文娛商業觀察。
文/浮萍
沒想到，一部國漫的開播應援排面能有這麼頂！
如今這年頭出圈方式千千萬，但是很少有像《風火戰紀》這樣，開播就放出破次元大招，憑藉機甲科幻風的創新內容俘獲了吳京等24位藝人的口碑，引得他們齊打call；甚至一些資深博主、觀眾也紛紛跟進安利：吳京又給中國科幻加碼了，有京哥的保駕護航，這我可得衝了！
事實上，《風火戰紀》只是動漫暑期檔的一員大將，這個夏天，愛奇藝動漫還帶來了更多重磅好內容，為泛二次元使用者消暑的同時，都獲得了極佳的口碑和市場反饋。
例如《大主宰年番》播出期間熱度突破4500；《神瀾奇域無雙珠 天魔篇》開播衝上微博、抖音、快手等多個平台的熱搜，網友紛紛直呼：終於更新了，夏天的快樂又回來啦。
矩陣式內容的上新熱潮與使用者反饋，將進一步加深愛奇藝動漫與使用者的情感鏈結，使之成為年輕人追番玩梗的第一平台，並加速愛奇藝動漫品牌影響力的釋放。
暑期檔國漫頂流，愛奇藝動漫站穩影響力高地
這個夏天，你開啟任何乙個國漫討論帖，都能看到大量安利愛奇藝動漫的自來水身影。
在小紅書上，網友發起的「2023暑假定檔國漫」討論中，排名第一的是愛奇藝的《逆天邪神》，第二是愛奇藝自製動漫《大主宰年番》；在微博#國漫安利#話題下，最新關於《茶啊二中》《風火戰紀》安利的資訊得到了眾多網友的點讚……各大平台似乎都能看到關於愛奇藝動漫內容的討論痕跡。
為什麼這麼多使用者都在愛奇藝動漫上追番，並引發如此多的話題討論？愛奇藝動漫又緣何能有超預期的市場表現與驚喜？這裡文娛商業觀察選取《風火戰紀》《大主宰年番》《神瀾奇域無雙珠 天魔篇》這三部具有代表性的愛奇藝自製新番，為大家解密。
縱觀這次暑期檔所有的國漫，《風火戰紀》屬於獨一檔的存在，因為它不僅是國漫中少有涉及的硬核科幻題材，製作水準更是屬於top級別。整部國漫融合了炫酷機甲、高燃槍戰和異星權謀等眾多元素，令無數網友感到振奮和驚喜：「這特效真是絕了」「這才是國漫該有的樣子」「終於在愛奇藝也能看到這種硬核科幻巨制了！」。
愛奇藝推出如此精良的科幻國漫，無疑為平台再次擴張、聚攏科幻向受眾群體帶來了助益；而科幻迷們自然也在社交**上抒發著對這部動畫的珍惜與熱愛之情，帶動《風火戰紀》熱度持續走高。
開播首日，#風火戰紀動畫開播##風火戰紀末日危機新呈現#等話題引起廣泛熱議，不僅登陸微博實時上公升熱點、抖音實時上公升熱點、快手搜尋飆公升榜top1，抖音話題#風火戰紀 的累計**量更是高達1.1億次。開播幾天後，動畫的精良製作、酷炫視覺、真實細節與滿滿未來科技感，引發大量網友在抖音等短**平台參與二創，「飛舞國漫推薦」「賞心悅目」「恆林漫館」等博主創作的**點讚量均超10萬；而在小紅書、知乎等平台上，觀眾更是從特效、劇情、人物等各個角度發文剖析，全方位挖掘《風火戰紀》的吸睛點，獲得評論區路人粉的強烈認同與種草。
這部高質量動畫所引發的驚人的市場表現與使用者反饋，更是直接反哺在了愛奇藝動漫的品牌調性與品牌認知上，網友們對於「愛奇藝動漫能做**核科幻」這件事也產生了更大的期待和信任。
