原标题：国产羽绒服破局莫只当“刺客”
羽绒服何时卖到五位数的”“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”“冲锋衣成为抗寒顶流”……近日，与直播间“把**打下来”形成鲜明对比的是，羽绒服动辄上千元甚至上万元，相关话题引起广泛热议。
本来是必需品的羽绒服，成了奢侈品级别，超出预期令人难以接受。事实上，近年来尤其是羽绒服新国标实施以来，羽绒服越来越贵等话题已经多次在冬季登上热搜。虽有**商表示，部分羽绒服标价并非实价，**也非涨价，但数据显示，自2023年到2023年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%，涨价趋势已是不争事实。
长期以来，我国高端羽绒市场被国外品牌占据，一些品牌最近更是风靡各大社交平台。国产羽绒服越来越贵，固然与原材料、营销成本**有关，更大程度上是由于在进口大牌的影响下，消费者对高端产品的接纳度越来越高。作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，我国大众化的羽绒服试图走高端化路线，既是出于自身品牌升级的内在需要，客观来看也是对市场形势的一种回应。
别人是“内卷”，羽绒服是“外卷”，还卷到了消费者头上，自然众说纷纭。支持者认为，高端化、品质化必然成为国内羽绒服品牌破局的不二法门；反对者则表示，军大衣和花棉袄是对“羽绒服刺客”的无声反击。由此看来，高端化策略的是非对错，关键要看能否让消费者接受并买单。国外大牌的产品溢价**于几十年的专业积累，不是两三年随随便便就能弯道超车的，消费升级的背后必然离不开实实在在的产品升级、品牌升级。
换个角度看，高端化背后是消费者更高的期待和市场更严的监管要求，而国产羽绒服无疑还有很大提升空间。正如业内人士分析的，目前，中国羽绒服行业的品牌处于转型中高端化的培育阶段，需要在包括研发、销售、广告等方面进行大量的投入。在这种情况下，不妨在巩固原有市场地位的同时，探索进行品牌上探，努力走出一条中高端的差异化路线，让消费者各取所需，各品牌互补共赢。
11月28日，有国货品牌回应称，在抓住中高端羽绒服市场机遇的同时，也关注到了中端和高性价比羽绒服市场的发展机会，未来将面对细分市场，实现羽绒服市场的全面覆盖。我们都希望国货能够越来越好，但在激烈的市场竞争中，只有找到稳妥可行的成长路线，才能笑到最后。盲目地跟风**营销，最终只能是昙花一现。（陆夷）
*：南方**。
国产羽绒服让人“高攀不起”，一件羽绒服7000或上万，网友 买不起
今年冬天大家买羽绒服了么？羽绒服是寒冷的冬天必不可少的装备，去年羽绒服品牌大鹅 蒙口 剪刀牌在市场上形成三足鼎立的局面，它们的 万元起跳。今年年轻人开始报复性省钱，不追求国际大牌找个够保暖的平替款式，于是他们开始研究样式有点土，但胜在便宜的国产羽绒服。可令他们意想不到的是，受国际大牌的影响国产羽绒服...
国产羽绒服卖到7000元，中产都不够用了？
在一个寒风凛冽的冬日，羽绒服不仅是抵御寒冷的必需品，也逐渐成为时尚与身份的象征。近年来，国产羽绒服品牌的 水涨船高，一件普通羽绒服的 竟然飙升到数千元，甚至超越元大关。这种 的 不仅让中产阶级感到困惑和压力，也引发了对国内羽绒服市场发展路径的深刻思考。一方面，消费者对高品质 位的羽绒服产生疑问 另一...
某国产羽绒服定价1399元卖断货，到底值不值？
月日傍晚，气象台下半年首个寒潮蓝色预警，这场突如其来的寒潮，也引来了人们关于国产羽绒服的讨论。近日，某中国大鹅羽绒服新品定价元的消息引发了 和网友关注。有网友认为现在的国货羽绒服定价过高，随便买一件都要花费上千元。随后 你能接受千元以上的国产羽绒服吗 话题也冲上了微博热搜。图 新浪微博。通常情况下，...