介面新聞記者 | 朱詠玲。「忙活一上午，談下0個合作。」介面新聞編輯 | 樓婍沁。
最近，國產美妝品牌爾木萄發出一篇小紅書帖文，曬出向gucci、lv、fendi等多個奢侈品官方號私信聯名邀請的截圖，但無一例外都未獲回覆。爾木萄在評論區以員**吻調侃：「老闆讓我隨便找幾個大牌聯名一下，情況就是這麼個情況」。
圖源：爾木萄小紅書賬號與知名品牌或ip聯名是常見的美妝營銷手段，但爾木萄顯然不是認真的。且不說社交平台私信並不是正經商務合作的溝通渠道，奢侈品品牌對聯名物件的選擇也向來嚴格，平價又年輕的國產品牌爾木萄壓根不在前者的視線內。
網友們當然也明白，爾木萄不過是想碰瓷奢侈品來博得關注。光從流量上來看，爾木萄算是成功了，這篇貼文成為其近期熱度最高的內容，不少國貨美妝乃至非美妝品牌也紛紛效仿。
爾木萄這篇玩梗式帖文延續了它一貫的內容風格。在小紅書，爾木萄將品牌高度人格化，緊跟流行熱梗，和網友頻頻互動，品牌姿態和它的**一樣親民——爾木萄**帶在10-150元。
作為2023年成立的新國貨美妝品牌，爾木萄尤其以美妝工具出名，此前曾憑藉爆品「星空美妝蛋」打響名聲。爾木萄也開發了彩妝、護膚品等產品線，但美妝工具仍是品牌主力軍，抖音***銷量第一的粉撲套裝售出210萬件。
對於爾木萄這樣的年輕品牌，爆品能讓消費者快速形成對品牌的認知，相比全品類齊頭並進，運營難度也更小。而爆品的打造往往依賴內容營銷，爾木萄當年一舉成名的「星空美妝蛋」就是靠著一眾明星和美妝kol的推薦開啟了市場。考慮到爾木萄主推低價單品，其內容轉化率通常也更高。
但在競爭激烈的國貨美妝市場，尤其是產品差距不大的美妝工具賽道，爆品策略也意味著對流量的持續依賴。這也能夠解釋，為何爾木萄寧願選擇碰瓷大牌的方式吸引關注——畢竟，這種營銷手段也可能被視為譁眾取寵，招致消費者的反感，無益於品牌的沉澱。爾木萄日後若想向高階化轉型，也將受限於如今營造的品牌調性。
可以肯定的是，沒有哪個成熟品牌會選擇碰瓷奢侈品來做營銷，那些跟風發出類似內容的國貨美妝品牌，無一例外都是知名度不高的新品牌。這反映出的品牌心態是，在美妝市場復甦緩慢的大背景下，比起長期主義的考慮，眼前的流量更為重要。
國家統計局日前公布的2023年上半年社會消費品零售資料顯示，上半年化妝品零售總額創下歷史新高，達到2071億元，同比增長8.6%，略高於社零**8.2%的增速，但與2023年13.2%的增速仍有差距。
多份**機構研報指出，在2023年三八節和618大促期間，美妝行業整體表現一般，護膚和彩妝的表現不及去年同期。此外，國貨美妝品牌表現分化，頭部公司增長強勢。據各公司近期發布的業績預告，上海家化2023上半年歸母淨利潤預計同比增加81%到100%，珀莱雅預增55%至65%。但中小品牌依然承壓，恢復緩慢。
研報還指出，儘管抖音仍存在部分流量紅利，但各美妝品牌的線上渠道布局基本成熟，品牌競爭將逐漸回歸產品本身。這意味著，國貨美妝新品牌若想複製此前的爆品策略，靠內容營銷快速贏得市場，機會變得越來越少了。
又一批，即日起恢復
據文化和旅遊部官網10日訊息，即日起，恢復全國旅行社及 旅遊企業經營中國公民赴有關國家和地區 第三批 出境團隊旅遊和 機票 酒店 業務。國家名單 亞洲 阿曼 巴基斯坦 巴林 南韓 卡達 黎巴嫩 孟加拉國 緬甸 日本 土耳其 以色列 印度。非洲 阿爾及利亞 衣索匹亞 貝南 波札那 赤道畿內亞 維德角 ...
最新一批丁克，正在成為 丁寵
今日瞭望 很多人談起丁克，第一反應是 沒有孩子一定很自由吧？但其實不是這樣的。尤其如今，丁克家庭 似乎有了新的發展方向 越來越多的年輕丁克正在成為丁寵一族。前陣子看到乙個帖子 南韓寵物狗比小孩多。出門逛街，隨便走兩步，你能給狗狗買到衣服，但大概率看不到一家童裝店 偶而遇到年輕人推著嬰兒車，走近一看，...
新一批「未來工廠」，椒江2家
近日，2023年浙江省未來工廠試點企業名單公布，全省共有30家企業成為2023年未來工廠試點，其中椒江區兩家企業入選，分別為信質集團股份 和浙江海正藥業股份 數量居全省最高。數位化 智慧型化轉型 椒江有底氣 浙江省 兩化 深度融合國家示範區域 省級資訊經濟發展示範區 省軟體和資訊服務產業創業基地 省...