而愛奇藝首部自製年番《大主宰》則是大神天蠶土豆親自監製的一部國漫，可以說是原汁原味保留了少年牧塵不斷成長的故事，將原著粉穩定導流至平台二次元受眾群體中。這部國漫也與《鬥破蒼穹》《武動乾坤》的故事一脈相承，保持了內容的統一性，讓粉絲們過足了想嗑純愛cp的癮，紛紛在微博上發起#塵璃男頻純愛天花板##天蠶土豆三部曲終章#等話題討論。
截止到目前，微博上#大主宰#話題引發40.9萬的討論，網友們一邊熱切討論著劉宇寧演唱的主題曲《主宰》、牧塵洛璃cp情等內容，一邊參與著粉絲ugc創作，助推該話題的總閱讀量高達5.6億；知乎上粉絲們也在#國產動畫《大主宰年番》開播，有哪些關注點？#話題下蓋樓推薦，表達了對這部國漫特效、改編、世界觀等諸多方面的肯定；抖音上《大主宰年番》開播話題的總**量達到1.2億次，動畫聯合抖音發起的二創活動，收到近500條**/投稿，形成裂變式傳播，強勢反哺了動漫熱度。
大主宰》引發的討論熱議，足以證明愛奇藝大力投入國漫布局、重點發力年番這一決策的正確性，也讓市場看到了愛奇藝動漫在產能上的重大進步與超高水準。而愛奇藝在《大主宰》這一ip誕生多年後，又以年番這一新排播模式重塑故事框架，做到了在穩定原有受眾基礎上，給出超預期的新鮮感，吸納更多潛在使用者關注並喜愛。在文娛商業觀察看來，愛奇藝動漫有能力、有魄力讓好內容影響到更多人。
與《大主宰年番》相類似，作為愛奇藝自製動漫領域的超級ip，《神瀾奇域無雙珠 天魔篇》也邀請了原作者唐家三少擔任藝術監製，真實還原紅寶女皇與藍歌法鏵的激烈對戰，如今已經順利更新至第三季。
神瀾奇域無雙珠》系列前兩季播出期間，口碑熱度一路飆公升，愛奇藝站內最高熱度值超過4400，登上愛奇藝動漫熱搜top1，愛奇藝全站熱搜top3，在愛奇藝站內飆公升榜、冒險榜、國漫榜等多個榜單佔據高位，並在微博、豆瓣、小紅書、抖音、快手、微信等社交平台引發廣泛熱議：「哇，好愛好愛，今天一口氣看了30集，紅寶和藍哥、藍哥和法鏵都很好磕怎麼辦？」「已磕，非常好看非常搞笑，大家快去衝！這一對就是沒頭腦和不高興」「一口氣追完30集，超期待第三季」……不僅劇情人設深受使用者的喜愛與歡迎，網友們的主動安利更是誕生出大量的優質二創**。
有了前兩季好評的積累與沉澱，被「全網催更」的《神瀾奇域無雙珠》系列收穫了一大波忠實粉絲，其背後所反映出的受歡迎程度、與粉絲粘性高度，在第三季的播出表現上也體現的淋漓盡致。開播當日就喜提愛奇藝站內風雲榜動漫飆公升榜、動漫內地榜雙榜top1，微博**飆公升榜top1、快手上公升熱點top6等，還獲得了塔讀文學、蝸牛睡眠等眾多app應用的開屏或者首頁焦點位推薦。
粉絲們的熱情也從線上蔓延到了線下，不僅參與「30天安利打卡挑戰賽」活動，接力為《天魔篇》打call；更親身體驗第十五屆cicf廣州暑期嘉年華動畫ip嘉賓活動，與法鏵配音演員史澤鯤&紅寶女皇配音演員邱邱趣味互動，粉絲們線上線下的高粘性追番熱情強勢擴大了動漫內容的影響力。
從這三部ip的市場表現來看，平台長久以來對國漫的投入，正在收穫非常好的成效，愛奇藝動漫的市場影響力也在突圍式擴大。
構築穩定關係，愛奇藝動漫實現使用者長期留存
