随着电商平台的兴起，出现了许多新的品牌。新的电商平台的发展带来了大量真实而廉价的流量，率先获得这些流量的品牌将享有超越竞争对手的传播和渠道优势。**天猫、小红书等电商平台的崛起也催生了一批新的品牌，比如御泥坊、小狗电器、韩都衣舍、王小卤、小仙炖、空刻意面等。
然而，随着电商平台的发展，它们开始向在平台上依赖的品牌收取流量费用，这种费用不断**，最终对品牌的生存构成威胁。在这种情况下，许多依赖平台流量的品牌将被淘汰。**天猫已经完成了对新品牌的“收割”，而小红书也即将完成这个过程。抖音目前还在培育阶段，但未来也会采取类似**和天猫的策略，逐渐提高流量费用，使依赖抖音流量的品牌成为其打工者。
网红品牌的兴起与电商平台的发展密不可分。互联网和移动互联网的发展为网红品牌提供了前所未有的流量机会。在传统品牌尚未反应过来之时，网红品牌已经迅速崛起。例如，元气森林仅用了5年时间就取得了与可口可乐相当的规模。
尽管网红品牌崛起迅速，但并非所有品牌都能持久发展。许多网红品牌只是昙花一现，如黄太吉煎饼、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案茶、马佳佳情趣店等。这些品牌消失的主要原因是产品问题和流量问题。对产品的忽视实质上也是对流量的过度重视。因此，网红品牌的问题其实就是流量问题。
电商平台的发展给网红品牌带来了流量困境。电商平台的利润**于品牌的流量费用，而网红品牌的流量困境正是由电商平台的增长驱动。电商平台发展越快，网红品牌的生存困境就越严重。在这个过程中，许多品牌将被淘汰。
拥有流量并不意味着拥有品牌。品牌的标志是能够自主创造顾客，也就是自带流量。例如，农夫山泉在电商平台上即使不参与竞价排名，也会有顾客主动搜索。流量只是触达，而品牌则需要实现转化。有触达并不代表能够实现转化，触达可以通过流量和**手段实现，但要实现转化则需要建立信任。因此，仅有流量并不能构建品牌。
在这样的背景下，一些既拥有流量又具有品牌力的品牌更容易获得新一代消费者的认可。比如，元气森林在小红书平台上投放广告，并进行直播，并与知名直播大号合作，提高品牌热度。**上逐渐建立知名度之后，他们继续**下广泛推广，将品牌广告**到顾客常去的公寓楼、写字楼等场所，这样的品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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