广告PCP太高如何解决

一、前言在亚马逊平台上，广告cpc（每次点击费用）过高是指在广告活动中为每次点击付出的费用较高，超过了您的预算或期望范围。

广告cpc过高可能会导致以下后果：

1. 预算超支：如果广告cpc过高，广告预算可能会快速用尽，导致广告活动提前终止或无法持续展示。这可能限制了广告**和潜在买家的机会。

2. 不良roi（投资回报率）：高广告cpc可能会降低广告投资回报率。如果广告费用过高，而转化率和销售额不足以抵消这些费用，可能无法获得预期的利润。

3. 低效广告投放：高广告cpc可能会导致广告在竞争激烈的市场中难以获得足够的**和点击量。

这可能影响产品在亚马逊平台上的可见性和销售机会。

4. 不可持续的广告活动：如果广告cpc过高，可能无法持续进行广告活动，因为预算不足以支持长期投放。这可能导致失去与潜在买家互动和建立品牌认知的机会。

那么遇到广告cpc高的时候我们该解决呢？下面分享下我的经验。

二、处理方案。

很多人打广告经常会遇到广告cpc高的情况。影响cpc的因素不外乎产品质量得分、初始出价的合理性以及出单词的集中离散程度。

今天就给大分享，让大家开广告能够有一个合理的cpc。

我们先看下cpc扣费公式：

cpc扣费=下一位的广告排名得分/你的质量得分+0.01

其中ad rank得分=出价*产品质量得分；产品质量得分=相关性*点击率*转化率*广告历史表现)

要想降低cpc，首先需要确保产品质量得分足够高。产品质量得分又是相关性*点击率*转化率*广告历史表现综合影响的结果，就需要各个击破。

为了降低广告cpc，可以采取以下措施：

优化广告文案和关键词，提高广告质量得分和点击率。

提高产品转化率，通过优化产品页面和提供有吸引力的优惠等方式吸引更多购买者。

调整广告预算，根据竞争和销售季节性变化，适时调整广告预算分配。

定期监测和优化广告活动，根据数据分析调整关键词出价和广告策略。

通过以上措施，可以尝试降低广告cpc并提高广告效果。

当然，在开新广告是还需要注意：

当开启新的广告活动时，亚马逊广告系统会提供建议竞价区间和建议竞价值。这些建议是基于同类商品在广告竞价中的表现和**展示情况进行计算得出的。

建议竞价下限是指在同类商品开展类似广告时，获得**展示的最低出价。这意味着如果您的竞价低于建议竞价下限，广告可能无法获得足够的**和展示，从而影响到广告的效果。

建议竞价上限是指在同类商品开展类似广告时，获得**展示的最高出价。如果将竞价设置得高于建议竞价上限，尽管可能会增加广告的**和展示次数，但也会导致广告预算高效利用的问题，可能导致cpc（每次点击费用）过高。

而建议竞价中间值是广告系统根据您的链接权重和其他因素量身定制的一个最合适的竞价值。

这个值是根据广告系统的算法和数据分析计算得出的，旨在平衡广告**和点击效果，同时尽量提高广告预算的利用效率。

因此，在开启新的广告活动时，建议遵循建议竞价值或者略高于建议竞价值的竞价设置，以确保广告能够获得合理的**和点击量，同时也能够更高效地利用广告预算。这样可以帮助新品快速推广，并在一定程度上控制cpc的高低。

初始出价按照建议竞价当然有很多卖家在开启新的广告活动的时候给建议值会花不出去。

这个时候，不建议立马调整，而是等2-3天给广告系统一个反映的时间。

如果还是几乎没有**点击，词相关性也没有问题，就说明我们给的出价偏低了。

我们就需要把竞价上调10%，再去观察**点击情况。

如果你嫌一天调整一次太慢，就一天上午调整一次、下午调整一次，快速找到最合适的竟价。

产品竞争越激烈，cpc越高。产品**越低，准入门槛越低，涌入卖家多，竞争激烈，cpc会高。

标品的cpc高，非标品cpc低。

标品出单词集中在有限的几个词上，卖家打广告都会争夺这几个词的流量，造成词比较贵；非标品出单词比较分散，相反竞争没有那么激烈。

以上，就是笔者总结的关于《广告pcp太高如何解决》的全部解析。记得点赞收藏文章哦，**给身边有需要的朋友，以备不时之需！