除了上面這三部自製新番，愛奇藝在今年暑期檔推出的「桃次元夏日衝浪派對 番新季」片單中，還有萌寵題材的泡麵番《生而為貓》、喜感滿滿的泡麵番《殺手古德》、搞笑偶像作品《今天開始閃耀登場》、魔幻熱血之作《戍天伏魔錄》，以及《萬古神話》《百煉飛公升錄》《青蓮劍仙傳》《一世獨尊》《劍骨》《半神之境》《五行戰神》《神武天尊 動態漫》《我是大仙尊 動態漫》《我是校園唯一的人類》等一系列熱度頗高的型別化動漫，萌寵、偶像、魔幻、異世界等多個熱門題材內容的持續更新不斷檔，必將承包二次元使用者一整個暑期的追番快樂！
當然，能夠持續陪伴使用者的遠不止這些自製國漫，《航海王》《灌籃高手》《數碼寶貝》《攻殼機動隊》《機動戰士高達》等愛奇藝擁有的海量版權動畫，在多年間為使用者上演著有關冒險與成長、夢想與淚水的熱血故事，持續陪伴使用者成長的各個階段。
優質的獨家內容奠定了使用者長期在愛奇藝站內追番的基礎，而整個動漫社群對ip的多維開發運營，則讓使用者收穫邊看動漫、邊在動漫中「玩起來」的獨特體驗，這也造就了愛奇藝動漫每逢假期必有高熱度出圈話題的趨勢。
此前，2023年寒假期間愛奇藝動漫推出了「桃次元燃醒青春紀」，線上放送《風起洛陽之神機少年》《只好背叛地球了》《美食獵人》等多部高熱內容，收穫了滿滿的話題討論度。其中話題#誰燃醒了我的動漫dna#，在短**渠道**量達到240萬+；線下則借勢情人節和元宵節，打造合肥之窗線下大屏【航海王烟花】事件，一時間話題#被航海王的烟花秀震撼到了#在微博、抖音等社交平台引發熱議，新粉老粉紛紛進入站內**動畫正片。
而在2023年暑假期間「桃次元夏日衝浪派對」活動中，愛奇藝以《蒼蘭訣》等優質內容為核心策劃線上線下活動，引發愛奇藝站內動畫全網口碑熱潮。線上微博話題#桃次元夏日衝浪派對#最高登上熱搜榜top6；同名話題在抖音、快手的總**量達1.7億次。線下，組織《有藥》《成何體統》《只好背叛地球了》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》等動畫的作者、歌手、cv等13人參與現場簽售及主舞台活動，並展出《航海王》《聖鬥士星矢》《數碼寶貝》《龍珠》4部經典日漫，豐富二次元使用者的線**驗。
連續多個季度的品牌活動效果非常顯著。資料顯示，在2023年暑假至2023年寒假期間，愛奇藝動畫使用者量增長7%。這不僅證明了愛奇藝動漫越來越受使用者歡迎，也證明了平台與年輕人逐漸構築了長期穩定關係，通過對好內容的開發與運營，愛奇藝構建了良好的動漫社群生態，讓二次元使用者願意長期留存。
對於使用者來說，優質內容生態帶來了長久和溫情的陪伴，在系列精品內容和品牌活動中培養了使用者的忠誠度和歸屬感；對於平台來說，優質內容加速破圈構建了影劇綜之外的競爭壁壘，ip的精細化運營也全方位加深了與使用者的情感鏈結，從而提公升平台的品牌力和影響力。
當下國漫正處在復甦的關鍵時期，愛奇藝動漫的破局也為中國動漫市場樹立了信心；同時，通過資料和案例，我們看到的不僅僅是愛奇藝在打造動漫上的實力和努力，更看到了國漫日益提公升的重要性和影響力，正在加速駛向更大的征程。
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