前来打卡。项目2023年8月正式运营，仅仅在开业当年的‘十一’期间，我们前期的投入就几乎回本。”陈小飞回忆，“那时候，露营对于大家来说还是新鲜玩意，加上疫情原因，无法进行中长途旅行，露营是家门口最好的休闲度假方式之一。”
陈小飞介绍，此前热门的矿山乐野门槛较高，“收费1998元起，有2298元、2598元档位的。包含户外住宿，天幕、金字塔帐篷等露营装备由营地提供，还有篝火晚会、星空电影等服务，餐饮全包。消费者可以自选烧烤、小火锅，还有牛羊排、红酒咖啡等提供，非常适合亲子家庭。”此外，还配合有主理人项目，譬如丛林生存、野外探险、卡丁车、冰壶运动。
不可否认，随着露营的“爆火”，很快如雨后春笋般的各种露营点纷纷出现。“不管是有运营经验的还是跟风的，各地几乎一下铺开。”陈小飞表示，“看起来市场热火朝天，但隐藏了不少问题。目前来看，很明显，‘露营热’在降温。”
与陈小飞有同感的是南京市枫彩漫城景区代总经理杨炳勇。“露营项目没有以前好做了。”他坦言，“去年景区**量巅峰时期，露营项目一天能接待300人次，而当前景区整体**量只有去年同期80%，这还是在免去了68.5元/人的门票情况下的。”
由于景区的地理位置，我们的客群主要来自南京、滁州、合肥、淮安等周边城市，团队游为主，散客为辅。”他认为，“*量减少其实是可以反映问题的。一是露营的尝鲜期过了，大家该体验的都已经体验过了，二是市场的竞争加剧，热度回归到稳定期。”
今年以来，露营业务这块订单量可以说是骤减。”南京幕燕飞行基地总经理李春介绍，“去年4月底，我们的露营项目启动后，很多市民冲着特色飞行项目来，一次体验十分钟，周末两个时段飞机基本不停。后来飞行受到了空管限制，订单量也受到了较大影响。”
“旅游平替”还是“限定网红”？理性看待露营“趋冷”
记者从一位资深露营业内人士了解到，南京巅峰期可能有一两百家露营地，如今只剩下大几十家维持生存状态。
从疫情期间消费者心中的“白月光”成为热度下降的“社交弃子”，户外露营经历了什么？如何看待这种消费现象的变化？
艾媒咨询分析师认为，露营既不是“旅游平替”，也并非疫情防控下的“限定网红”，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔。
陈小飞则将露营热降温看成是消费市场的一种“洗牌”。“随着疫情防控政策的变化，人们的生理和心理都十分向往外面的世界。需求端有了变化，消费端自然也产生变化，呈现两极分化状态。有发烧友、户外文化的老行家愿意进一步探索更高级的露营玩法，还有想要‘入圈’的‘小白’玩家，更多的是体验一次就浅尝辄止的普通消费者。”陈小飞分析，“露营热度下降，其实不代表行业就不再热门，而是衍生出一条更为细分的赛道，对于运营者提出了更高的要求。”
李春分析，露营具备社交属性，不少年轻消费者来体验是为了拍出好看的**发社交**，体验过“新奇特”后，他们很少会进行二次、三次消费。“其次就是消费者看重性价比，花钱更谨慎了，此外露营地季节性太明显，三伏天、梅雨季、大冬天都会让消费者在户外游玩时间变少。而露营过程其实也是繁琐的，有时候搭帐篷、烧烤食材烤制等就会让一些人觉得枯燥无味，爱好的不同导致存在分化趋势。”
在南京财经大学公共管理学院教师王君櫹看来，露营休闲实际上早已有之，在疫情期间获得了超出预期的关注，如今人们的出游半径逐渐扩大，露营的吸引力自然会下降，现在的退潮只是回归正常区间而已。王君櫹举了一个例子，“就好像对于大部分人来说，电影、电视剧就是比看书更有意思一样，露营实际上需要一定的‘休闲能力’才能够更好的体会其中乐趣。很多人抱着‘贴近自然’的美好想法参加露营活动，但最终带来的感受是‘无聊，麻烦，浪费钱’，最终败兴而归。”
“高附加值+差异化”，从业者转型势在必行
南京露营营地降价或倒闭的现象，也是国内露营行业发展中的一个缩影。”王君櫹认为，“露营已不能再局限于几张桌椅、天幕，必须在消费体验、**服务等方面开‘卷’，才能‘杀’出一条血路。”
露营行业不应该局限于露营本身，而是打造平台和文化。“好比书店并不写书，但是看书第一个想到的就是书店。露营行业应该尝试依托自身的平台功能，让消费者主动探索发觉其中的乐趣。”王君櫹说，除了加强与其他产业的融合，在长线游冲击下，及时抓住研学、团建市场，才能弥补散客流失之痛。
市场在收缩，陈小飞及时调整运营思路和方向。“我现在主理的桦墅村茶肆九间坊·wookee郊野营地属于‘小而精’项目，市场缩小，致力于给都市人提供更加丰富多元、贴近自然的体验。”wookee郊野营地位于桦墅村，依山傍水，独具乡野特色。
在这里，消费者可以呼吸着来自自然深处的氧气，享受皮划艇、桨板、山地车骑行等运动项目带来的酣畅淋漓……从城里来体验研学活动的孩子们扛着锄头在农耕地里刨出薯类作物，弯腰摘下作为午餐的绿叶菜，在柴火窑边看着捏好的杯子被放进火苗升腾的窑肚里烧制，还有**在几十元到200元不等的有趣手作可以“尝鲜”。
我自身就是一个户外露营玩家，具备一定野外生存能力，对露营装备也算小有研究。”国家体育总局社会体育指导员（定向越野）、国家体育总局桨板国家级教练员等标签在身，美国aca皮划艇二级技能证、红十字会急救证等证件在手，陈小飞笑称，自己就像一个“综合性的配套服务商”。如今，他抓住细分领域，做出自己的特色，也拥有了稳定的受众客群。
接下来，无论外部环境怎么变化，我和志同道合的朋友都会携手坚持做下去。”陈小飞说。
如何破局景区露营热度降温，枫彩漫城也做了一系列规划工作。杨炳勇认为，走出同质化的桎梏，提供差异化的服务是转型的关键。“接下来，在住宿方面，我们将开发‘太空舱’过夜项目，同时积极与社会团体对接，获取稳定客流。在丰富配套建设方面，增加焰火表演、乐队演出等活动。”
新江苏客户端·中国江苏网记者 黄泽文。
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